Мало кому хочется проснуться с утра, открыть уведомления и увидеть письмо от Роскомнадзора или ФАС. Пост, который вчера казался обычным предложением услуги, оказался рекламой без маркировки. Или, что хуже, в комментариях всплыла жалоба на «запрещённый контент». Штраф — от десятков до сотен тысяч рублей. Аккаунт под риском. Паника.
В 2026 году правила игры в соцсетях стали жёстче и конкретнее. Закон о рекламе, требования к маркировке, запреты на определённые темы — всё это уже не «на будущее», а сегодняшняя реальность. Хорошая новость: большинство рисков можно легко предусмотреть.
Что можно и нельзя публиковать в 2026 году
Можно (и нужно):
- Информацию о своих товарах и услугах на собственных страницах и в группах — если она носит справочный характер (прайс, описание, режим работы, кейсы).
- Полезный экспертный контент, разборы, FAQ, истории клиентов (с их согласия).
- Рекламу — но только с правильной маркировкой. Информация о собственных услугах на собственных ресурсах, как правило, не требует маркировки. Маркировать нужно платные размещения, интеграции у блогеров, таргет и другие публикации о продукте на сторонних площадках.
Нельзя или очень рискованно:
- Материалы экстремистского характера, призывы к насилию, оправдание терроризма, пропаганда наркотиков.
- Контент, пропагандирующий нетрадиционные сексуальные отношения, смену пола, отказ от деторождения (по актуальному законодательству).
- Недостоверную общественно значимую информацию (фейки).
- Чужие персональные данные, фотографии людей без согласия, документы (паспорт, виза, банковская карта в кадре).
- Нарушение авторских прав — чужие тексты, фото, видео без разрешения.
- Рекламу на запрещённых/заблокированных площадках (Instagram*, Facebook* и ряде других) — с сентября 2025 размещение рекламы там под запретом.
- Контент с нецензурной бранью в определённых контекстах и оскорблением государственных символов.
Как понять, нужна ли маркировка
Ответьте для этого на три вопроса:
- Где публикуется? На вашей странице, в вашем блоге, на вашем сайте или на чужой площадке и в чужом аккаунте?
- О чём пост? О ваших собственных товарах и услугах или о чужих (клиента, партнёра)?
- Есть ли оплата или бартер? Вы платите площадке или блогеру, или вам платят за размещение?
Если коротко: маркировка зависит не от того, как звучит текст («купите» или «вот что мы делаем»), а от того, кто, где и за чьи деньги его публикует. Платное продвижение, чужой продукт или участие третьей стороны с выгодой означают, что токен ERID необходим. В спорных случаях лучше посоветоваться с юристом.
Маркировка рекламы в 2026: что обязательно
С 2022 года почти вся интернет-реклама, адресованная аудитории в РФ, должна маркироваться. В 2026 правила уточнены, штрафы реальные.
Что нужно сделать:
- Получить токен ERID (уникальный идентификатор) через оператора рекламных данных (ОРД).
- Разместить в посте заметную пометку «Реклама» (или «Реклама. Рекламодатель: …»).
- Указать сведения о рекламодателе (название, ИНН или ссылку на страницу с этими данными).
Звучит как бюрократия, но на практике это пара минут: получили токен, поставили пометку, указали рекламодателя. Главное, чтобы вы заранее договорились, кто именно будет всё это делать и сообщать данные оператору.
Токен ERID может оформить и рекламодатель, и сам блогер или агентство — закон не закрепляет это за кем-то одним. Но ответственность никуда не исчезает: если в договоре не написано, кто отвечает за маркировку, штраф могут получить все участники цепочки.
В командной работе здесь удобен Postmypost: можно отметить рекламные посты в календаре и отправить их на согласование до публикации, чтобы никто не пропустил маркировку. Все правки фиксируются в одном месте, без переписки в мессенджерах.
Кто несёт ответственность и какие штрафы в 2026 году
Ответственность распределяется между рекламодателем, рекламораспространителем (площадка/блогер) и иногда агентством/оператором.
Типичные штрафы по ст. 14.3 КоАП (актуальные на 2026):
- Отсутствие ERID или нарушение порядка размещения — для юрлиц от 200 до 500 тыс. руб.
- Непередача или недостоверные данные оператору рекламных данных — аналогично, от 200 до 500 тыс. для организаций.
- Для ИП и должностных лиц суммы ниже, но всё равно ощутимые (десятки–сотни тысяч).
- Для физлиц штраф за отсутствие маркировки составляет от 30 000 до 100 000 рублей.
Важно: даже если вы делегировали маркировку агентству или блогеру, претензии могут прийти и вам. Лучше прописывать в договоре, кто именно отвечает за получение токена, размещение и отчётность, и предусматривать возмещение штрафов.
Главное
В 2026 году юридическая грамотность в SMM — это не дополнительный скилл, а базовая гигиена.
Публикуйте полезное. Маркируйте то, что является рекламой. Согласовывайте спорные материалы заранее. И держите весь процесс в одном месте — так спокойнее и вам, и клиентам. Кстати, роли и доступы Postmypost не требуют передачи паролей от аккаунтов — команда работает, а контроль остаётся у вас.
Работайте спокойно. Закон — это рамки, а не запрет на по-настоящему хороший контент.
*Компания Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
