Contenu
- Qu'est-ce que la post-production ?
- Le rôle de la post-production dans le marketing
- Les étapes de la post-production
- Outils pour la post-production
Qu'est-ce que la post-production ?
La post-production (ou post-traitement) représente la dernière étape de la création de contenu vidéo, y compris les films, les clips musicaux, les reportages et les publicités. Dans le processus de production vidéo, il est rare de filmer le matériel en une seule prise continue. Au final, on obtient de nombreuses scènes distinctes, chacune contenant des pistes audio brutes, des couleurs non retouchées et des fragments superflus qui ne figureront pas dans la version finale du produit. La post-production commence immédiatement après la fin des tournages et inclut le montage des scènes, la correction et l'amélioration du matériel vidéo.
La durée de la post-production dépasse parfois le temps consacré aux étapes précédentes — la pré-production (préparation du scénario, casting, choix des lieux) et la production (tournage). Par exemple, la création d'une publicité de 30 secondes peut prendre en moyenne un mois, dont deux à trois semaines sont consacrées spécifiquement au post-traitement. Cette étape permet de réaliser toute idée créative et de créer un style visuel unique.
Le rôle de la post-production dans le marketing
Le format vidéo est activement utilisé dans le marketing de contenu et la publicité. Selon Wyzowl, en 2023, près de 90 % des répondants ont indiqué que l'utilisation de contenu vidéo les avait aidés à accroître la notoriété de leur marque, à attirer du trafic vers leur site et à obtenir des prospects. Grâce à la post-production, il est possible d'atteindre les objectifs suivants :
- Transmettre le positionnement du produit : La post-production permet d'utiliser les couleurs de marque et de créer des associations qui aident à façonner l'image souhaitée dans l'esprit du consommateur.
- Attirer l'attention du spectateur : Chaque année, le volume de contenu vidéo augmente, et les utilisateurs regardent de moins en moins les vidéos jusqu'à la fin. L'utilisation d'images vives et d'effets CGI permet de se démarquer des concurrents.
- Obtenir un effet viral : Un post-traitement créatif contribue à augmenter la portée et l'engagement. Les réseaux sociaux ont tendance à promouvoir les vidéos avec de la musique populaire, ce qui accroît leur probabilité de diffusion.
- Mettre en avant le message clé : Grâce à des accents de couleur et des effets sonores, les marketeurs peuvent attirer l'attention des spectateurs sur des aspects importants.
- Renforcer l'appel à l'action : Une vidéo bien montée peut motiver le spectateur à agir, que ce soit pour acheter ou pour accroître sa loyauté envers la marque.
Les étapes de la post-production
La post-production se compose de plusieurs étapes principales :
- Montage des images : À cette étape, des morceaux distincts de matériel sont assemblés dans un ordre logique pour former une vidéo cohérente. Le réalisateur choisit le type de montage en fonction de la conception.
- Correction des couleurs vidéo : Les coloristes ajustent l'équilibre des couleurs, la luminosité et le contraste pour améliorer la qualité visuelle de la vidéo et créer l'atmosphère souhaitée.
- Travail sur le son : Les designers sonores choisissent la musique et les effets sonores, créant parfois des pistes originales, ce qui peut considérablement améliorer la mémorabilité de la vidéo.
- Ajout d'effets visuels (VFX) : Des effets spéciaux et des animations sont ajoutés lors de la post-production, rendant le contenu plus attrayant et mémorable.
- Superposition de titres : Étant donné que de nombreuses personnes regardent des vidéos sans son, l'ajout de sous-titres permet d'atteindre un public plus large et d'améliorer la compréhension de l'information.
Outils pour la post-production
Les grandes entreprises font souvent appel à des agences de services complets, qui s'occupent de la création de scénarios, du tournage et de la post-production en utilisant du matériel professionnel. Parmi les logiciels populaires pour la post-production, on peut citer :
- Adobe Premiere Pro
- Sony Vegas Pro
- Adobe After Effects
- Autodesk Maya
- Cinema 4D
Pour les petites et moyennes entreprises, il existe également des possibilités de création de contenu vidéo au format reels et d'autres vidéos courtes verticales. Sur les smartphones modernes, des applications telles que CapCut et InShot sont disponibles, permettant de monter des vidéos, d'ajouter des titres et des effets. De plus, des réseaux neuronaux peuvent aider à améliorer le son et l'image. Internet regorge de nombreux matériels éducatifs sur le post-traitement vidéo sur appareils mobiles.
