Contenu
- Qu'est-ce que le CPP ?
- Point de rating et sa signification
- Pourquoi connaître le CPP ?
- Comment calculer le CPP ?
Qu'est-ce que le CPP ?
Le CPP (coût par point de rating) est une métrique clé qui indique combien d'argent il faut dépenser pour atteindre 1 % de l'audience cible. Cet indicateur est l'un des plus importants dans la planification médiatique, en particulier dans le domaine de la publicité télévisée, où les chaînes fixent le coût de couverture de 1 % de leur audience. Le CPP peut également être calculé de manière autonome pour analyser l'efficacité économique des campagnes publicitaires.
Le coût de la publicité dépend directement du rating et du coût de couverture d'un point de rating. Le CPP sert d'indicateur de l'efficacité et de l'économie de la publicité pour atteindre son audience.
Point de rating et sa signification
Un point de rating représente le pourcentage de l'audience qui a vu la publicité. Il équivaut à 1 % de l'audience totale. En planification médiatique, on utilise le terme "point de rating", ou "unité de rating" (rating point). Le rating total, ou GRP, d'une campagne publicitaire peut dépasser 100, en raison des visionnages répétés. Par exemple, si la publicité est diffusée sur une chaîne pendant trois jours avec un rating de 40 % chaque jour, le rating total sera de 120 % (40 + 40 + 40).
C'est ce même indicateur pour lequel le coût est calculé, et non pour 100 % de l'audience de la chaîne. Dans notre exemple, si le plan média montre un rating total de 168 unités, cela indique que la publicité a atteint une part significative des téléspectateurs.
Pourquoi connaître le CPP ?
Le CPP permet d'évaluer le coût de contact avec l'audience cible, ce qui en fait un outil important pour comparer l'efficacité économique de différents canaux et campagnes publicitaires. Plus la valeur du CPP est basse, plus il est avantageux de diffuser de la publicité sur un canal particulier. Cependant, il convient de se rappeler que l'indicateur en lui-même ne fournit pas une image complète : il ne tient pas compte de la popularité de la chaîne, de son audience ou de la présence d'un groupe cible parmi les téléspectateurs.
Le CPP est un élément essentiel de l'entonnoir publicitaire et doit être utilisé en combinaison avec d'autres métriques, telles que le CR (taux de conversion) et le CPO (coût par commande), pour une évaluation plus précise de l'efficacité de la campagne publicitaire.
Comment calculer le CPP ?
Le CPP peut être calculé pour l'ensemble de la campagne publicitaire, pour un canal médiatique spécifique ou pour une diffusion particulière. Pour ce faire, il est nécessaire de connaître le budget de la campagne et le rating total (GRP). La formule pour calculer le CPP est la suivante :
CPP (en €) = Coût de la diffusion / GRP
Par exemple, si la publicité a été diffusée sur la chaîne "Marguerite" pendant une semaine avec les ratings suivants : 15 %, 12 %, 15 %, 11 %, 18 %, 25 %, 19 %, le rating total sera de 115 %. Si le coût de la diffusion était de 345 000 euros, le calcul du CPP sera le suivant :
CPP = 345 000 / 115 = 3 000 euros.
En comparant ce CPP avec celui de la chaîne "Vesilok", où le GRP était de 218 points et le coût de la diffusion de 547 000 euros, nous obtenons :
CPP = 547 000 / 218 = 2 509 euros.
Ces calculs rendent évident que la diffusion de la publicité sur la chaîne "Vesilok" est une option plus économiquement avantageuse. De tels calculs permettent aux annonceurs d'optimiser leurs budgets et de choisir les canaux les plus efficaces pour diffuser leurs publicités.
