Contenido
- ¿Qué es el valor de la marca?
- ¿Por qué es necesaria la evaluación del valor de la marca?
- Métodos de evaluación del valor de la marca
- Factores que influyen en el valor de la marca
¿Qué es el valor de la marca?
El valor de la marca representa la ganancia real o potencial que el propietario de un negocio puede obtener de una audiencia leal asociada a su marca. Este concepto no tiene una definición clara, ya que diferentes especialistas en derecho, economía y marketing lo interpretan de diversas maneras. Por ejemplo, los abogados pueden hablar únicamente de la marca registrada como parte de la propiedad intelectual, mientras que los especialistas en marketing consideran el valor de la marca como un reflejo del éxito de las inversiones en imagen y la reputación empresarial de la compañía. En este contexto, si el valor de la marca aumenta, esto indica que los esfuerzos de marketing están dando frutos.
¿Por qué es necesaria la evaluación del valor de la marca?
La evaluación del valor de la marca tiene varios aspectos importantes:
- Para la venta o fusión del negocio: Cada año, los activos intangibles se convierten en una parte cada vez más significativa del valor total de las empresas. Al realizar transacciones, el valor de la marca puede desempeñar un papel decisivo.
- Para atraer inversiones: Un alto valor de la marca hace que la empresa sea más atractiva para los inversores potenciales. A diferencia de las marcas occidentales, en la realidad rusa, el aumento del valor de la marca no siempre se correlaciona con el aumento de las acciones de la empresa.
- Para la planificación de marketing: El análisis del valor de la marca ayuda a entender cuán efectivas son las estrategias de marketing y qué acciones deben tomarse para aumentar su valor.
- Para la compensación de daños: La evaluación del valor de la marca ayuda a determinar el monto de la compensación en caso de uso ilegal de sus elementos.
Métodos de evaluación del valor de la marca
Existen varios enfoques para evaluar el valor de la marca, cada uno con sus ventajas y desventajas. Los métodos más comunes incluyen:
- Enfoque de costos: La evaluación del valor de la marca se compone de todos los costos incurridos en su creación y mantenimiento. Sin embargo, este método no tiene en cuenta la rentabilidad de la marca.
- Enfoque de mercado: La evaluación se basa en la comparación de precios de productos similares sin marca. Este método puede ser limitado, ya que no todos los productos pueden tener análogos adecuados.
- Enfoque de ingresos: Este método considera la marca como una fuente de ingresos, restando del valor de mercado de la empresa todos los demás activos. Esto permite entender qué parte de las ganancias totales corresponde al valor de la marca.
Factores que influyen en el valor de la marca
Al calcular el valor de la marca se consideran diversos factores, que pueden incluir:
- Cuota de mercado y nivel de lealtad del público objetivo
- Estado financiero de la empresa y de la industria
- Tiempo de existencia en el mercado y apoyo legal
- Perspectivas de desarrollo de la industria
Así, la evaluación del valor de la marca es un proceso complejo y multifacético que requiere considerar diversos factores y métodos. Este concepto sigue siendo relativo y depende de muchas circunstancias, incluyendo la reputación y las ganancias potenciales, que son imposibles de cuantificar.
