Contenu
- Qu'est-ce que la valeur de la marque ?
- Pourquoi est-il nécessaire d'évaluer la valeur de la marque ?
- Méthodes d'évaluation de la valeur de la marque
- Facteurs influençant la valeur de la marque
Qu'est-ce que la valeur de la marque ?
La valeur de la marque représente le bénéfice réel ou potentiel que le propriétaire d'une entreprise peut tirer d'un public fidèle associé à sa marque. Ce concept n'a pas de définition précise, car différents spécialistes en droit, en économie et en marketing l'interprètent de manière différente. Par exemple, les avocats peuvent parler uniquement de la marque en tant que partie de la propriété intellectuelle, tandis que les marketeurs considèrent la valeur de la marque comme un reflet du succès des investissements en image et de la réputation commerciale de l'entreprise. Dans ce contexte, si la valeur de la marque augmente, cela indique que les efforts marketing portent leurs fruits.
Pourquoi est-il nécessaire d'évaluer la valeur de la marque ?
L'évaluation de la valeur de la marque comporte plusieurs aspects importants :
- Pour la vente ou la fusion de l'entreprise : Chaque année, les actifs immatériels deviennent une part de plus en plus significative de la valeur totale des entreprises. Lors de transactions, la valeur de la marque peut jouer un rôle décisif.
- Pour attirer des investissements : Une valeur de marque élevée rend l'entreprise plus attrayante pour les investisseurs potentiels. Contrairement aux marques occidentales, dans la réalité russe, la hausse de la valeur de la marque ne corrèle pas toujours avec la hausse des actions de l'entreprise.
- Pour la planification marketing : L'analyse de la valeur de la marque aide à comprendre l'efficacité des stratégies marketing et quelles actions entreprendre pour augmenter sa valeur.
- Pour la compensation des dommages : L'évaluation de la valeur de la marque aide à déterminer le montant de la compensation en cas d'utilisation illégale de ses éléments.
Méthodes d'évaluation de la valeur de la marque
Il existe plusieurs approches pour évaluer la valeur de la marque, chacune ayant ses avantages et ses inconvénients. Les méthodes les plus courantes incluent :
- Approche par les coûts : L'évaluation de la valeur de la marque est constituée de tous les coûts engagés pour sa création et son maintien. Cependant, cette méthode ne prend pas en compte la rentabilité de la marque.
- Approche de marché : L'évaluation est basée sur la comparaison des prix de produits similaires sans marque. Cette méthode peut être limitée, car tous les produits ne peuvent pas avoir d'analogues appropriés.
- Approche par les revenus : Cette méthode considère la marque comme une source de bénéfice, en soustrayant de la valeur de marché de l'entreprise tous les autres actifs. Cela permet de comprendre quelle part du bénéfice total représente la valeur de la marque.
Facteurs influençant la valeur de la marque
Lors du calcul de la valeur de la marque, divers facteurs sont pris en compte, notamment :
- Part de marché et niveau de fidélité du public cible
- État financier de l'entreprise et du secteur
- Temps d'existence sur le marché et soutien juridique
- Perspectives de développement du secteur
Ainsi, l'évaluation de la valeur de la marque est un processus complexe et multifacette qui nécessite de prendre en compte divers facteurs et méthodes. Ce concept reste conditionnel et dépend de nombreuses circonstances, y compris la réputation et les bénéfices potentiels, qui ne peuvent être évalués quantitativement.
