Postproduktion

Inhalt

• Was ist Postproduktion?
• Die Rolle der Postproduktion im Marketing
• Phasen der Postproduktion
• Werkzeuge für die Postproduktion

Was ist Postproduktion?

Postproduktion (oder Nachbearbeitung) ist die abschließende Phase der Erstellung von Videoinhalten, einschließlich Filme, Musikvideos, Berichte und Werbespots. Im Verlauf der Videoproduktion wird das Material meistens nicht in einem durchgehenden Take aufgenommen. Am Ende entstehen viele separate Szenen, von denen jede rohe Audiospuren, unbearbeitete Farben und überflüssige Fragmente enthält, die nicht in die endgültige Version des Produkts gelangen. Die Postproduktion beginnt sofort nach Abschluss der Dreharbeiten und umfasst das Zusammenstellen der Szenen, das Korrigieren und Verbessern des Videomaterials.

Die Dauer der Postproduktion übersteigt manchmal die Zeit, die für die vorherigen Phasen – Pre-Produktion (Drehbuchvorbereitung, Casting, Standortauswahl) und Produktion (Dreharbeiten) – aufgewendet wurde. Zum Beispiel kann die Erstellung eines 30-sekündigen Werbespots durchschnittlich einen Monat in Anspruch nehmen, von dem zwei bis drei Wochen für die Nachbearbeitung benötigt werden. Diese Phase ermöglicht es, jede künstlerische Vision umzusetzen und einen einzigartigen visuellen Stil zu schaffen.

Die Rolle der Postproduktion im Marketing

Das Videoformat wird aktiv im Content-Marketing und in der Werbung eingesetzt. Laut Wyzowl gaben 2023 fast 90 % der Befragten an, dass die Verwendung von Videoinhalten ihnen geholfen hat, die Markenbekanntheit zu steigern, Traffic auf ihre Website zu lenken und Leads zu generieren. Durch die Nachbearbeitung können folgende Ziele erreicht werden:

• Produktpositionierung vermitteln: Die Nachbearbeitung ermöglicht es, die Unternehmensfarben zu verwenden und Assoziationen zu schaffen, die helfen, das gewünschte Bild im Bewusstsein des Verbrauchers zu formen.
• Aufmerksamkeit des Zuschauers gewinnen: Mit jedem Jahr wächst das Volumen an Videoinhalten, und die Nutzer sehen sich immer häufiger die Videos nicht bis zum Ende an. Der Einsatz von lebendigen Bildern und CGI-Effekten ermöglicht es, sich von den Mitbewerbern abzuheben.
• Viralität erzeugen: Kreative Nachbearbeitung trägt zur Steigerung der Reichweite und des Engagements bei. Soziale Netzwerke neigen dazu, Videos mit populärer Musik zu bewerben, was die Wahrscheinlichkeit ihrer Verbreitung erhöht.
• Schlüsselbotschaft betonen: Mit Hilfe von Farbakzenten und Soundeffekten können Vermarkter die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf wichtige Aspekte lenken.
• Handlungsaufforderung verstärken: Effektiv geschnittene Videos können den Zuschauer zu einer gezielten Handlung motivieren, sei es ein Kauf oder eine Erhöhung der Markenloyalität.

Phasen der Postproduktion

Die Postproduktion besteht aus mehreren grundlegenden Phasen:

• Schnitt der Aufnahmen: In dieser Phase werden einzelne Teile des Materials in einer logischen Reihenfolge zusammengefügt, um einen zusammenhängenden Clip zu erstellen. Der Regisseur wählt den Schnittstil je nach Konzept aus.
• Farbkorrektur des Videos: Coloristen passen den Farbton, die Helligkeit und den Kontrast an, um die visuellen Qualitäten des Videos zu verbessern und die gewünschte Atmosphäre zu schaffen.
• Soundbearbeitung: Sounddesigner wählen Musik und Soundeffekte aus, manchmal erstellen sie originale Tracks, was die Erinnerungsfähigkeit des Videos erheblich steigern kann.
• Hinzufügen visueller Effekte (VFX): Spezialeffekte und Animationen werden in der Phase der Postproduktion hinzugefügt, was den Inhalt ansprechender und einprägsamer macht.
• Einfügen von Untertiteln: Da viele Videos ohne Ton angesehen werden, ermöglicht das Hinzufügen von Untertiteln eine breitere Zielgruppe zu erreichen und die Informationsaufnahme zu verbessern.

Werkzeuge für die Postproduktion

Große Unternehmen greifen häufig auf die Dienste von Full-Service-Agenturen zurück, die sich mit Drehbucherstellungen, Dreharbeiten und Nachbearbeitung unter Verwendung professioneller Ausrüstung beschäftigen. Zu den beliebten Programmen für die Postproduktion zählen:

• Adobe Premiere Pro
• Sony Vegas Pro
• Adobe After Effects
• Autodesk Maya
• Cinema 4D

Für kleine und mittlere Unternehmen stehen ebenfalls Möglichkeiten zur Verfügung, Videoinhalte im Format von Reels und anderen kurzen vertikalen Videos zu erstellen. Auf modernen Smartphones sind Apps wie CapCut und InShot verfügbar, die es ermöglichen, Videos zu schneiden, Untertitel und Effekte hinzuzufügen. Auch Künstliche Intelligenz kann helfen, den Ton und das Bild zu verbessern. Im Internet findet man zahlreiche Lernmaterialien zur Nachbearbeitung von Videos auf mobilen Geräten.