Conteúdo
- O que é a pontuação de audiência (TRP)
- Como funciona a pontuação de audiência
- Como calcular a pontuação de audiência
- TRP na publicidade digital e na televisão
O que é a pontuação de audiência (TRP)
A pontuação de audiência, ou TRP (Target Rating Point), é uma métrica importante que permite determinar quão eficaz uma mensagem publicitária atinge seu público-alvo. O TRP mede quantas vezes um determinado grupo de pessoas viu o conteúdo publicitário em um período de tempo específico. Esse valor é expresso em porcentagens e mostra a proporção do público-alvo que foi exposto à publicidade em um momento específico em relação ao total dessa audiência em um canal ou plataforma escolhida.
O TRP é mais frequentemente utilizado para avaliar a eficácia da publicidade na televisão, embora também seja aplicado no marketing digital. A ideia principal é obter uma visão de quão bem a publicidade chega aos espectadores certos. Na maioria dos casos, a pontuação de audiência é calculada com base em critérios de idade e sexo. Por exemplo, pode-se determinar o TRP para mulheres com idades entre 18 e 35 anos.
Como funciona a pontuação de audiência
Para obter dados sobre o público-alvo, as emissoras de televisão e as agências de publicidade utilizam dispositivos e tecnologias especiais. Elas coletam amostras representativas de espectadores de diferentes idades e sexos, concordam com as condições de participação e instalam equipamentos que registram as trocas de canais e o tempo de visualização. No caso de plataformas online, as informações são coletadas a partir das contas dos usuários, bem como por meio de pixels analíticos embutidos em players de vídeo e banners.
A pontuação de audiência é utilizada no planejamento de mídia para escolher o canal ideal para veicular a publicidade. Por exemplo, um anunciante pode consultar uma agência para descobrir quantas pessoas do público-alvo assistem a um determinado programa em um canal específico. Esses dados são conhecidos como TRP previsto. Quanto maior o TRP previsto, maior a probabilidade de sucesso na veiculação publicitária.
Como calcular a pontuação de audiência
A fórmula para calcular a pontuação de audiência é a seguinte:
- TRP = Número de visualizações alvo / Tamanho do público-alvo * 100%
Por exemplo, um fabricante de bonecas lança um comercial no canal CTC, focando em meninas de 8 a 12 anos. Se o comercial matutino atinge 1.800 visualizações entre um público de 24.000 pessoas, sua pontuação de audiência será de 7,5%. Se o comercial da tarde foi visto 2.600 vezes, seu TRP será de 10,8%. Com base nisso, o anunciante pode decidir que o horário da tarde é mais adequado para aumentar as chances de conversão.
Além disso, a pontuação de audiência pode ser calculada para toda a campanha publicitária, somando os TRPs de todas as mensagens individuais. Por exemplo, se uma campanha tem duas mensagens publicitárias: uma com TRP de 7,5% e outra com TRP de 10,8%, a pontuação de audiência total será de 18,3%.
TRP na publicidade digital e na televisão
Com o desenvolvimento da televisão online e dos serviços de streaming, o conceito de TRP começou a ser aplicado também na publicidade na internet. No entanto, é importante entender que a pontuação de audiência no espaço digital difere da televisão. Embora as fórmulas para o cálculo permaneçam as mesmas, os métodos de obtenção de dados variam. Na televisão, todas as visualizações que excedem um determinado tempo são contabilizadas, enquanto na internet, o número de visualizações pode depender do tipo de conteúdo.
Vale ressaltar também que na internet não há uma estatística consolidada única, o que dificulta a comparação das pontuações de audiência entre diferentes plataformas. Normalmente, anunciantes no ambiente digital preferem pagar pela publicidade com base nas impressões, e não pelo TRP. No entanto, para grandes empresas que anunciam simultaneamente na televisão e na internet, o pagamento baseado no TRP pode ser mais conveniente.
Em conclusão, a pontuação de audiência é uma poderosa ferramenta para avaliar a eficácia das campanhas publicitárias, permitindo que os anunciantes tomem decisões embasadas com base na análise de dados de visualizações. Apesar de suas limitações, o TRP continua sendo uma métrica importante no planejamento de mídia moderno.
