Что для вас важнее при подборе диджитал-специалиста — креативность или технические навыки? Как понять, действительно кандидат хорош или просто умеет заявить о себе? Собрали советы: как оценить резюме диджитал-специалиста.
Что должно быть в резюме
В резюме диджитал-специалиста должны быть навыки и опыт работы. Для разных профессий требования разные, но есть примерный список.
SEO-специалист должен разбираться в поисковой оптимизации. У кандидата с опытом есть в портфолио проведение аудитов сайтов и разработка стратегии по взлету в поисковике.
SMM-специалист отличается от рядового пользователя. Каждый сейчас разбирается в соцсетях — у претендента на работу набор навыков должен быть больше. Кейсы, рост подписчиков, вовлеченности, продаж — то, что должно быть в резюме.
Специалисту по рекламе нужны навыки по настройке и ведению кампаний — контекстных и таргетированных. Кандидат должен умело управлять бюджетом и оптимизировать рекламу. Если видите в навыках работу с Google Analytics и Яндекс.Метрикой — это хороший знак.
Опыт работы. Что учитывать?
Не всегда об опыте говорит стаж — иногда кейсы красноречивее. Обращайте внимание на проекты, которые кандидат упоминает в резюме.
Важно, чтобы кейсы были релевантны вашей сфере. Например, вы ищете специалиста по SMM в сеть аптек. Отдайте предпочтение тому, кто работал с медицинскими проектами. Нужен дизайнер в фирму-застройщик — подойдет человек с опытом в строительной сфере.
Полезно, если кандидат работал в команде и с разными отделами. Значит, он способен понятно и быстро доносить информацию и воспринимать ее. В коллективе с этим сотрудником тоже будет комфортно.
Как оценить портфолио
Описание в резюме — это хорошо, но именно портфолио показывает реальные способности. Важно смотреть на кейсы, которые кандидат представил.
Ответьте для себя на вопросы:
- Есть в портфолио цифры и данные: процент увеличения конверсий, снижение стоимости за клик;
- проекты связаны с вашей отраслью?
Нестандартные идеи — еще один важный показатель. Проанализируйте, насколько решения кандидата отличаются от привычных ходов. Но даже самые креативные проекты должны приносить пользу бизнесу. Оцените, как решения кандидата помогли клиентам достичь целей. Это может быть повышение узнаваемости, увеличение продаж или привлечение новой аудитории.
Как специалист презентует работу, тоже важно — особенно для дизайнеров и контент-маркетологов. Хорошее портфолио должно быть структурированным и отражать насмотренность.
Как отсеивать кандидатов
Перед просмотром резюме запишите для себя, какие критерии будете использовать. Какие навыки ходите видеть у специалиста, какое образование и личные качества. И определите, что из этого для вас важнее.
На первом этапе нужно отсеять резюме, которые явно не соответствуют требованиям. Ищите по ключевым словам и фразам: если у кандидата-таргетолога в резюме ни слова про рекламный кабинет ВКонтакте — он не подходит.
Следующий шаг — посмотреть портфолио. У диджитал-специалиста оно быть должно. Оцените креативность, технические навыки и результаты.
Плюс кандидату — сопроводительное письмо. Проверьте, типовое оно или специалист упомянул вашу компанию и подвязал свои навыки к ней.
После прошлых этапов остались претенденты? Дайте им тестовое задание. Предложите приближенное к вашей реальной работе. Результаты можете оценить сами, а можете делегировать профильному отделу.
Подходите к выбору диджитал-специалиста с перспективой на долгосрочное сотрудничество. Идеальный кандидат принесет результаты сейчас и поможет вывести команду на новый уровень потом.
