Patrocínio

O que é patrocínio?

De acordo com as percepções modernas, o patrocínio representa um apoio financeiro ou outro a iniciativas sociais, de caridade e diversas não lucrativas. Ao atrair atenção para sua imagem, empresas e indivíduos usam o patrocínio para fortalecer sua reputação e criar uma opinião pública positiva. Por exemplo, uma organização pode se tornar patrocinadora de uma fundação de caridade, participando de eventos para arrecadar itens não necessários, ou apoiar uma corrida urbana, fornecendo água para os corredores.

Objetivos do patrocínio

O patrocínio nos negócios serve como uma das ferramentas de PR e pode alcançar vários objetivos:

• Aumento da visibilidade: Patrocinadores se promovem ativamente em eventos, exibindo logotipos e o nome da empresa.
• Posicionamento como um bom empregador: Ao patrocinar eventos, as empresas demonstram condições de trabalho atraentes.
• Formação de imagem: O apoio a eventos esportivos ou de caridade ajuda a criar uma imagem positiva.
• Consolidação de associações: O patrocínio regular de eventos permite criar associações na audiência com a marca.

Patrocínio versus caridade

Embora patrocínio e caridade estejam ambos relacionados ao apoio a projetos sociais, seus objetivos e abordagens diferem. A caridade é voltada para ajudar sem esperar recompensa, enquanto o patrocínio persegue objetivos de marketing e frequentemente envolve compromissos de ambas as partes. O patrocínio pressupõe a existência de um contrato, ao contrário da caridade, onde tais acordos não são obrigatórios.

Formas de patrocínio

Existem várias maneiras de realizar patrocínio, incluindo:

• Apoio financeiro: Patrocinadores alocam recursos financeiros para projetos a fim de alcançar seus objetivos.
• Integração de produto: Empresas fornecem seus produtos para eventos.
• Integração de infraestrutura: Fornecimento de locais ou construção de instalações para eventos.
• Apoio organizacional: Assistência na organização de eventos, incluindo diversos recursos.
• Serviços profissionais: Consultoria e ajuda na gestão de projetos sociais.

Categorias de patrocinadores

Os patrocinadores podem variar em nível de contribuição:

• Patrocinador principal: Financiamento total do evento.
• Patrocinador geral: Cerca de 50% das despesas.
• Patrocinador oficial: Aproximadamente 25% das despesas.
• Participante: Menos de 10% do custo do projeto.
• Patrocinador de produtos: Patrocínio em produtos.
• Patrocinador informativo: Apoio na disseminação de informações.

Quando vale a pena patrocinar?

Os negócios podem considerar a possibilidade de patrocínio em várias situações, como:

• Lançamento de um novo produto, onde o patrocínio pode substituir a publicidade tradicional.
• Criação ou fortalecimento da imagem da empresa.
• Atração de um novo público por meio de eventos inovadores.
• Foco em nichos específicos.
• Obtenção de ampla cobertura através de eventos de grande escala.

Regras para um patrocínio bem-sucedido

Para alcançar o sucesso no patrocínio, é importante considerar vários aspectos relevantes:

• Escolha de projetos que se alinhem ao seu negócio.
• Foco no público-alvo e seus interesses.
• Criação de promoções ativas para atrair atenção à marca.
• Acompanhamento de resultados e análise da eficácia do patrocínio para eventos futuros.