Какой контент больше нравится читателям? Посты с карточками или аналитические статьи? Рилсы и карусели? Для того, чтобы определить интересы ваших подписчиков и давать им действительно интересный и эффективный контент, нужно заниматься аналитикой. Удобнее всего это делать с сервисом автопостинга Postmypost.
Быть интересным для подписчиков — это значит создавать интересный контент, который попадает точно в цель, развлекает или обучает, решает вопросы и закрывает боли. Давайте рассмотрим, как определить эффективность контента и какие инструменты можно использовать для этого.
Для чего нужна аналитика
В контент-маркетинге понимание того, как определяется эффективность контента, является основой успешной стратегии. Именно для этого вводят метрики — цифры и показатели, которые помогают увидеть, какие публикации находят отклик у аудитории, а какие – нет, отслеживать изменения в предпочтениях и подбирать наиболее интересные формы подачи контента. И, благодаря оптимизации контент-стратегии, увеличивать вовлеченность.
Метрики для оценки контента
Благодаря ключевым метрикам можно проанализировать, как аудитория воспринимает контент и, при необходимости, оптимизировать контент-стратегии. Рассмотрим основные метрики.
Уникальные посетители — одна из важнейших метрик, которая позволяет определить количество пользователей, которые интересовались контентом.
Постоянные и новые посетители — данные этой метрики указывают на постоянную заинтересованность пользователей, которые раз за разом возвращаются именно на ваш сайт или в ваши соцсети, чтобы получить качественный контент.
Подписки и отписки — также важный показатель, который указывает на лояльность пользователей. Чем ниже коэффициент отписок, тем лучше, ведь это означает, что вашей аудитории нравится контент, ваш продукт, и она доверяет вам.
Количество просмотров — указывает на то, сколько всего страниц на вашем сайте посещают пользователи. Обязательно учитывайте динамику изменений этого показателя.
Время пребывания на сайте указывает на то, что контент заинтересовал аудиторию. Проанализируйте, какие именно публикации привлекают больше внимания и в дальнейшем при планировании делайте акцент именно на этом типе контента
Доля отказов указывает на то, насколько привлекателен контент для вашей аудитории. Чем ниже доля отказов, тем лучше.
Комментарии и обратная связь — это более информативный показатель, чем лайки и расшаривание. Ведь люди дают обратную связь, оставляют комментарии только тогда, когда статьи или посты действительно задели их за живое, оказались нужными и полезными.
Клики и конверсии также позволяют оценить эффективность контента. Переходы по ссылкам на другие материалы, подписка или регистрация после прочтения, покупка — все это также указывает на эффективность контента.
Как работает Аналитика Postmypost
В распоряжении пользователей сервиса есть раздел Аналитика. С ним не нужно использовать дополнительные инструменты, чтобы оценить эффективность контента. Для того, чтобы начать работу и проанализировать эффективность контента, нужно сделать следующее:
- Авторизируйтесь на сервисе.
- Выберите нужный проект.
- В левом меню выберите раздел «Аналитика».
- В едином окне настройте фильтр.
- Проанализируйте данные, переключаясь между подразделами:
- в «Обзоре» отображаются лайки, комментарии, Daily ER (как аудитория реагирует на контент в течение одного дня), динамика подписчиков, подписки и отписки;
- в «Действиях» — динамика вовлеченности, Daily ER/ERR/ERV;
- в «Охвате» показаны проценты охватов, просмотров, динамика просмотров и охватов;
- в «Аудитории» отображаются пол и возраст, топ городов и стран, откуда приходят подписчики;
- в «Постах» —- количество лайков, комментариев, просмотров, охватов и так далее.
Изучая данные Аналитики, вы сможете определить, какой тип контента больше всего интересует именно вашу аудиторию, внимательно следить за изменениями в предпочтениях и корректировать контент-стратегию, тем самым привлекая большее число подписчиков и увеличивая органический охват.
Аналитика — это не так сложно, как кажется на первый взгляд. Особенно если в вашем распоряжении есть надежный и удобный инструмент от Postmypost.
