Contenido
- ¿Qué es el rating objetivo (TRP)?
- ¿Cómo funciona el rating objetivo?
- ¿Cómo calcular el rating objetivo?
- TRP en publicidad digital y televisión
¿Qué es el rating objetivo (TRP)?
El rating objetivo, o TRP (Target Rating Point), es una métrica importante que permite determinar cuán eficazmente un mensaje publicitario llega a su audiencia objetivo. El TRP mide cuántas veces un grupo específico de personas ha visto el contenido publicitario en un periodo de tiempo determinado. Este valor se expresa en porcentajes y muestra la proporción de la audiencia objetivo que ha estado expuesta a la publicidad en un momento específico en relación con el número total de esta audiencia en el canal o plataforma seleccionada.
El TRP se utiliza más comúnmente para evaluar la efectividad de la publicidad televisiva, aunque también se aplica en el marketing en internet. La idea principal es obtener una idea de cuán exitosamente la publicidad llega a los espectadores adecuados. En la mayoría de los casos, el rating objetivo se calcula según criterios de edad y género. Por ejemplo, se puede determinar el TRP para mujeres de entre 18 y 35 años.
¿Cómo funciona el rating objetivo?
Para obtener datos sobre la audiencia objetivo, las cadenas de televisión y las agencias de publicidad utilizan dispositivos y tecnologías especiales. Recogen muestras representativas de espectadores de diferentes edades y géneros, acuerdan las condiciones de participación y establecen equipos que registran los cambios de canal y el tiempo de visualización. En el caso de las plataformas en línea, la información se recopila de las cuentas de los usuarios, así como a través de píxeles analíticos incorporados en los reproductores de video y banners.
El rating objetivo se utiliza en la planificación de medios para seleccionar el canal óptimo para la colocación de la publicidad. Por ejemplo, un anunciante puede acudir a una agencia para averiguar cuántas personas de la audiencia objetivo ven un programa específico en un canal concreto. Estos datos se conocen como TRP pronosticado. Cuanto mayor sea el TRP pronosticado, mayor será la probabilidad de una colocación publicitaria exitosa.
¿Cómo calcular el rating objetivo?
La fórmula para calcular el rating objetivo es la siguiente:
- TRP = Número de visualizaciones objetivo / Tamaño de la audiencia objetivo * 100%
Por ejemplo, un fabricante de muñecas lanza un anuncio en el canal CTC, orientándose a niñas de entre 8 y 12 años. Si el anuncio matutino obtiene 1,800 visualizaciones entre una audiencia de 24,000 personas, su rating objetivo será del 7.5%. Si el anuncio diurno se visualiza 2,600 veces, su TRP será del 10.8%. Con base en esto, el anunciante puede decidir que el horario diurno es mejor para aumentar las posibilidades de conversión.
Además, el rating objetivo puede calcularse para toda la campaña publicitaria sumando los TRP de todos los mensajes individuales. Por ejemplo, si una campaña tiene dos mensajes publicitarios: uno con TRP de 7.5% y otro con TRP de 10.8%, el rating objetivo total será del 18.3%.
TRP en publicidad digital y televisión
Con el desarrollo de la televisión en línea y los servicios de streaming, el concepto de TRP ha comenzado a aplicarse también en la publicidad en internet. Sin embargo, es importante entender que el rating objetivo en el espacio digital difiere del de la televisión. Aunque las fórmulas para el cálculo permanecen iguales, los métodos de obtención de datos varían. En televisión, se consideran todas las visualizaciones que superan un tiempo determinado, mientras que en internet, la cantidad de visualizaciones puede depender del tipo de contenido.
También cabe mencionar que en internet no existe una estadística consolidada única, lo que dificulta la comparación de ratings objetivos entre diferentes plataformas. Por lo general, los anunciantes en el entorno digital prefieren pagar por impresiones en lugar de por TRP. Sin embargo, para las grandes empresas que publicitan simultáneamente en televisión e internet, el pago por TRP puede ser más conveniente.
En conclusión, el rating objetivo es una herramienta poderosa para evaluar la efectividad de las campañas publicitarias, que permite a los anunciantes tomar decisiones informadas basadas en el análisis de datos de visualización. A pesar de sus limitaciones, el TRP sigue siendo una métrica importante en la planificación de medios moderna.
