Conteúdo
- Definição de franquia
- História da franquia
- Princípios básicos de funcionamento da franquia
- Prós e contras da franquia para o franquador
- Prós e contras da franquia para o franqueado
- Tipos de franquias com exemplos
- Como escolher uma franquia
Definição de franquia
A franquia representa um direito jurídico que permite aos empreendedores abrir seu próprio negócio sob uma marca conhecida. Isso inclui o uso de tecnologias de negócios comprovadas e a obtenção de suporte de parceria por uma taxa determinada. Todos os dias, o cidadão urbano médio se depara com franquias sem perceber. Muitos estabelecimentos populares na área de alimentação, varejo e serviços operam sob franquias. Por exemplo, restaurantes, supermercados, postos de gasolina, cafeterias e salões de beleza estão amplamente disseminados graças aos modelos de franquia. Até coisas simples, como a possibilidade de alugar um powerbank para o telefone, estão disponíveis graças às franquias.
Para os empreendedores que não querem arriscar seu capital inicial ou desenvolver uma ideia de negócio do zero, a franquia pode ser uma excelente opção. Isso permite evitar muitos riscos associados ao lançamento de um negócio, graças a ideias já testadas e ao suporte de jogadores experientes no mercado. No entanto, a franquia também impõe certas limitações e condições que devem ser consideradas.
História da franquia
As origens do franchising remontam ao final do século XIX, quando comerciantes empreendedores perceberam que um modelo de negócio bem-sucedido poderia ser replicado. O primeiro sistema de franquia foi criado pela empresa Singer Sewing Machine Company. Isaac Singer, fundador da empresa, conseguiu levar seu negócio a um novo nível de produção em massa, mas enfrentou o problema da assistência técnica de seus produtos em diferentes estados. Para resolver essa questão, ele começou a firmar acordos com outros empreendedores, que se tornaram vendedores exclusivos dos produtos Singer em suas regiões e recebiam suporte da empresa.
Princípios básicos de funcionamento da franquia
Para entender como funciona a franquia, é necessário considerar o sistema clássico de interação entre o franquador e o franqueado. O empreendedor, que teve sucesso na implementação de sua ideia de negócio, decide escalar seu negócio e oferece a outros empreendedores a oportunidade de se juntarem a ele. Normalmente, junto com sua marca, o franquador fornece um plano de negócios pronto, ajuda na formação, acesso a fornecedores e uma estratégia de marketing.
Em troca, o franquador recebe uma taxa de franquia e pagamentos periódicos — royalties — pelo uso de sua marca e suporte ao negócio. Esses royalties podem ser uma quantia fixa ou uma porcentagem do lucro do franqueado. O nível médio de royalties é de cerca de 6,5%, mas esse percentual pode variar dependendo da área de atuação.
Prós e contras da franquia para o franquador
Prós
- Crescimento rápido do negócio: O modelo de franquia permite expandir a rede sem investimentos significativos.
- Aumento do reconhecimento: O sucesso do franqueado contribui diretamente para o crescimento da popularidade da marca.
- Receitas diretas: A obtenção de taxas de franquia e royalties aumenta os rendimentos do franquador.
Contras
- Ameaças à reputação: A qualidade dos serviços do franqueado pode impactar negativamente a reputação da marca.
- Limitações no desenvolvimento: Os direitos exclusivos do franqueado podem se tornar um problema para o franquador.
- Risco de divulgação de segredos: Franqueados desonestos podem usar o conhecimento para criar concorrentes.
Prós e contras da franquia para o franqueado
Prós
- Redução de riscos: Um modelo de negócio bem-sucedido diminui o risco de fracasso.
- Suporte do franquador: Treinamento e consultoria ajudam no lançamento bem-sucedido do negócio.
- Redução de custos com marketing: Uma marca conhecida requer menos publicidade para atrair clientes.
Contras
- Taxa pela franquia: Royalties e taxas de franquia podem aumentar significativamente os custos.
- Controle por parte do franquador: A necessidade de seguir padrões pode limitar a flexibilidade das operações do negócio.
Tipos de franquias com exemplos
Existem vários tipos comuns de franquias:
Franquia de produção
O franquador concede o direito de produzir produtos de acordo com suas tecnologias. Um exemplo são as fábricas engarrafadoras da Coca-Cola.
Franquia de produtos
Permite abrir lojas e vender produtos sob a marca do franquador. Exemplos: Zara e H&M.
Franquia de serviços
Presta serviços sob a marca do franquador, como salões de beleza e academias.
Franquia de negócios
O franqueado assume maior responsabilidade pelo desenvolvimento do empreendimento, como, por exemplo, o Starbucks.
Como escolher uma franquia
Para escolher a franquia certa, siga estas recomendações:
- Defina o setor em que você tem interesse em trabalhar.
- Estabeleça um orçamento para investimentos iniciais.
- Pesquise franquias por meio de catálogos online e feiras especializadas.
- Selecione algumas opções e comece a negociar com os franquadores.
- Revise o contrato com um advogado antes de assiná-lo.
