Conteúdo
- O que é pós-produção?
- O papel da pós-produção no marketing
- Etapas da pós-produção
- Ferramentas para pós-produção
O que é pós-produção?
A pós-produção é a fase final da criação de conteúdo em vídeo, incluindo filmes, clipes musicais, reportagens e comerciais. No processo de produção de vídeo, o material raramente é filmado em um único take contínuo. O resultado é uma série de cenas separadas, cada uma contendo trilhas sonoras brutas, cores não editadas e fragmentos desnecessários que não aparecerão na versão final do produto. A pós-produção começa imediatamente após o término das filmagens e inclui a montagem das cenas, correção e aprimoramento do material de vídeo.
A duração da pós-produção às vezes excede o tempo gasto nas etapas anteriores — pré-produção (preparação do roteiro, casting, escolha de locações) e produção (filmagem). Por exemplo, a criação de um comercial de 30 segundos pode levar em média um mês, dos quais de duas a três semanas são dedicadas especificamente à pós-produção. Esta etapa permite realizar qualquer ideia criativa e criar um estilo visual único.
O papel da pós-produção no marketing
O formato de vídeo é amplamente utilizado no marketing de conteúdo e na publicidade. De acordo com a Wyzowl, em 2023, quase 90% dos entrevistados afirmaram que o uso de conteúdo em vídeo os ajudou a aumentar o reconhecimento da marca, atrair tráfego para o site e gerar leads. Através da pós-produção, é possível alcançar os seguintes objetivos:
- Comunicar o posicionamento do produto: A pós-produção permite usar as cores da marca e criar associações que ajudam a formar a imagem desejada na mente do consumidor.
- Chamar a atenção do espectador: A cada ano, o volume de conteúdo em vídeo cresce, e os usuários frequentemente não assistem aos vídeos até o final. O uso de imagens vibrantes e efeitos CGI permite destacar-se entre os concorrentes.
- Gerar efeito viral: A edição criativa contribui para aumentar o alcance e o engajamento. As redes sociais tendem a promover vídeos com músicas populares, aumentando a probabilidade de seu compartilhamento.
- Destacar a mensagem-chave: Com o uso de acentos de cor e efeitos sonoros, os profissionais de marketing podem direcionar a atenção dos espectadores para aspectos importantes.
- Reforçar a chamada à ação: Um vídeo bem editado pode motivar o espectador a realizar uma ação desejada, seja uma compra ou aumentar a lealdade à marca.
Etapas da pós-produção
A pós-produção consiste em várias etapas principais:
- Montagem das cenas: Nesta etapa, pedaços individuais do material são colados em uma sequência lógica para formar um vídeo coeso. O diretor escolhe o tipo de edição com base na concepção.
- Correção de cor do vídeo: Coloristas ajustam o balanço de cores, brilho e contraste para melhorar a qualidade visual do vídeo e criar a atmosfera desejada.
- Trabalho com som: Designers de som selecionam músicas e efeitos sonoros, às vezes criando trilhas originais, o que pode aumentar significativamente a memorização do vídeo.
- Adição de efeitos visuais (VFX): Efeitos especiais e animações são adicionados na etapa de pós-produção, tornando o conteúdo mais atraente e memorável.
- Sobreposição de créditos: Considerando que muitos assistem a vídeos sem som, a adição de legendas permite alcançar um público mais amplo e melhorar a compreensão das informações.
Ferramentas para pós-produção
Grandes empresas frequentemente recorrem a agências de produção completa, que cuidam da criação de roteiros, filmagens e pós-produção utilizando equipamentos profissionais. Entre os programas populares para pós-produção, podemos destacar:
- Adobe Premiere Pro
- Sony Vegas Pro
- Adobe After Effects
- Autodesk Maya
- Cinema 4D
Para pequenas e médias empresas, também estão disponíveis opções de criação de conteúdo em vídeo no formato de reels e outros vídeos verticais curtos. Em smartphones modernos, existem aplicativos como CapCut e InShot, que permitem editar vídeos, adicionar legendas e efeitos. Além disso, redes neurais podem ajudar a melhorar o som e a imagem. Na internet, é possível encontrar uma variedade de materiais educativos sobre pós-produção de vídeo em dispositivos móveis.
