Submarca

Definição de submarca

A submarca é uma empresa subsidiária que lança produtos sob a marca da empresa-mãe, com a adição de um nome único. Ela faz parte da arquitetura da marca, que define a estrutura e a hierarquia das empresas pertencentes a um único proprietário. A submarca pode ser vista como uma variedade da marca guarda-chuva, onde diferentes grupos de produtos são promovidos sob um nome conhecido. Por exemplo, "Magnet Cosmetic" é uma submarca da rede de varejo "Magnet", oferecendo cosméticos, perfumes e produtos para o lar.

O nome da submarca geralmente começa com o nome da empresa-mãe, seguido de um nome único, como nos casos da Sony e sua divisão Sony Pictures. Às vezes, o nome consiste em uma única palavra, onde a primeira parte vem da marca principal, como no exemplo da Nestlé e Nescafé. Ao contrário das submarcas, as multimarcas criam marcas subsidiárias com nomes completamente únicos.

Quando criar uma submarca

A estratégia de subbranding pode ser especialmente útil nas seguintes situações:

• Lançamento de um novo produto: O subbranding é relevante quando a empresa deseja apresentar um novo produto que difere significativamente da linha principal. Por exemplo, Mercedes-Maybach é uma versão mais luxuosa e premium dos carros Mercedes-Benz, oferecendo soluções inovadoras e design exclusivo.
• Criação de uma arquitetura de marca clara: As submarcas ajudam a organizar a gama de produtos de acordo com critérios definidos, como preço e categoria, tornando a escolha mais simples para os consumidores.
• Aumento da participação de mercado: As submarcas podem ajudar a empresa a expandir sua presença no mercado e aumentar a competitividade, assim como a ecossistema "Yandex" com seus diversos serviços e produtos.

Vantagens das submarcas

As submarcas oferecem várias vantagens, incluindo:

• Criação de uma imagem positiva: A submarca herda a reputação da empresa-mãe, o que ajuda a estabelecer confiança entre os clientes.
• Facilitação da promoção: A publicidade da submarca requer menos recursos, já que os clientes já estão familiarizados com a marca principal.
• Facilitação da distribuição: Os produtos das submarcas são mais atraentes para os distribuidores.
• Fortalecimento da posição da marca principal: A submarca apoia a reputação da empresa-mãe.
• Expansão do público: As submarcas podem atrair novos segmentos de mercado, como no caso dos jogos PlayStation.

Desvantagens das submarcas

Apesar das vantagens, as submarcas também apresentam desvantagens:

• Custos financeiros: Criar uma submarca exige investimentos significativos, o que pode não ser viável para algumas empresas.
• Riscos à reputação: Experiências negativas com a submarca podem prejudicar a imagem da empresa-mãe.
• Diluição da marca: Um excesso de submarcas pode confundir os clientes e enfraquecer o posicionamento geral da empresa.

Dicas para criar uma submarca

Ao implementar o subbranding, é útil considerar alguns aspectos:

• Necessidade: Avalie se a criação de uma submarca é realmente justificada para o seu negócio ou se é melhor optar por uma multimarcas.
• Saúde financeira: Certifique-se de ter recursos suficientes para criar e manter a submarca.
• Reputação da marca principal: Verifique como a empresa-mãe é percebida antes de lançar uma nova submarca.