Conteúdo
- O que é o valor da marca?
- Por que é necessária a avaliação do valor da marca?
- Métodos de avaliação do valor da marca
- Fatores que influenciam o valor da marca
O que é o valor da marca?
O valor da marca representa o lucro real ou potencial que o proprietário do negócio pode extrair de uma audiência leal associada à sua marca. Esse conceito não possui uma definição clara, pois diferentes especialistas nas áreas de direito, economia e marketing o interpretam de maneiras distintas. Por exemplo, advogados podem se referir apenas à marca registrada como parte da propriedade intelectual, enquanto profissionais de marketing veem o valor da marca como um reflexo do sucesso dos investimentos em imagem e da reputação empresarial da companhia. Nesse contexto, se o valor da marca aumenta, isso indica que os esforços de marketing estão dando frutos.
Por que é necessária a avaliação do valor da marca?
A avaliação do valor da marca possui vários aspectos importantes:
- Para venda ou fusão do negócio: A cada ano, os ativos intangíveis se tornam uma parte cada vez mais significativa do valor total das empresas. Em transações, o valor da marca pode desempenhar um papel decisivo.
- Para atração de investimentos: Um alto valor de marca torna a empresa mais atraente para potenciais investidores. Diferentemente das marcas ocidentais, na realidade russa, o aumento do valor da marca nem sempre se correlaciona com o crescimento das ações da empresa.
- Para planejamento de marketing: A análise do valor da marca ajuda a entender quão eficazes são as estratégias de marketing e quais ações devem ser tomadas para aumentar seu valor.
- Para reparação de danos: A avaliação do valor da marca ajuda a determinar o montante da compensação em caso de uso ilegal de seus elementos.
Métodos de avaliação do valor da marca
Existem várias abordagens para avaliar o valor da marca, cada uma com suas vantagens e desvantagens. Os métodos mais comuns incluem:
- Abordagem de custo: A avaliação do valor da marca é composta por todos os custos incorridos para sua criação e manutenção. No entanto, esse método não considera a rentabilidade da marca.
- Abordagem de mercado: A avaliação é baseada na comparação de preços de produtos semelhantes sem marca. Esse método pode ser limitado, pois nem todos os produtos podem ter análogos adequados.
- Abordagem de receita: Este método considera a marca como uma fonte de lucro, subtraindo do valor de mercado da empresa todos os outros ativos. Isso permite entender qual a parte do lucro total corresponde ao valor da marca.
Fatores que influenciam o valor da marca
Na determinação do valor da marca, diversos fatores podem ser considerados, incluindo:
- Participação de mercado e nível de lealdade do público-alvo
- Situação financeira da empresa e do setor
- Tempo de existência no mercado e suporte legal
- Perspectivas de desenvolvimento do setor
Dessa forma, a avaliação do valor da marca é um processo complexo e multifacetado que requer a consideração de vários fatores e métodos. Esse conceito permanece condicional e depende de uma série de circunstâncias, incluindo a reputação e os lucros potenciais, que não podem ser avaliados quantitativamente.
