Contenu
- Qu'est-ce que le rating cible (TRP)
- Comment fonctionne le rating cible
- Comment calculer le rating cible
- TRP dans la publicité numérique et à la télévision
Qu'est-ce que le rating cible (TRP)
Le rating cible, ou TRP (Target Rating Point), est une métrique importante qui permet de déterminer l'efficacité avec laquelle un message publicitaire atteint son audience cible. Le TRP mesure combien de fois un groupe de personnes donné a vu le contenu publicitaire sur une période de temps définie. Cette valeur s'exprime en pourcentage et montre la part de l'audience cible qui a été exposée à la publicité à un moment donné par rapport à la taille totale de cette audience sur le canal ou la plateforme choisie.
Le TRP est le plus souvent utilisé pour évaluer l'efficacité de la publicité télévisée, bien qu'il soit également appliqué au marketing en ligne. L'idée principale est d'avoir une idée de la réussite de la publicité à atteindre les bons spectateurs. Dans la plupart des cas, le rating cible est calculé selon des critères d'âge et de sexe. Par exemple, on peut déterminer le TRP pour les femmes âgées de 18 à 35 ans.
Comment fonctionne le rating cible
Pour obtenir des données sur l'audience cible, les chaînes de télévision et les agences publicitaires utilisent des dispositifs et des technologies spéciaux. Elles collectent des échantillons représentatifs de spectateurs de différents âges et sexes, conviennent des conditions de participation et installent des équipements qui enregistrent les changements de chaînes et le temps de visionnage. Dans le cas des plateformes en ligne, les informations sont collectées à partir des comptes utilisateurs ainsi que par des pixels analytiques intégrés dans les lecteurs vidéo et les bannières.
Le rating cible est utilisé dans la planification média pour choisir le canal optimal pour la diffusion de la publicité. Par exemple, un annonceur peut contacter une agence pour savoir combien de personnes de l'audience cible regardent un programme spécifique sur une chaîne donnée. Ces données sont connues sous le nom de TRP prévisionnel. Plus le TRP prévisionnel est élevé, plus la probabilité d'un placement publicitaire réussi est grande.
Comment calculer le rating cible
La formule pour calculer le rating cible est la suivante :
- TRP = Nombre de vues ciblées / Taille de l'audience cible * 100%
Par exemple, un fabricant de poupées lance une publicité sur la chaîne CTC, visant les filles âgées de 8 à 12 ans. Si la publicité matinale obtient 1 800 vues parmi une audience de 24 000 personnes, son rating cible sera de 7,5 %. Si la publicité de l'après-midi est vue 2 600 fois, son TRP sera de 10,8 %. Sur cette base, l'annonceur peut décider que le créneau de l'après-midi est mieux adapté pour augmenter les chances de conversion.
De plus, le rating cible peut être calculé pour l'ensemble de la campagne publicitaire en additionnant les TRP de chaque message individuel. Par exemple, si la campagne comporte deux messages publicitaires : l'un avec un TRP de 7,5 % et l'autre avec un TRP de 10,8 %, le rating cible total sera de 18,3 %.
TRP dans la publicité numérique et à la télévision
Avec le développement de la télévision en ligne et des services de streaming, le concept de TRP a commencé à être appliqué à la publicité sur Internet. Cependant, il est important de comprendre que le rating cible dans l'espace numérique diffère de celui à la télévision. Bien que les formules de calcul restent les mêmes, les méthodes de collecte des données varient. À la télévision, toutes les vues dépassant un certain temps sont prises en compte, tandis qu'en ligne, le nombre de vues peut dépendre du type de contenu.
Il convient également de noter qu'il n'existe pas de statistiques consolidées sur Internet, ce qui rend difficile la comparaison des ratings cibles entre différentes plateformes. En général, les annonceurs dans l'environnement numérique préfèrent payer la publicité par affichage plutôt que par TRP. Cependant, pour les grandes entreprises qui diffusent simultanément des publicités à la télévision et sur Internet, le paiement par TRP peut être plus pratique.
En conclusion, le rating cible est un outil puissant pour évaluer l'efficacité des campagnes publicitaires, permettant aux annonceurs de prendre des décisions éclairées basées sur l'analyse des données de visionnage. Malgré ses limites, le TRP reste une métrique importante dans la planification média moderne.
