Conteúdo
O que é CPP?
CPP (custo por ponto de classificação) é uma métrica chave que mostra quanto dinheiro precisa ser gasto para alcançar 1% do público-alvo. Este indicador é um dos mais importantes no planejamento de mídia, especialmente na área de publicidade na televisão, onde as emissoras estabelecem o custo de alcançar 1% de sua audiência. O CPP também pode ser calculado de forma independente para analisar a eficiência econômica das campanhas publicitárias.
O custo de veiculação da publicidade depende diretamente da classificação e do custo de alcance de um ponto de classificação. O CPP serve como um indicador de quão eficaz e econômico a publicidade alcança seu público.
Ponto de classificação e sua importância
Um ponto de classificação reflete a porcentagem da audiência que viu o anúncio. Ele é igual a 1% da audiência total. No planejamento de mídia, utiliza-se o termo "ponto de classificação", ou "unidade de classificação" (rating point). O total de classificação, ou GRP, de uma campanha publicitária pode exceder 100, devido a visualizações repetidas. Por exemplo, se a publicidade é veiculada em um canal por três dias com uma classificação de 40% a cada dia, a classificação total será de 120% (40 + 40 + 40).
Esse é o indicador para o qual o custo é calculado, e não para 100% da audiência do canal. Em nosso exemplo, se o planejamento de mídia mostra um total de 168 unidades de classificação, isso indica que a publicidade alcançou uma parte significativa dos espectadores.
Por que saber o CPP?
O CPP permite avaliar o custo de contato com a audiência-alvo, tornando-se uma ferramenta importante para comparar a eficiência econômica de diferentes canais e campanhas publicitárias. Quanto menor o valor do CPP, mais vantajosa é a veiculação da publicidade em um determinado canal. No entanto, deve-se lembrar que o próprio indicador não fornece uma imagem completa: ele não leva em conta a popularidade do canal, sua audiência ou a presença do grupo-alvo entre os espectadores.
O CPP é um elemento importante do funil publicitário e deve ser utilizado em conjunto com outras métricas, como CR (taxa de conversão) e CPO (custo por pedido), para uma avaliação mais precisa da eficácia da campanha publicitária.
Como calcular o CPP?
O CPP pode ser calculado para toda a campanha publicitária, para um canal de mídia específico ou para uma veiculação específica. Para isso, é necessário saber o orçamento da campanha e o total de classificação (GRP). A fórmula para calcular o CPP é a seguinte:
CPP (R$) = Custo de veiculação / GRP
Por exemplo, se a publicidade foi veiculada no canal "Flor" durante uma semana com classificações: 15%, 12%, 15%, 11%, 18%, 25%, 19%, o total de classificação será de 115%. Se o custo de veiculação foi de 345.000 reais, o cálculo do CPP será o seguinte:
CPP = 345.000 / 115 = 3.000 reais.
Comparando esse CPP com o canal "Crisântemo", onde o GRP foi de 218 pontos e o custo de veiculação foi de 547.000 reais, obtemos:
CPP = 547.000 / 218 = 2.509 reais.
A partir desses cálculos, torna-se evidente que a veiculação da publicidade no canal "Crisântemo" é uma opção mais economicamente vantajosa. Cálculos semelhantes permitem que os anunciantes otimizem seus orçamentos e escolham os canais mais eficazes para a veiculação da publicidade.
