Inhalt
- Was ist die Zielbewertung (TRP)
- Wie funktioniert die Zielbewertung
- Wie man die Zielbewertung berechnet
- TRP in digitaler Werbung und Fernsehen
Was ist die Zielbewertung (TRP)
Die Zielbewertung oder TRP (Target Rating Point) ist eine wichtige Kennzahl, die es ermöglicht zu bestimmen, wie effektiv die Werbebotschaft ihre Zielgruppe erreicht. TRP misst, wie oft eine bestimmte Gruppe von Personen den Werbeinhalte in einem festgelegten Zeitraum gesehen hat. Dieser Wert wird in Prozent ausgedrückt und zeigt den Anteil der Zielgruppe, der zu einem bestimmten Zeitpunkt der Werbung ausgesetzt war, im Verhältnis zur Gesamtzahl dieser Zielgruppe auf dem gewählten Kanal oder der Plattform.
Am häufigsten wird TRP verwendet, um die Effektivität von Fernsehwerbung zu bewerten, obwohl es auch im Online-Marketing eingesetzt wird. Die Grundidee besteht darin, einen Einblick darüber zu erhalten, wie erfolgreich die Werbung die richtigen Zuschauer erreicht. In den meisten Fällen wird die Zielbewertung nach Alters- und Geschlechtskriterien berechnet. Zum Beispiel kann TRP für Frauen im Alter von 18 bis 35 Jahren bestimmt werden.
Wie funktioniert die Zielbewertung
Um Daten über die Zielgruppe zu erhalten, nutzen Fernsehsender und Werbeagenturen spezielle Geräte und Technologien. Sie sammeln repräsentative Stichproben von Zuschauern unterschiedlichen Alters und Geschlechts, stimmen die Teilnahmebedingungen ab und installieren Geräte, die Kanalwechsel und die Sehzeit aufzeichnen. Im Falle von Online-Plattformen werden Informationen aus Benutzerkonten sowie durch analytische Pixel, die in Videoplayer und Banner integriert sind, gesammelt.
Die Zielbewertung wird im Mediakanal-Management verwendet, um den optimalen Kanal für die Platzierung von Werbung auszuwählen. Zum Beispiel kann ein Werbetreibender eine Agentur kontaktieren, um zu erfahren, wie viele Personen aus der Zielgruppe ein bestimmtes Programm auf einem bestimmten Kanal sehen. Diese Daten werden als prognostizierte TRP bezeichnet. Je höher die prognostizierte TRP, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Werbeplatzierung.
Wie man die Zielbewertung berechnet
Die Formel zur Berechnung der Zielbewertung sieht wie folgt aus:
- TRP = Anzahl der Zielansichten / Größe der Zielgruppe * 100%
Zum Beispiel startet ein Puppenhersteller einen Werbespot auf dem Kanal CTC, der sich an Mädchen im Alter von 8 bis 12 Jahren richtet. Wenn der Morgenspot 1.800 Ansichten bei einer Zielgruppe von 24.000 Personen erreicht, beträgt seine Zielbewertung 7,5%. Wenn der Nachmittagsspot 2.600 Mal angesehen wurde, beträgt sein TRP 10,8%. Basierend darauf kann der Werbetreibende entscheiden, dass die Tageszeit besser geeignet ist, um die Chancen auf eine Konversion zu erhöhen.
Darüber hinaus kann die Zielbewertung für die gesamte Werbekampagne berechnet werden, indem die TRP aller einzelnen Anzeigen addiert werden. Zum Beispiel, wenn eine Kampagne zwei Werbespots hat: einen mit TRP von 7,5% und einen anderen mit TRP von 10,8%, beträgt die Gesamtzielbewertung 18,3%.
TRP in digitaler Werbung und Fernsehen
Mit der Entwicklung des Online-Fernsehens und von Streaming-Diensten begann das Konzept der TRP auch in der Internetwerbung Anwendung zu finden. Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass die Zielbewertung im digitalen Raum sich von der im Fernsehen unterscheidet. Obwohl die Formeln zur Berechnung gleich bleiben, variieren die Methoden zur Datenerfassung. Im Fernsehen werden alle Ansichten berücksichtigt, die eine bestimmte Zeit überschreiten, während die Anzahl der Ansichten im Internet von der Art des Inhalts abhängen kann.
Es ist auch erwähnenswert, dass es im Internet keine einheitliche Gesamtdatenstatistik gibt, was den Vergleich von Zielbewertungen zwischen verschiedenen Plattformen erschwert. In der Regel ziehen Werbetreibende in der digitalen Umgebung es vor, Werbung nach Impressionen zu bezahlen, und nicht nach TRP. Für große Unternehmen, die gleichzeitig Werbung im Fernsehen und im Internet schalten, kann die Zahlung nach TRP jedoch bequemer sein.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Zielbewertung ein leistungsstarkes Werkzeug zur Bewertung der Effektivität von Werbekampagnen ist, das es Werbetreibenden ermöglicht, fundierte Entscheidungen auf der Grundlage von Datenanalysen über Ansichten zu treffen. Trotz ihrer Einschränkungen bleibt TRP eine wichtige Kennzahl im modernen Mediakanal-Management.
