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O que é pre-roll?
Pre-roll (pre-roll) é um vídeo publicitário curto, geralmente com duração de até 30 segundos, que é reproduzido automaticamente antes do conteúdo principal. Esse formato de anúncio é amplamente utilizado em várias plataformas, incluindo redes sociais, YouTube e cinemas online. O principal objetivo do pre-roll é chamar a atenção dos espectadores, aumentar o alcance do público e melhorar o reconhecimento da marca ou produto.
Por exemplo, quando um usuário inicia um vídeo no YouTube, ele primeiro se depara com um pre-roll que pode conter informações sobre um novo produto, serviço ou promoção. Isso cria uma oportunidade para a marca transmitir sua mensagem aos consumidores antes que eles se distraiam com o conteúdo principal.
Tipos de pre-rolls
Os pre-rolls podem ser classificados como anúncios em vídeo do formato In-stream, o que significa que são inseridos no início ou no meio do conteúdo. Existem três tipos principais de pre-rolls:
- Skippable — anúncio com duração de 15 a 30 segundos, que pode ser pulado após 5 segundos de visualização. Uma opção "Pular" aparece na tela, oferecendo ao usuário a possibilidade de escolha.
- Unskippable — anúncio com duração de até 30 segundos que não pode ser pulado. O usuário deve aguardar a conclusão do vídeo antes de acessar o conteúdo principal.
- Bumper — um vídeo curto com cerca de 6 segundos, que também não pode ser pulado.
Os requisitos para pre-rolls podem variar dependendo da plataforma. Por exemplo, o YouTube recomenda que os pre-rolls skippable não excedam 15 a 20 segundos, enquanto o "VKontakte" permite uma duração de até 30 segundos. Os principais requisitos para todas as plataformas incluem alta qualidade de vídeo e conformidade com as regras da comunidade, que excluem materiais enganosos.
Vantagens e desvantagens
Como em qualquer formato publicitário, os pre-rolls têm seus prós e contras. Entre as vantagens estão:
- Visualizações garantidas. Os pre-rolls são difíceis de ignorar, pois sua visualização é uma condição obrigatória para acessar o conteúdo principal.
- Facilidade de percepção. A brevidade do formato permite transmitir imediatamente a mensagem principal, demonstrando o valor da oferta.
- Aumento do reconhecimento. Mesmo que os usuários não reagem ao anúncio, eles ainda se lembram da marca ou do produto.
- Alta relevância. Graças ao direcionamento, o anúncio pode ser adaptado aos interesses e preferências do público-alvo.
- Resposta rápida. Elementos interativos, como links e botões, incentivam o espectador a agir, por exemplo, a comprar ou se inscrever.
No entanto, os pre-rolls também têm suas desvantagens:
- Ignorância do anúncio. Os usuários podem pular ou se distrair durante a visualização.
- Limitação de tempo. É importante prender a atenção do espectador nos primeiros segundos; caso contrário, ele pode perder o interesse.
- Percepção negativa. O surgimento inesperado da publicidade pode irritar os usuários.
Como criar um pre-roll eficaz
Para criar um pre-roll de qualidade, é importante considerar algumas recomendações:
- Use os primeiros 5 segundos de forma inteligente. Esses segundos são críticos para o formato skippable e devem captar a atenção dos espectadores.
- Não sobrecarregue o início. Não tente incluir todas as informações importantes nos primeiros cinco segundos; é melhor focar nas emoções e na intriga.
- Adicione uma introdução "falante". Comece com as informações principais para que o espectador entenda imediatamente a essência da oferta.
- Apresente as informações de forma clara e concisa. Evite termos complexos e enredos confusos, pois os espectadores podem não prestar atenção ao anúncio.
- Experimente formatos diferentes. Teste diferentes tipos de pre-rolls para determinar qual funciona melhor para seu público.
- Inclua um chamado à ação. Certifique-se de que há um chamado claro à ação no anúncio, para que os espectadores saibam o que fazer a seguir.
- Configure o direcionamento. Otimize o anúncio para o público-alvo, a fim de aumentar sua eficácia.
- Adicione legendas. Muitos usuários desligam o som, portanto, as legendas ajudam a transmitir sua mensagem.
Seguindo essas recomendações, você poderá aumentar significativamente a eficácia de seus pre-rolls e alcançar os resultados desejados em sua campanha publicitária.
