Contenu
- Qu'est-ce qu'un post-campagne
- Pourquoi un post-campagne est-il nécessaire
- Quand réaliser un post-campagne
- Comment analyser les résultats d'une campagne publicitaire
- Conclusions
Qu'est-ce qu'un post-campagne
Un post-campagne, ou rapport publicitaire, est une analyse approfondie du plan média exécuté, qui permet d'évaluer l'efficacité de la campagne publicitaire. Ce processus comprend l'évaluation de toutes les étapes de la mise en œuvre des matériaux publicitaires et de leur impact sur le public cible. L'objectif principal du post-campagne est de déterminer dans quelle mesure les objectifs fixés ont été atteints et ce qui peut être amélioré à l'avenir.
Pourquoi un post-campagne est-il nécessaire
Un post-campagne est nécessaire pour obtenir des informations précieuses sur les résultats d'une campagne publicitaire. Il aide dans les aspects suivants :
- Déterminer les éléments réussis et non réussis de la campagne ;
- Analyser la réaction du public cible aux messages publicitaires ;
- Identifier les canaux, créatifs et segments d'audience les plus efficaces ;
- Ajuster le plan média pour améliorer les campagnes futures ;
- Planifier les futures campagnes publicitaires sur la base des données obtenues.
Par exemple, si lors de l'analyse du post-campagne il s'avère que la publicité ciblant un public de plus de 40 ans s'est révélée moins efficace que prévu, cela peut être un signal pour apporter des modifications à la stratégie. Les marketeurs peuvent redistribuer le budget en se concentrant sur un segment plus jeune, ou adapter les messages pour les groupes âgés.
Quand réaliser un post-campagne
Un post-campagne est réalisé après la fin de la campagne publicitaire, mais il peut également être effectué à des étapes intermédiaires. Cela permet d'adapter la stratégie en temps utile et de prendre les mesures nécessaires pour atteindre les objectifs fixés. Le début de toute grande campagne publicitaire nécessite une planification média minutieuse, où tous les aspects importants sont notés : public cible, délais, contenu et canaux de promotion.
Après la fin de la campagne, les marketeurs recueillent les données, calculent les indicateurs clés de performance (KPI) et créent un rapport média. Ce rapport sera le post-campagne, qui aide à comprendre dans quelle mesure la campagne a été réussie.
Comment analyser les résultats d'une campagne publicitaire
Le processus de réalisation d'un post-campagne peut varier en fonction de la spécificité de la campagne publicitaire. Cependant, dans la plupart des cas, il est possible de distinguer plusieurs étapes clés de l'analyse :
- Examen de la stratégie et des objectifs de la campagne. Cette étape comprend un bref aperçu de la stratégie et des objectifs notés dans le plan média, ce qui permet de comparer les résultats réels avec ceux prévus.
- Examen des créatifs. Il est important de noter tous les créatifs utilisés, d'indiquer leur emplacement, leur temps et leur période d'affichage.
- Détermination des résultats par canal. À cette étape, on fait le point pour chaque canal, en comparant les indicateurs prévus et réels.
Il est important de noter que les métriques utilisées pour évaluer l'efficacité peuvent varier en fonction du type de campagne publicitaire et de ses objectifs. Par exemple, pour les médias sociaux, il peut être utile de suivre des indicateurs tels que le CPM (coût pour mille impressions) et le VTR (taux de visionnage), tandis que pour la publicité de recherche, l'accent devrait être mis sur le CTR (taux de clic) et le CR (taux de conversion).
Conclusions
À l'étape d'analyse du post-campagne, il est important de tirer des conclusions pour chacun des canaux, afin de comprendre dans quelle mesure la mise en œuvre a correspondu au plan initial. Il est essentiel d'évaluer :
- Dans quelle mesure les objectifs ont été atteints ;
- Quels éléments ont bien fonctionné et lesquels ont moins bien fonctionné ;
- La différence entre les résultats prévus et réels ;
- Les facteurs ayant influencé les résultats, qu'ils soient positifs ou négatifs.
Les résultats du post-campagne aideront les marketeurs à ajuster le plan média et à élaborer des stratégies pour les futures campagnes. Par exemple, si la portée cible s'est révélée significativement inférieure à celle attendue, cela peut indiquer la nécessité de revoir les canaux de diffusion ou de changer l'approche de ciblage du public. Une telle analyse permettra d'augmenter l'efficacité des futures activités publicitaires.
