Inhalt
- Prinzip der umgekehrten Pyramide
- Unterschiede zur klassischen Darstellung
- Wer und warum das Prinzip der umgekehrten Pyramide verwendet
- Wie man Texte nach dem Prinzip der umgekehrten Pyramide schreibt
- Nachteile des Prinzips der umgekehrten Pyramide
Prinzip der umgekehrten Pyramide
Das Prinzip der umgekehrten Pyramide ist eine Methode zum Schreiben von Texten, bei der Informationen nach ihrer Wichtigkeit organisiert sind. Zu Beginn des Artikels liefert der Autor die bedeutendsten Informationen, während in den folgenden Abschnitten weniger wichtige Details in absteigender Reihenfolge ihrer Wertigkeit angeordnet sind. Zum Beispiel kann die Hauptaussage in einer Werbebotschaft darin bestehen, dass auf alle Produkte ein Rabatt von 30 % gewährt wird. Darauf folgt eine Beschreibung des Angebots und am Ende ein Aufruf zur Handlung sowie Links zu den Bedingungen der Aktion.
Unterschiede zur klassischen Darstellung
Die klassische Textstruktur umfasst drei Hauptkomponenten: Einleitung, Hauptinformation und Schlussfolgerung. Dieser Ansatz wird häufig in Bildungseinrichtungen beim Schreiben von Aufsätzen und wissenschaftlichen Arbeiten verwendet. In diesem Fall sind die Hauptgedanken normalerweise näher am Ende des Textes platziert, was möglicherweise nicht den Anforderungen moderner Nutzer entspricht. In der digitalen Ära streben Leser danach, schnell Antworten auf ihre Fragen zu erhalten, und wenn sie die benötigten Informationen nicht sofort finden, wechseln sie zu anderen Ressourcen.
Wenn ein Benutzer beispielsweise nach "Gesetz der universellen Gravitation" sucht, ist es ihm wichtig, die Definition und die Formel zu erhalten, nicht die Geschichte der Entdeckung des Gesetzes. Daher verwenden Marketingfachleute, Texter und Journalisten zunehmend die Methode der umgekehrten Pyramide, um den Lesern sofortigen Zugang zu nützlichen Informationen zu bieten. Die Hauptideen und Antworten auf zentrale Fragen sollten zu Beginn des Textes präsentiert werden, um das Publikum zu interessieren.
Wer und warum das Prinzip der umgekehrten Pyramide verwendet
Das Prinzip der umgekehrten Pyramide wird aktiv von Marketingfachleuten, Journalisten und Textern genutzt, um Texte zu erstellen, die Aufmerksamkeit erregen und die Lesbarkeit des Inhalts erhöhen. Es ermöglicht, wichtige Fakten und Angebote sofort hervorzuheben, was besonders relevant für verschiedene Textformate ist:
- Nachrichten und Pressemitteilungen: In diesen Materialien folgt auf die Überschrift eine kurze Zusammenfassung des Geschehens - der Lead. Dieser Teil des Textes wird durch Schriftart oder Farbe hervorgehoben, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen.
- Informations- und Analyseartikel: Hier erstellen die Autoren fesselnde Überschriften und präsentieren zu Beginn des Artikels interessante Fakten, die die Nützlichkeit des Textes für den Leser unterstreichen.
- SEO-Artikel: In den ersten Absätzen werden Schlüsselwörter und Phrasen platziert, um das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern und die Wahrscheinlichkeit von sofortigen Absprüngen zu verringern.
- Werbeinhalt: In verkaufsfördernden Texten liegt der Fokus auf den vorteilhaften Angeboten, während weniger wichtige Informationen später bereitgestellt werden.
Wie man Texte nach dem Prinzip der umgekehrten Pyramide schreibt
Die Struktur von Texten nach dem Prinzip der umgekehrten Pyramide variiert je nach Format. Lassen Sie uns die grundlegenden Regeln für die Erstellung von Nachrichteninhalten, Informationsartikeln und Werbematerialien betrachten:
- Nachrichten:
- Überschrift: Sollte Aufmerksamkeit erregen und den Kern der Nachricht widerspiegeln.
- Lead: Antwort auf zentrale Fragen: Was ist passiert, wer war beteiligt, wo und wann ist es passiert, wie und warum.
- Hauptinformation: Details des Geschehens mit Zitaten von Beteiligten.
- Hintergrund: Zusätzliche Informationen und Links zu relevanten Materialien.
- Informationsartikel:
- Überschrift und Lead: Die Aufmerksamkeit des Lesers fangen, ohne unbedingt alle Fragen zu beantworten.
- Textkörper: Detaillierte Ausführung des Themas unter Verwendung von Unterüberschriften und Listen zur Lesefreundlichkeit.
- Schluss: Fazit, Links zu nützlichen Materialien und Vorschläge zur Verbreitung des Inhalts.
- Werbeinhalt:
- Fokus auf dem Angebot: Zu Beginn des Textes wird der Kern des Angebots hervorgehoben.
- Details: Beschreibung des Produkts und der Bedingungen der Aktion wird später bereitgestellt.
- Kontakte: Am Ende werden Links zur Website und Kontaktdaten hinzugefügt.
Nachteile des Prinzips der umgekehrten Pyramide
Trotz seiner Vorteile hat die Methode der umgekehrten Pyramide auch Nachteile:
- Fehlende Individualität: Die standardisierte Struktur kann die Kreativität der Autoren einschränken.
- Problem der Lesbarkeit: Nicht alle Nutzer lesen den Text vollständig, was sich auf die Verhaltenskennzahlen der Website auswirken kann.
- Schwierigkeiten beim Verstehen: Einige Leser bevorzugen die klassische Struktur, bei der Informationen allmählicher präsentiert werden.
Das Prinzip der umgekehrten Pyramide dient dazu, Informationen nach ihrer Wichtigkeit darzustellen, nicht zur Selbstverwirklichung des Autors. Es sollte dort angewendet werden, wo es sinnvoll ist, zum Beispiel in Nachrichtenartikeln oder Werbematerialien. Es ist jedoch ratsam, verschiedene Ansätze zu testen, um den optimalen Stil für jede Art von Text zu finden.
