Contenido
- Principio de la pirámide invertida
- Diferencias con la presentación clásica
- Quién y por qué utiliza el principio de la pirámide invertida
- Cómo escribir textos según el principio de la pirámide invertida
- Desventajas del principio de la pirámide invertida
Principio de la pirámide invertida
El principio de la pirámide invertida es un método de redacción en el que la información se organiza según su grado de importancia. Al principio del artículo, el autor proporciona la información más significativa, y en las secciones posteriores, detalles menos importantes, ordenados en decreciente valor. Por ejemplo, en un mensaje publicitario, el mensaje principal puede ser que hay un descuento del 30% en todos los productos. Luego sigue la descripción de la oferta y, al final, un llamado a la acción y enlaces a los términos de la promoción.
Diferencias con la presentación clásica
La estructura clásica de un texto incluye tres componentes principales: introducción, información principal y conclusión. Este enfoque se utiliza a menudo en instituciones educativas al redactar ensayos y trabajos científicos. En este caso, las ideas principales suelen ubicarse cerca del final del texto, lo que puede no cumplir con las expectativas de los usuarios modernos. En la era digital, los lectores buscan respuestas rápidas a sus preguntas, y si no encuentran la información que necesitan de inmediato, se dirigen a otros recursos.
Por ejemplo, al buscar "ley de la gravitación universal", al usuario le interesa obtener la definición y la fórmula, no la historia del descubrimiento de la ley. Por ello, los especialistas en marketing, redactores y periodistas utilizan cada vez más el método de la pirámide invertida para proporcionar a los lectores acceso instantáneo a información útil. Las ideas principales y las respuestas a preguntas clave deben presentarse al principio del texto para captar el interés de la audiencia.
Quién y por qué utiliza el principio de la pirámide invertida
El principio de la pirámide invertida es utilizado activamente por marketers, periodistas y redactores para crear textos que atraigan la atención y aumenten la legibilidad del contenido. Permite resaltar hechos y propuestas importantes de inmediato, lo que es especialmente relevante para diversos formatos de texto:
- Noticias y comunicados de prensa: En estos materiales, después del título, sigue un resumen breve de la esencia del evento — el lead. Esta parte del texto se destaca con tipografía o color para atraer la atención del lector.
- Artículos informativos y analíticos: Aquí, los autores crean títulos atractivos y al principio del artículo presentan datos interesantes que subrayan la utilidad del texto para el lector.
- Artículos SEO: En los primeros párrafos se colocan palabras clave y frases para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y reducir la probabilidad de rebotes instantáneos.
- Contenido publicitario: En los textos de venta, se hace hincapié en las ofertas ventajosas, y la información menos importante se proporciona más adelante.
Cómo escribir textos según el principio de la pirámide invertida
La estructura de los textos según el principio de la pirámide invertida varía según el formato. Veamos las reglas básicas para crear contenido noticioso, artículos informativos y materiales publicitarios:
- Noticias:
- Título: Debe captar la atención y reflejar la esencia de la noticia.
- Lead: Respuesta a las preguntas clave: qué sucedió, quién estuvo involucrado, dónde y cuándo ocurrió, cómo y por qué.
- Información principal: Detalles sobre el evento con citas de los participantes.
- Contexto: Información adicional y enlaces a materiales relevantes.
- Artículos informativos:
- Título y lead: Captar la atención del lector, no necesariamente respondiendo a todas las preguntas.
- Cuerpo del artículo: Desarrollo detallado del tema utilizando subtítulos y listas para facilitar la lectura.
- Conclusión: Cierre, enlaces a materiales útiles y sugerencias para compartir el contenido.
- Contenido publicitario:
- Enfoque en la oferta: Al inicio del texto se resalta la esencia de la oferta.
- Detalles: La descripción del producto y las condiciones de la promoción se proporcionan más adelante.
- Contactos: Al final se agregan enlaces al sitio web y datos de contacto.
Desventajas del principio de la pirámide invertida
A pesar de sus ventajas, el método de la pirámide invertida también tiene desventajas:
- Falta de individualidad: La estructura estandarizada puede limitar la creatividad de los autores.
- Problema de lectura completa: No todos los usuarios leen el texto por completo, lo que puede afectar las métricas de comportamiento del sitio.
- Dificultades de percepción: Algunos lectores prefieren la estructura clásica, donde la información se presenta de manera más gradual.
El principio de la pirámide invertida sirve para presentar información según su grado de importancia, no para la autoexpresión del autor. Debe aplicarse donde sea pertinente, como en artículos de noticias o materiales publicitarios. Sin embargo, se deben probar diferentes enfoques para encontrar el estilo óptimo para cada tipo de texto.
