Мазмұны
- DOOH-реклама дегеніміз не?
- DOOH-реклама қалай жұмыс істейді?
- DOOH-рекламаның артықшылықтары мен кемшіліктері
- DOOH-рекламаның түрлері
- Қорытынды
DOOH-реклама дегеніміз не?
DOOH-реклама, яғни цифрлық сыртқы реклама, тауарлар мен қызметтерді ашық ауада орналасқан цифрлық құрылғылар арқылы жылжыту үшін заманауи тәсіл болып табылады. Аббревиатура "Digital Out of Home" деп оқылады. Бұл категорияға көшелердегі цифрлық билбордтар, метроның экрандары, сондай-ақ қоғамдық орындарда орналасқан интерактивті конструкциялар жатады.
DOOH жарнама геолокация, уақыт, жыныс, жас және мақсатты аудиторияның қызығушылықтары сияқты әртүрлі факторларды ескере отырып, жарнаманы орналастыруды баптауға мүмкіндік береді. Бұл жарнаманы мақсатты және тиімді етеді. Мысалы, жүйе жарнамалық роликтерді мақсатты аудиторияның максималды саны жарнамалық конструкцияның жанында болған кезде көрсетеді.
Gallary цифрлық билбордтардағы орналастыруды интернетте және стористе жарнамаға балама ретінде көрсетіп, аудиториямен байланысу мен қамтуда бірегей артықшылықтарды ұсынады.
DOOH-реклама қалай жұмыс істейді?
Цифрлық экрандарда жарнамалық науқанды іске қосуды бағдарламалық платформаларды пайдалана отырып, өз бетіңізше жүзеге асыруға болады — Яндекс.Директ немесе MyTarget сияқты автоматты жарнама сатып алу қызметтері. Бұл платформалар мақсатты аудиторияны баптауға, көрсетілім уақыты мен орналастыру орындарын таңдауға мүмкіндік береді.
DOOH-рекламаның негізгі төлем моделі аукциондық жүйеге негізделген, мұнда жарнама беруші жарнамаға 1000 контакты (OTS) үшін ақы төлейді. Платформалар шынайы уақытта қанша адам жарнаманы көретінін анықтап, оны көрсету үшін оңтайлы уақытты таңдайды.
Аудитория туралы ақпарат Wi-Fi мониторинг жүйесі арқылы жинақталады, ол пайдаланушыларды олардың құрылғыларының MAC-мекенжайлары арқылы анықтайды. Сондай-ақ, геолокация туралы операторлардың деректері мен жарнамалық конструкцияларда орнатылған камералардан видеоаналитика қолданылады. Жиналған ақпарат анонимді және жеке емес болады.
Цифрлық экрандар желісі интернеттен алынған деректерді, мысалы, ағымдағы ауа-райы немесе спорттық оқиғалар сияқты деректерді пайдалана алады, бұл жарнаманы контекстке байланысты бейімдеуге мүмкіндік береді.
DOOH-рекламаның артықшылықтары мен кемшіліктері
DOOH-реклама дәстүрлі сыртқы және интернет-жарнаманың артықшылықтарын біріктіреді. Оның негізгі артықшылықтарына мыналар жатады:
- Аудиторияның кең қамтылуы.
- Жарнамалық хабарламаларды жедел іске қосу және түзету мүмкіндігі.
- Тиімділікті талдау және бюджетті оңтайландыру үшін деректер жинау.
- Пайдаланушылардың назарын аударатын динамикалық роликтер, оларды блоктау мүмкін емес.
- Орналастыру шарттарының икемділігі, шағын және үлкен науқандарды іске қосу мүмкіндігі.
Алайда, DOOH-рекламаның да кемшіліктері бар:
- Жабдықтар мен бағдарламалық қамтамасыз етудің жоғары құны, бұл үлкен қалаларда орналастыруды шектейді.
- Пайдаланушылардың жеке параметрлері мен адамдардың көп ағындығы себебінен барлық аудитория туралы деректер жинаудағы қиындықтар.
DOOH-рекламаның түрлері
DOOH-рекламаның түрлі форматтары бар, олардың арасында:
- Цифрлық билбордтар мен суперсайттар: Жол бойында орналасқан ең танымал форматтар, мұнда орналастыру құны трафикке байланысты.
- Қабырға экрандары мен медиа-стендтер: Сауда орталықтарында және қоғамдық орындарда орналасқан шағын экрандар, жаяу жүргіншілер ағынына бағытталған.
- Интерактивті конструкциялар: Аудиториямен өзара әрекеттесу арқылы бірегей пайдаланушы тәжірибесін жасайды, жиі вирустық болады.
- Үш өлшемді контент: Қатысуды сезінуге және көрермендерді тартуға арналған иілгіш экрандарды пайдаланады.
Қорытынды
DOOH-реклама сыртқы жарнама саласындағы ең перспективті бағыттардың бірі болып табылады. Жекелендіру мен динамикалық баға белгілеу оны жарнама берушілер үшін ерекше тартымды етеді. Келешекте компаниялар мақсатты бағыттауға дәлдікті қамтамасыз ету және жарнаманы орналастыру географиясын кеңейту үшін қымбат жабдықтарға және бағдарламалық қамтамасыз етуге инвестиция салатын болады.
