Conteúdo
- Princípio da pirâmide invertida
- Diferenças em relação à apresentação clássica
- Quem e por que usa o princípio da pirâmide invertida
- Como escrever textos segundo o princípio da pirâmide invertida
- Desvantagens do princípio da pirâmide invertida
Princípio da pirâmide invertida
O princípio da pirâmide invertida é um método de escrita de textos, onde a informação é organizada de acordo com seu grau de importância. No início do artigo, o autor fornece as informações mais significativas, e nas seções seguintes — detalhes menos importantes, ordenados em ordem decrescente de valor. Por exemplo, em uma mensagem publicitária, a mensagem principal pode ser que todos os produtos têm um desconto de 30%. A seguir, vem a descrição da oferta, e por fim — um chamado à ação e links para os termos da promoção.
Diferenças em relação à apresentação clássica
A estrutura clássica do texto inclui três componentes principais: introdução, informação principal e conclusão. Essa abordagem é frequentemente utilizada em instituições educacionais ao escrever ensaios e trabalhos acadêmicos. Nesse caso, as ideias principais geralmente são apresentadas mais para o final do texto, o que pode não corresponder às exigências dos usuários modernos. Na era digital, os leitores buscam respostas rápidas para suas perguntas, e se não encontram a informação necessária imediatamente, eles migram para outros recursos.
Por exemplo, ao pesquisar "lei da gravitação universal", é importante para o usuário obter a definição e a fórmula, e não a história da descoberta da lei. Portanto, profissionais de marketing, redatores e jornalistas estão cada vez mais utilizando o método da pirâmide invertida para proporcionar aos leitores acesso imediato a informações úteis. As principais ideias e respostas às questões-chave devem ser apresentadas logo no início do texto para atrair a audiência.
Quem e por que usa o princípio da pirâmide invertida
O princípio da pirâmide invertida é amplamente utilizado por profissionais de marketing, jornalistas e redatores para criar textos que chamam a atenção e aumentam a legibilidade do conteúdo. Ele permite destacar fatos e propostas importantes logo de cara, o que é especialmente relevante para diferentes formatos de texto:
- Notícias e comunicados de imprensa: Nestes materiais, após o título, segue um resumo breve da essência do evento — o lead. Esta parte do texto é destacada por meio de fonte ou cor, a fim de chamar a atenção do leitor.
- Artigos informativos e analíticos: Aqui, os autores criam títulos cativantes e no início do artigo apresentam fatos interessantes que destacam a utilidade do texto para o leitor.
- Artigos de SEO: Nos primeiros parágrafos, são inseridas palavras-chave e frases, a fim de melhorar o ranqueamento em mecanismos de busca e reduzir a probabilidade de rejeições imediatas.
- Conteúdo publicitário: Em textos de vendas, o foco é dado às ofertas vantajosas, enquanto informações menos relevantes são apresentadas posteriormente.
Como escrever textos segundo o princípio da pirâmide invertida
A estrutura dos textos segundo o princípio da pirâmide invertida varia de acordo com o formato. Vamos considerar as principais regras para a criação de conteúdo noticioso, artigos informativos e materiais publicitários:
- Notícias:
- Título: Deve chamar a atenção e refletir a essência da notícia.
- Lead: Resposta às perguntas-chave: o que aconteceu, quem participou, onde e quando isso ocorreu, como e por quê.
- Informação principal: Detalhes do evento com citações dos participantes.
- Contexto: Informações adicionais e links para materiais pertinentes.
- Artigos informativos:
- Título e lead: Captar a atenção do leitor, não necessariamente respondendo a todas as perguntas.
- Corpo do artigo: Desenvolvimento detalhado do tema, utilizando subtítulos e listas para facilitar a leitura.
- Conclusão: Fechamento, links para materiais úteis e sugestões de compartilhamento do conteúdo.
- Conteúdo publicitário:
- Foco na oferta: No início do texto, destaca-se a essência da proposta.
- Detalhes: A descrição do produto e das condições da promoção é fornecida posteriormente.
- Contatos: No final, são adicionados links para o site e informações de contato.
Desvantagens do princípio da pirâmide invertida
Apesar de suas vantagens, o método da pirâmide invertida também possui desvantagens:
- Falta de individualidade: A estrutura padronizada pode limitar a criatividade dos autores.
- Problema de leitura completa: Nem todos os usuários leem o texto inteiro, o que pode afetar as métricas de comportamento do site.
- Dificuldades de percepção: Alguns leitores preferem a estrutura clássica, onde a informação é apresentada de forma mais gradual.
O princípio da pirâmide invertida serve para apresentar informações de acordo com seu grau de importância, e não para a autoexpressão do autor. Deve ser aplicado onde for apropriado, como em artigos de notícias ou materiais publicitários. No entanto, é importante testar diferentes abordagens para encontrar o estilo ideal para cada tipo de texto.
