Inhalt
- Was ist der Wert einer Marke?
- Warum ist die Bewertung des Markenwerts wichtig?
- Methoden zur Bewertung des Markenwerts
- Faktoren, die den Markenwert beeinflussen
Was ist der Wert einer Marke?
Der Markenwert stellt den realen oder potenziellen Gewinn dar, den der Geschäftsinhaber aus einer loyalen Zielgruppe, die mit seiner Marke verbunden ist, ziehen kann. Dieses Konzept hat keine klare Definition, da verschiedene Fachleute aus den Bereichen Recht, Wirtschaft und Marketing es unterschiedlich interpretieren. Beispielsweise können Juristen nur über die Marke als Teil des geistigen Eigentums sprechen, während Marketingexperten den Markenwert als Spiegelbild des Erfolgs von Imageinvestitionen und der Geschäftswahrung des Unternehmens betrachten. In diesem Kontext deutet ein Anstieg des Markenwerts darauf hin, dass die Marketingbemühungen Früchte tragen.
Warum ist die Bewertung des Markenwerts wichtig?
Die Bewertung des Markenwerts hat mehrere wichtige Aspekte:
- Für den Verkauf oder die Fusion des Unternehmens: Mit jedem Jahr werden immaterielle Vermögenswerte zu einem immer bedeutenderen Teil des Gesamtwerts von Unternehmen. Bei Transaktionen kann der Markenwert eine entscheidende Rolle spielen.
- Für die Gewinnung von Investitionen: Ein hoher Markenwert macht das Unternehmen für potenzielle Investoren attraktiver. Im Gegensatz zu westlichen Marken korreliert in den russischen Gegebenheiten der Anstieg des Markenwerts nicht immer mit dem Anstieg der Aktien des Unternehmens.
- Für die Marketingplanung: Die Analyse des Markenwerts hilft zu verstehen, wie effektiv die Marketingstrategien arbeiten und welche Maßnahmen ergriffen werden sollten, um dessen Wert zu steigern.
- Für die Schadensersatzforderung: Die Bewertung des Markenwerts hilft, die Höhe der Entschädigung bei unrechtmäßiger Nutzung seiner Elemente zu bestimmen.
Methoden zur Bewertung des Markenwerts
Es gibt mehrere Ansätze zur Bewertung des Markenwerts, von denen jeder seine Vor- und Nachteile hat. Die gängigsten Methoden umfassen:
- Kostenansatz: Die Bewertung des Markenwerts setzt sich aus allen Kosten zusammen, die für die Schaffung und Unterstützung der Marke angefallen sind. Dieser Ansatz berücksichtigt jedoch nicht die Rentabilität der Marke.
- Marktansatz: Die Bewertung basiert auf dem Vergleich von Preisen ähnlicher Produkte ohne Marke. Diese Methode kann eingeschränkt sein, da nicht alle Produkte geeignete Vergleichsprodukte haben.
- Einkommensansatz: Diese Methode betrachtet die Marke als Gewinnquelle, indem alle anderen Vermögenswerte von der Marktwert des Unternehmens abgezogen werden. Dies ermöglicht es zu verstehen, welchen Anteil am Gesamtertrag der Markenwert hat.
Faktoren, die den Markenwert beeinflussen
Bei der Berechnung des Markenwerts werden verschiedene Faktoren berücksichtigt, die Folgendes umfassen können:
- Marktanteil und Loyalitätsgrad der Zielgruppe
- Finanzielle Lage des Unternehmens und der Branche
- Zeit auf dem Markt und rechtliche Unterstützung
- Entwicklungsperspektiven der Branche
Somit ist die Bewertung des Markenwerts ein komplexer und vielschichtiger Prozess, der die Berücksichtigung verschiedener Faktoren und Methoden erfordert. Dieses Konzept bleibt relativ und hängt von vielen Umständen ab, einschließlich der Reputation und potenziellen Gewinne, die quantitativ nicht bewertet werden können.
