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O que é? Método Delphi em marketing — Postmypost

Método Delphi

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O que é o método Delphi

O método Delphi é um sistema de tomada de decisão coletiva para resolver problemas complexos, baseado em questionários anônimos enviados a especialistas, que ocorre em várias etapas. O objetivo principal desse método é coletar opiniões individuais de especialistas e formular uma decisão conjunta com base nelas. Durante o processo de pesquisa, o organizador elabora um questionário, que é enviado a um grupo de especialistas. Eles, por sua vez, respondem anonimamente às perguntas, justificando suas respostas. Após a análise das primeiras rodadas, o organizador cria um novo questionário, que reflete as opiniões dos participantes, com o objetivo de avaliar as ideias propostas. Dependendo da complexidade da questão, o processo pode incluir de duas a quatro rodadas.

Aplicação do método Delphi

O método Delphi é amplamente utilizado em diversas áreas onde o conhecimento e as opiniões de especialistas são necessários para resolver questões complexas. As principais áreas de aplicação do método incluem:

  • Marketing e economia: Previsão de tendências de mercado.
  • Política: Avaliação de resultados de eleições e outros eventos políticos.
  • Ciência social: Pesquisa de problemas sociais e desenvolvimento de métodos para sua solução.
  • Ciência e tecnologia: Definição de direções de pesquisa e desenvolvimento.
  • Saúde: Previsão da disseminação de doenças e combate a epidemias.
  • Educação: Desenvolvimento de programas educacionais.
  • Ecologia: Avaliação do impacto humano no meio ambiente.
  • Negócios e finanças: Avaliação de tendências de mercado e previsão de mudanças financeiras.

Características do método Delphi

Para a realização eficaz da pesquisa pelo método Delphi, é importante seguir alguns princípios chave:

  • Anonimato: Os participantes devem ter a possibilidade de expressar suas opiniões livremente, sem pressão de colegas mais influentes.
  • Abordagem iterativa: As pesquisas são realizadas em várias rodadas, permitindo esclarecer e melhorar gradualmente as formulações das perguntas.
  • Feedback controlado: Na fase de rodadas repetidas, os especialistas podem conhecer as opiniões de outros participantes e, se necessário, ajustar suas respostas.
  • Seleção de especialistas: É importante que a pesquisa envolva profissionais com qualificação e experiência adequadas na área discutida.
  • Análise estatística: As opiniões dos participantes são processadas utilizando métodos estatísticos, o que permite obter dados agregados e tirar conclusões.

Diferenças em relação a outros métodos

O método Delphi se distingue de outros métodos de tomada de decisão coletiva, como brainstorming e entrevistas. Abaixo está uma tabela que ilustra as principais diferenças:

Critério Método Delphi Brainstorming
Objetivo Encontrar uma solução estatisticamente concordante Coletar uma variedade de opiniões
Abertura para expressão Anônima Pública
Exigência para propostas Argumentação Qualquer, até as ideias mais malucas
Crítica Há feedback controlado através de um moderador A crítica e discussão de ideias não são bem-vindas

Etapas do método Delphi

A pesquisa pelo método Delphi passa por várias etapas claramente definidas, que podem ser divididas em três categorias principais:

  • Etapa de preparação: Forma-se uma equipe, incluindo um facilitador, que é responsável pela organização do processo e análise das respostas. Também é feita a seleção de especialistas para garantir um alto nível de competência dos participantes.
  • Etapa principal: Realizam-se 2-3 rodadas de pesquisas. Cada rodada inclui o desenvolvimento de questionários, coleta e análise das respostas, e em seguida, a correção das perguntas com base nos dados obtidos.
  • Etapa analítica: Os dados são processados utilizando métodos estatísticos, o que permite obter resultados agregados e identificar tendências gerais. Também é importante estabelecer métodos de avaliação da consistência das respostas, por exemplo, através da escala Likert.

Conclusão

O método Delphi é uma ferramenta única para resolver problemas complexos que exigem opiniões de especialistas. Sua aplicação em diversas áreas permite prever tendências de forma eficaz e encontrar soluções ótimas. O cumprimento dos princípios fundamentais do método e das etapas da pesquisa contribui para a alta confiabilidade e relevância dos resultados obtidos.

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