Que tipo de conteúdo é mais popular entre os leitores? Posts com cartões ou artigos analíticos? Reels e carrosséis? Para determinar os interesses dos seus seguidores e fornecer conteúdo realmente interessante e eficaz, é necessário fazer análise. É mais conveniente fazer isso com o serviço de autopostagem Postmypost.
Ser interessante para os seguidores significa criar conteúdo interessante que atinge o alvo corretamente, entretém ou educa, resolve questões e alivia dores. Vamos ver como determinar a eficácia do conteúdo e quais ferramentas podem ser usadas para isso.
Para que serve a análise
No marketing de conteúdo, entender como a eficácia do conteúdo é determinada é a base de uma estratégia de sucesso. É para isso que se introduzem métricas — números e indicadores que ajudam a ver quais publicações ressoam com o público e quais não, acompanhar mudanças nas preferências e escolher as formas de apresentação de conteúdo mais interessantes. E, graças à otimização da estratégia de conteúdo, aumentar o engajamento.
Métricas para avaliação de conteúdo
Graças às métricas chave, é possível analisar como o público percebe o conteúdo e, se necessário, otimizar estratégias de conteúdo. Vejamos as métricas principais.
Visitantes únicos — uma das métricas mais importantes que permite determinar o número de usuários interessados no conteúdo.
Visitantes recorrentes e novos — os dados dessa métrica indicam o interesse contínuo dos usuários que repetidamente retornam ao seu site ou redes sociais para obter conteúdo de qualidade.
Inscrições e cancelamentos de inscrição — também um indicador importante que aponta para a lealdade dos usuários. Quanto menor a taxa de cancelamento, melhor, pois isso significa que seu público gosta do conteúdo, do seu produto e confia em você.
Quantidade de visualizações — indica quantas páginas do seu site são visitadas pelos usuários. Certifique-se de acompanhar a dinâmica das mudanças desse indicador.
Tempo no site indica que o conteúdo interessou o público. Analise quais publicações atraem mais atenção e, ao planejar, foque precisamente nesse tipo de conteúdo.
Taxa de rejeição indica quão atraente é o conteúdo para seu público. Quanto menor a taxa de rejeição, melhor.
Comentários e feedback — este é um indicador mais informativo do que curtidas e compartilhamentos. As pessoas dão feedback, deixam comentários apenas quando os artigos ou posts realmente os tocaram, foram necessários e úteis.
Cliques e conversões também permitem avaliar a eficácia do conteúdo. Cliques em links para outros materiais, inscrição ou registro após a leitura, compra — tudo isso também indica a eficácia do conteúdo.
Como funciona a Análise do Postmypost
Os usuários do serviço têm acesso à seção de Análise. Com ela, não é necessário usar ferramentas adicionais para avaliar a eficácia do conteúdo. Para começar a trabalhar e analisar a eficácia do conteúdo, é necessário fazer o seguinte:
- Faça login no serviço.
- Selecione o projeto necessário.
- No menu à esquerda, selecione a seção "Análise".
- Na janela única, configure o filtro.
- Analise os dados, alternando entre os subgrupos:
- no "Visão Geral", são exibidos curtidas, comentários, ER Diário (como o público reage ao conteúdo em um dia), dinâmica de seguidores, inscrições e cancelamentos;
- em "Ações" — dinâmica de engajamento, ER/ERR/ERV Diários;
- no "Alcance" são mostrados porcentagens de alcance, visualizações, dinâmica de visualizações e alcances;
- na "Audiência" são exibidos sexo e idade, principais cidades e países de onde vêm os seguidores;
- nos "Posts" — quantidade de curtidas, comentários, visualizações, alcances e assim por diante.
Ao estudar os dados de Análise, você poderá determinar qual tipo de conteúdo mais interessa ao seu público específico, acompanhar cuidadosamente as mudanças nas preferências e ajustar a estratégia de conteúdo, atraindo assim mais seguidores e aumentando o alcance orgânico.
Análise não é tão difícil quanto parece à primeira vista. Especialmente se você tem à sua disposição uma ferramenta confiável e conveniente do Postmypost.
