Welcher Inhalt gefällt den Lesern mehr? Beiträge mit Karten oder analytische Artikel? Reels und Karussells? Um die Interessen Ihrer Abonnenten zu bestimmen und ihnen wirklich interessanten und effektiven Inhalt zu bieten, müssen Sie sich mit Analyse beschäftigen. Am einfachsten geht das mit dem Autoposting-Dienst Postmypost.
Interessant für Abonnenten zu sein bedeutet, interessanten Inhalt zu erstellen, der genau ins Schwarze trifft, unterhält oder bildet, Fragen löst und Schmerzen lindert. Lassen Sie uns untersuchen, wie die Effektivität von Inhalten bestimmt wird und welche Werkzeuge dafür verwendet werden können.
Wofür wird Analyse benötigt
Im Content-Marketing ist das Verständnis, wie die Effektivität von Inhalten bestimmt wird, die Grundlage einer erfolgreichen Strategie. Genau dafür werden Metriken eingeführt – Zahlen und Indikatoren, die helfen, zu erkennen, welche Publikationen bei der Zielgruppe Anklang finden und welche nicht, um Änderungen in den Präferenzen zu verfolgen und die interessantesten Darstellungsformen von Inhalten auszuwählen. Und durch die Optimierung der Content-Strategie die Engagementrate zu erhöhen.
Metriken zur Bewertung von Inhalten
Dank der Schlüsselmetriken kann analysiert werden, wie das Publikum auf den Inhalt reagiert und gegebenenfalls die Content-Strategien optimiert werden. Sehen wir uns die wichtigsten Metriken an.
Einzigartige Besucher – eine der wichtigsten Metriken, die es ermöglicht, die Anzahl der Benutzer zu bestimmen, die an den Inhalten interessiert waren.
Stamm- und neue Besucher – die Daten dieser Metrik weisen auf das kontinuierliche Interesse von Benutzern hin, die immer wieder genau Ihre Website oder Ihre sozialen Netzwerke aufsuchen, um hochwertige Inhalte zu erhalten.
Abonnements und Abmeldungen – ebenfalls ein wichtiger Indikator, der auf die Loyalität der Benutzer hinweist. Je niedriger die Kündigungsrate, desto besser, denn das bedeutet, dass Ihrem Publikum die Inhalte, Ihr Produkt gefallen und sie Ihnen vertrauen.
Anzahl der Seitenaufrufe – gibt an, wie viele Seiten auf Ihrer Website von Benutzern insgesamt besucht werden. Achten Sie unbedingt auf die Dynamik dieses Indikators.
Verweildauer auf der Website weist darauf hin, dass der Inhalt das Publikum interessiert. Analysieren Sie, welche Publikationen mehr Aufmerksamkeit erregen und legen Sie bei der Planung in Zukunft den Schwerpunkt genau auf diesen Inhaltstyp.
Absprungrate gibt an, wie attraktiv die Inhalte für Ihr Publikum sind. Je niedriger die Absprungrate, desto besser.
Kommentare und Feedback – dies ist ein informativerer Indikator als Likes und Shares. Denn Menschen geben Feedback und hinterlassen nur dann Kommentare, wenn Artikel oder Beiträge sie wirklich berührt haben, sich als notwendig und nützlich erwiesen haben.
Klicks und Conversions ermöglichen es ebenfalls, die Effektivität der Inhalte zu bewerten. Klicks auf Links zu anderen Materialien, Abonnements oder Registrierungen nach dem Lesen, Käufe – all das deutet ebenfalls auf die Effektivität der Inhalte hin.
Wie die Postmypost-Analyse funktioniert
Den Benutzern des Dienstes steht der Bereich Analytics zur Verfügung. Damit müssen keine zusätzlichen Tools verwendet werden, um die Effektivität der Inhalte zu bewerten. Um zu beginnen und die Effektivität der Inhalte zu analysieren, müssen Sie Folgendes tun:
- Melden Sie sich beim Dienst an.
- Wählen Sie das gewünschte Projekt aus.
- Wählen Sie im linken Menü den Bereich „Analytics“ aus.
- Richten Sie den Filter im einheitlichen Fenster ein.
- Analysieren Sie die Daten, indem Sie zwischen den Unterabschnitten wechseln:
- In „Übersicht“ werden Likes, Kommentare, Daily ER (wie das Publikum innerhalb eines Tages auf Inhalte reagiert), Dynamik der Abonnenten, Abonnements und Abmeldungen angezeigt;
- in „Aktionen“ – Engagement-Dynamik, Daily ER/ERR/ERV;
- in „Reichweite“ werden Prozentzahlen der Reichweiten, Ansichten, Ansichten- und Reichweitendynamik angezeigt;
- in „Publikum“ werden Geschlecht und Alter, Top-Städte und -Länder angezeigt, aus denen die Abonnenten kommen;
- in „Beiträge“ – Anzahl der Likes, Kommentare, Ansichten, Reichweiten und so weiter.
Durch das Studium der Analysedaten können Sie feststellen, welcher Inhaltstyp Ihr Publikum am meisten interessiert, Änderungen in den Präferenzen genau verfolgen und die Content-Strategie anpassen, um so mehr Abonnenten zu gewinnen und die organische Reichweite zu erhöhen.
Analyse ist nicht so schwierig, wie es auf den ersten Blick scheint. Besonders wenn Ihnen ein zuverlässiges und benutzerfreundliches Werkzeug von Postmypost zur Verfügung steht.
