Conteúdo
- Efeito de histerese: Definição e fundamentos
- História do termo e sua aplicação
- Histerese na economia
- Histerese do desemprego
- Histerese no comércio internacional
- Histerese no marketing
Efeito de histerese: Definição e fundamentos
O efeito de histerese é um fenômeno em que mudanças em determinados indicadores são mantidas, mesmo que as causas iniciais de sua ocorrência deixem de atuar. Isso significa que uma mudança temporária em um fator pode levar a mudanças permanentes em outro. A histerese enfatiza que o valor dos indicadores não depende apenas das condições atuais; fatores que atuaram no passado continuam a influenciar os resultados.
A conexão com o conceito de irreversibilidade também é importante: uma vez que ocorre uma mudança, mesmo que a causa desapareça, essa mudança permanece. Essa dependência é frequentemente ilustrada por um ciclo de histerese, onde a variável independente é um fator externo, como o orçamento de publicidade, e a variável dependente é, por exemplo, a participação de mercado. O gráfico mostra que a variável dependente muda não instantaneamente, mas com algum atraso, o que indica uma inter-relação entre esses indicadores.
História do termo e sua aplicação
O termo "histerese" foi introduzido em 1881 na física durante pesquisas sobre magnetismo. O pesquisador D.A. Ewing conduziu experimentos de magnetização de ferro e notou que o metal mantinha sua magnetização mesmo após o desaparecimento do campo magnético. Essa descoberta levou à suposição de que o efeito de histerese poderia ocorrer não apenas na física, mas também em outras áreas, como biologia, química e economia.
Na economia, o efeito de histerese não recebeu ampla aceitação e muitas vezes não é incluído nos modelos econômicos tradicionais. No entanto, seu uso pode ter um impacto significativo na compreensão de questões como desemprego e comércio internacional.
Histerese na economia
A histerese na economia descreve a resistência dos indicadores de mercado a flutuações externas. Mudanças significativas ocorrem após grandes choques econômicos, sejam eles negativos ou positivos. Por exemplo, a pandemia de COVID-19 forçou as pessoas a mudarem seus hábitos, e o mercado de entrega de alimentos aumentou drasticamente. Mesmo após a remoção das restrições, o volume desse mercado permaneceu em um nível elevado, indicando mudanças de longo prazo no comportamento do consumidor.
Economistas afirmam que, para prever com precisão, é necessário considerar o efeito de histerese, levando em conta tanto os fatores atuais quanto os eventos passados que podem ter influenciado o mercado. Isso pode aumentar a precisão dos modelos matemáticos e das previsões.
Histerese do desemprego
A histerese do desemprego é um fenômeno em que um alto nível de desemprego persiste mesmo após a remoção das causas de sua ocorrência. As causas desse efeito podem ser variadas e muitas vezes dependem do contexto. Os principais fatores incluem:
- Degradação de habilidades: Pessoas que perderam o emprego podem perder suas habilidades profissionais e experiência, o que dificulta sua reemprego.
- Fatores psicológicos: Desempregados podem perder a confiança em suas capacidades, o que também afeta suas futuras chances de emprego.
- Fatores sociais: Em condições de desemprego em massa, a redução do nível de vida torna-se socialmente aceitável.
- Mudanças nos setores: Algumas profissões podem se tornar obsoletas, e nem todos os trabalhadores conseguem se adaptar às novas condições.
Histerese no comércio internacional
A histerese no comércio internacional frequentemente se manifesta na formação de preços. A correção dos preços em resposta a mudanças na taxa de câmbio ocorre de maneira não linear. Com pequenas mudanças, os preços permanecem estáveis, mas com grandes flutuações na taxa, ocorre a correção. Existem dois limiares: o primeiro é um aumento acentuado na taxa, que leva ao aumento dos preços, e o segundo é uma queda acentuada na taxa, que provoca a diminuição dos preços.
Histerese no marketing
No marketing, o efeito de histerese demonstra que investimentos temporários em publicidade podem causar mudanças duradouras nas vendas. Por exemplo:
- Reação a campanhas publicitárias: O efeito de uma forte publicidade pode durar muito tempo após seu término.
- Lealdade à marca: Consumidores vinculados a uma determinada marca podem continuar comprando mesmo com mudanças no mercado.
- Mudança de preços: Um aumento de preços pode não reduzir instantaneamente a demanda, e os consumidores podem continuar comprando o produto por algum tempo.
- Saída de um concorrente: Se um concorrente deixar o mercado, os outros jogadores podem aumentar sua participação, e o retorno do concorrente nem sempre resultará na perda dessa participação.
- Hábitos de consumo: A moda por certos produtos pode levar a um aumento sustentado em suas vendas, mesmo após a diminuição do interesse.
Um exemplo clássico é a empresa Ehrmann, que nos anos 80 conseguiu aumentar significativamente sua participação de mercado, oferecendo aos consumidores embalagens de sobremesas de maior volume pelo mesmo preço que os concorrentes. Embora posteriormente outros fabricantes tenham seguido seu exemplo, a participação da empresa não diminuiu, o que ilustra o efeito de histerese.
