Conteúdo
- O que é uma marca guarda-chuva?
- Quem e por que precisa de uma marca guarda-chuva?
- Tipos de marcas guarda-chuva
- Desvantagens da marca guarda-chuva
O que é uma marca guarda-chuva?
A marca guarda-chuva (ou umbrella brand) representa uma estratégia de marketing, na qual uma empresa oferece diversas categorias de produtos ou serviços sob um único nome, facilmente reconhecível. Isso permite criar uma imagem poderosa e aumentar a confiança dos consumidores. Um exemplo marcante do uso de uma marca guarda-chuva é o ecossistema digital da "Sber". Esta empresa concentrou todos os seus serviços sob uma única marca, incluindo o aplicativo bancário "Sberbank.Online", o marketplace "SberMegaMarket" e a assinatura dos serviços "SberPrime". Essa abordagem ajuda não apenas na promoção, mas também na criação de uma imagem unificada.
Quem e por que precisa de uma marca guarda-chuva?
Marcas guarda-chuva são criadas por empresas que já se estabeleceram no mercado. Elas têm uma boa reputação, processos de negócios bem definidos e logística organizada. Essa estratégia é frequentemente aplicada nos segmentos de cosméticos, produtos de limpeza, vestuário e alimentos, bem como em tecnologias financeiras e empresas de internet. Por exemplo, empresas como "Sber", "Tinkoff", "Yandex" e Mail.ru Group utilizam de forma eficaz marcas guarda-chuva.
Tarefas que a marca guarda-chuva resolve
- Promoção rápida de produtos. Produtos de marcas guarda-chuva são mais fáceis de vender, pois o consumidor já confia na marca e tem certeza sobre a qualidade de seus produtos.
- Facilitação do lançamento de novidades. Produtos sob uma marca conhecida exigem menores gastos com publicidade e promoção em comparação à criação de uma nova marca do zero.
- Facilitação da distribuição. Produtos de marcas guarda-chuva são mais facilmente distribuídos por meio de distribuidores, pois se associam a fabricantes conhecidos.
Tipos de marcas guarda-chuva
Existem vários tipos de marcas guarda-chuva, cada uma com suas características:
1. Monomarca
Todos os produtos pertencem a um sistema comum, e o nome da marca principal é claramente reconhecível. Por exemplo, "Yandex" inclui não apenas o motor de busca e o navegador, mas também serviços como táxi e entrega.
2. Submarcas
A empresa produz produtos sob o nome da marca principal, adicionando a ele um nome adicional, como Sony e Sony PlayStation. No início, as submarcas são apoiadas pela marca principal, e depois começam a desenvolver sua independência.
3. Com suporte da marca principal
Os produtos são criados sob diferentes marcas, mas a marca principal claramente acentua sua influência. Por exemplo, NESTOGEN é uma marca separada, no entanto, a publicidade destaca a conexão com a Nestlé.
4. Marcas lineares
As empresas produzem produtos semelhantes para diferentes necessidades. Um exemplo é a empresa de cosméticos Nivea, que oferece várias linhas de produtos para homens, proteção solar e cuidados com a pele.
É importante notar que a maioria das empresas utiliza estratégias híbridas, misturando diferentes tipos de marcas guarda-chuva dependendo das condições de mercado e das necessidades.
Desvantagens da marca guarda-chuva
Apesar de uma série de vantagens, as marcas guarda-chuva também têm desvantagens:
- Dificuldade de gestão. É necessário definir claramente a estrutura e hierarquia das marcas, o que depende de vários fatores.
- Riscos reputacionais. A percepção negativa de um novo produto pode impactar negativamente toda a marca.
- Custos. Os gastos com expansão e promoção podem ser significativos.
- Desgaste da marca. Uma ampla gama de produtos pode levar a confusões na percepção do conceito geral da marca.
Exemplos de empresas que, inicialmente conhecidas apenas em um segmento, começam a lançar uma variedade de produtos, podem levar os consumidores a perder uma visão clara de sua posição no mercado. É importante abordar cuidadosamente as questões de posicionamento e a relação entre a marca principal e as marcas filhas.
