Мазмұны
CPV дегеніміз не?
CPV (қаралымға жұмсалған шығын) - видеожарнама саласында қолданылатын негізгі көрсеткіш. Ол видеожарнаманың бір қаралымының құнын анықтайды және оның тиімділігін бағалауда маңызды құрал болып табылады. Жарнамалық платформалар CPV метрикасін жарнама берушілермен есеп айырысу үшін пайдаланады, бұл брендтерге роликті соңына дейін немесе белгілі бір сәтке дейін қараған пайдаланушыларды тартуға мүмкіндік береді. Бұл жарнамалық науқандарды дәл реттеуге және жақсы нәтижелерге қол жеткізу үшін оңтайландыруға мүмкіндік береді.
CPV-ны есептеу формуласы
Қаралым құнын анықтау үшін жарнамаға жұмсалған жалпы шығындарды видеороликтің қаралым санына бөлу қажет. Формула мынадай:
CPV = жарнама шығындары / қаралым саны
Мысалы, егер бренд видеокампанияға 50 000 рубль жұмсап, 5 000 қаралым алған болса, CPV мынадай болады:
50 000 ₽ / 5 000 қаралым = 10 ₽
Шығындар мен қаралымдар туралы мәліметтерді жарнамалық жүйелердің статистикасы арқылы алуға болады, ал кейбір платформалар, мысалы «Яндекс Директ», CPV-ны науқанды баптау кезеңінде есептейді.
CPV-ның қандай көрсеткішін оңтайлы деп санауға болады?
Компания үшін оңтайлы CPV-ны анықтау жеткілікті қиын, себебі қаралым бағасы көптеген факторларға байланысты:
- Жарнама орналастырылған платформа;
- Бизнестің ерекшеліктері;
- Белгілі бір саладағы бәсекелестік;
- Креативтің сапасы;
- Таргетинг баптаулары мен басқа параметрлер.
Компанияңыз үшін оңтайлы мәнді анықтау үшін әртүрлі алаңдар мен креативтерді тестілеу қажет, алынған нәтижелерге негізделе отырып.
CPV жарнама моделі қашан қолданылады?
CPV жарнама моделі видеожарнама үшін «Яндекс Директ», Google Ads (YouTube), «Дзен» және myTarget (соның ішінде «ВКонтакте» және «Одноклассники») сияқты жүйелерде қолжетімді. Бұл модель сату воронкасының жоғарғы кезеңінде, пайдаланушы өнім немесе қызмет туралы әлі білмеген кезде ең тиімді. Видеоролик оны қызықтырып, сайтқа өтуді ынталандыра алады, бұл брендпен одан әрі өзара әрекеттесу үшін ремаркетинг және басқа құралдар арқылы мүмкіндіктер ашады.
Жарнамалық алаңдар қалай қаралымдарды есептейді?
Әр платформа қаралымның нақты есептелуін анықтау үшін өз критерийлеріне ие:
- YouTube (Google Ads) платформасында егер видео жарнамасы 30 секунд бойы немесе одан қысқа болса, соңына дейін көрсетілсе, төлем алынады;
- «Дзене» платформасында видео 30 секунд бойы (ұзын видеолар үшін) немесе соңына дейін (қысқа видеолар үшін) көрсетілгенде қаралған болып есептеледі;
- myTarget платформасында төлем 10 секунд қаралғаннан кейін алынады;
- Facebook* Ads платформасында жарнама беруші өз қалауы бойынша қаралымды не соңына дейін көру, не алғашқы екі секундта үздіксіз қаралым ретінде анықтай алады.
CPV және CPM: айырмашылығы неде?
CPV және CPM (мың көрсетілімге төлем) модельдері жиі шатастырылады, алайда олардың арасында елеулі айырмашылықтар бар:
| Критерий | CPM | CPV |
|---|---|---|
| Модель принципі | Қаралымға қызығушылыққа қарамастан, мың көрсетілімге төлем. | Әр қаралымға төлем, пайдаланушы кез келген уақытта жарнаманы өшіруі мүмкін. |
| Аудиторияның жарнаманы қабылдауы | Көбінесе теріс | Нейтралды немесе оң. |
| Жарнама беруші үшін нәтиже | Үлкен қамту, бірақ төмен тарту. | Өзара әрекеттесуге дайын қызығушылық танытқан пайдаланушыларды қамту. |
| Модельді қолдану | Брендтің танымалдылығын арттыру үшін қолайлы. | Сайтқа трафик тарту және танымалдылықты арттыру үшін тиімді. |
CPV моделінің артықшылықтары мен кемшіліктері
CPV моделі өз артықшылықтары мен кемшіліктеріне ие:
Артықшылықтары:
- Жарнама теріс пікір тудырмайды, себебі пайдаланушылар онымен өз қалауларымен әрекеттеседі.
- Қызығушылық танытқан аудиторияны тарту үшін қаражатты үнемдеу.
- Креативті контенттің вирус сияқты таралу мүмкіндігі.
Кемшіліктері:
- Сапалы контент жасау үшін елеулі шығындар қажет.
- Интернеттегі контенттің артықшылығы назар аударуды қиындатады.
- Модель CPM-ға қарағанда кең ауқымды қамтуға кепілдік бермейді.
