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Quem é um trendsetter?
Trendsetter é uma pessoa ou organização que forma e estabelece novas tendências em várias áreas. Frequentemente, os trendsetters incluem influenciadores, líderes de opinião, marcas de destaque, bem como meios de comunicação. Essas figuras influentes podem ser representantes das mais diversas áreas, incluindo:
- Blogueiros;
- Profissionais criativos (atores, cantores, músicos, artistas, humoristas);
- Atletas;
- Empresários e figuras públicas;
- Revistas de moda e negócios;
- Marcas de produtos e serviços (roupas, gadgets, produtos bancários).
Contexto histórico
Um fato interessante é que o termo "trendsetter" foi introduzido pela primeira vez pelo sociólogo francês Gabriel Tarde em 1903. Tarde pesquisou como inovações se infiltram na sociedade e concluiu que algumas pessoas adotam essas inovações mais rapidamente do que outras. Com base em suas concepções, a teoria da difusão de inovações foi desenvolvida posteriormente por sociólogos americanos. A essência dessa teoria é que novas ideias não abrangem a sociedade de imediato. Inicialmente, elas são aceitas por "inovadores" — indivíduos ativos, abertos a experimentos, que depois popularizam as novidades, ajudando em sua disseminação.
Implicações para o negócio
No mundo dos negócios, o conceito de trendsetting tem duas direções principais. A primeira é a colaboração com trendsetters já existentes. Essas pessoas e marcas possuem autoridade e confiança entre um público amplo, o que as torna parceiras ideais para a promoção de produtos e serviços. Por exemplo, um anúncio de tênis esportivos com a participação de um atleta famoso atrairá mais atenção e confiança do que um anúncio semelhante com um modelo comum. Além disso, colaborações com marcas reconhecidas também geram um efeito positivo.
A segunda direção é o desejo da própria empresa de se tornar um trendsetter. Isso traz benefícios significativos em termos de imagem e reputação, já que a empresa começa a ser vista como uma "legisladora de moda" e se torna um exemplo para os outros. O respeito e o desejo de colaborar com tais empresas aumentam. Uma situação semelhante é observada com indivíduos que se tornam trendsetters: eles aumentam sua autoridade e abrem novas oportunidades de ganho através de contratos publicitários e projetos colaborativos.
Como se tornar um trendsetter?
Para se tornar um trendsetter de sucesso, é necessário considerar alguns princípios-chave:
- Pesquisar constantemente o mercado e tirar conclusões sobre potenciais direções que podem se tornar tendências;
- Experimentar e tentar coisas novas;
- Criar ideias únicas, e não apenas copiar os outros;
- Ser flexível e conseguir se adaptar às condições em mudança da sociedade.
Um exemplo de um trendsetter de sucesso no mundo da moda esportiva é a marca Adidas. Eles não apenas aprimoram tecnologias e desenvolvem roupas e calçados funcionais para atletas, mas também definem tendências em coleções vintage, o que confirma seu status de líder nesta área.
