Conteúdo
- O que é pós-campanha
- Para que serve a pós-campanha
- Quando se realiza a pós-campanha
- Como analisar os resultados da campanha publicitária
- Conclusões
O que é pós-campanha
A pós-campanha, ou relatório de publicidade, é uma análise detalhada do plano de mídia executado, que permite avaliar a eficácia da campanha publicitária. Esse processo envolve a avaliação de todas as etapas da implementação dos materiais publicitários e seu impacto no público-alvo. O principal objetivo da pós-campanha é determinar quão bem as metas estabelecidas foram alcançadas e o que pode ser melhorado no futuro.
Para que serve a pós-campanha
A pós-campanha é necessária para obter informações valiosas sobre os resultados da campanha publicitária. Ela ajuda nos seguintes aspectos:
- Identificar os elementos bem-sucedidos e os fracassos da campanha;
- Analisar a reação do público-alvo às mensagens publicitárias;
- Identificar os canais, criativos e segmentos de público mais eficazes;
- Corrigir o plano de mídia para melhorar campanhas futuras;
- Planejar campanhas publicitárias futuras com base nos dados obtidos.
Por exemplo, se durante a análise da pós-campanha descobrir-se que a publicidade direcionada ao público acima de 40 anos foi menos eficaz do que o esperado, isso pode servir como um sinal para fazer alterações na estratégia. Os profissionais de marketing podem redistribuir o orçamento, focando em um segmento mais jovem, ou adaptar as mensagens para grupos mais velhos.
Quando se realiza a pós-campanha
A pós-campanha é realizada após a conclusão da campanha publicitária, mas às vezes é feita em etapas intermediárias. Isso permite adaptar a estratégia em tempo hábil e tomar as ações necessárias para alcançar os objetivos estabelecidos. O início de qualquer grande campanha publicitária requer um planejamento de mídia cuidadoso, que registra todos os aspectos importantes: público-alvo, prazos, conteúdo e canais de promoção.
Após a conclusão da campanha, os profissionais de marketing coletam dados, calculam indicadores-chave de desempenho (KPI) e formam o relatório de mídia. Este relatório é a pós-campanha, que ajuda a entender quão bem-sucedida foi a campanha.
Como analisar os resultados da campanha publicitária
O processo de execução da pós-campanha pode variar dependendo das especificidades da campanha publicitária. No entanto, na maioria dos casos, é possível destacar algumas etapas-chave da análise:
- Revisão da estratégia e objetivos da campanha. Esta etapa inclui uma breve revisão da estratégia e dos objetivos registrados no plano de mídia, permitindo comparar os resultados reais com os planejados.
- Revisão dos criativos. É importante registrar todos os criativos utilizados, indicando sua localização, tempo e período de exibição.
- Determinação dos resultados por canais. Nesta etapa, são apresentados os resultados de cada canal, onde são comparados os indicadores planejados e os reais.
É importante notar que as métricas usadas para avaliar a eficácia podem variar dependendo do tipo de campanha publicitária e de seus objetivos. Por exemplo, para mídias sociais, pode ser útil acompanhar métricas como CPM (custo por mil impressões) e VTR (percentual de visualizações), enquanto para publicidade de busca, o foco deve estar no CTR (taxa de cliques) e CR (taxa de conversão).
Conclusões
Na etapa de análise da pós-campanha, é importante tirar conclusões sobre cada um dos canais, para entender quão bem a execução correspondeu ao plano inicial. É fundamental avaliar:
- Quão bem as metas foram alcançadas;
- Quais elementos funcionaram bem e quais não;
- A diferença entre os resultados previstos e os reais;
- Os fatores que influenciaram os resultados, tanto positivos quanto negativos.
Os resultados da pós-campanha ajudarão os profissionais de marketing a corrigir o plano de mídia e desenvolver estratégias para campanhas futuras. Por exemplo, se o alcance alvo foi significativamente menor do que o esperado, isso pode indicar a necessidade de revisar os canais de veiculação ou mudar a abordagem de segmentação do público. Essa análise permitirá aumentar a eficácia das futuras atividades publicitárias.
