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O que é? Mecânicas envolventes nas redes sociais em marketing — Postmypost

Mecânicas envolventes nas redes sociais

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O que são mecanismos de engajamento?

Mecanismos de engajamento nas redes sociais são atividades que incentivam os usuários a interagir ativamente com o conteúdo. Isso pode incluir repostagens, comentários, visualizações de stories e publicações de próprios posts. Por exemplo, os usuários podem fazer capturas de tela, compartilhar resultados de previsões ou participar de outras atividades divertidas, criando uma dinâmica de comunicação e engajamento.

Para que servem os mecanismos de engajamento?

Mecanismos de engajamento têm dois objetivos principais:

  • Formação de uma audiência leal. Quando os seguidores participam ativamente da vida da comunidade, eles se tornam mais fiéis à marca e têm maior probabilidade de recorrer a ela quando surge a necessidade de um produto.
  • Aumento de alcance. Qualquer atividade que ocorra nos stories ou nas postagens ajuda a aumentar o alcance da publicação, o que pode levar à atração de novos seguidores e clientes.

Dependendo do tipo de atividade, os mecanismos de engajamento podem resolver outras questões, como atrair novos seguidores ou incentivar os usuários a criar conteúdo baseado em sua própria experiência (UGC).

Tipos de engajamento

Existem três grupos principais de mecanismos de engajamento, baseados na forma de interação:

  • Atividades pontuais. Os formatos mais simples e comuns, como tarefas, quebra-cabeças e concursos, que são fáceis de lançar e entretêm os usuários.
  • Mecanismos em múltiplas etapas. Incluem várias fases de engajamento, por exemplo, tirar uma selfie com o produto e, em seguida, um concurso entre os melhores trabalhos.
  • Mecanismos automatizados. Utilizam chatbots para interagir com o público, permitindo a implementação de mecânicas de jogos complexas e automatizar processos.

O sucesso na aplicação de mecanismos de engajamento reside em uma abordagem por etapas, começando com interações simples e gradualmente tornando as tarefas mais complexas.

Exemplos de mecanismos de engajamento

O público frequentemente se cansa de atividades monótonas, por isso é importante introduzir diversidade nos mecanismos de engajamento. Aqui estão alguns tipos populares de mecanismos de engajamento:

  • Interativos. Tarefas que exigem dos usuários respostas a perguntas ou a realização de ações, como criar uma lista de filmes ou adivinhar fatos.
  • Enquetes. Mecanismos simples que são fáceis de lançar e que permitem obter feedback do público.
  • Jogos. Diversos formatos de jogos, como quebra-cabeças ou batalha naval, que trazem os participantes de volta à infância.
  • Antileilão. Uma mecânica única, baseada em criar um senso de ganância e competição entre os participantes.

É importante acompanhar o engajamento dos usuários, alternar atividades e testar novas ideias para manter o interesse e a atividade do público.

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