Contenu
- Qu'est-ce qu'une stratégie publicitaire ?
- Pourquoi une stratégie publicitaire est-elle nécessaire ?
- Comment développer une stratégie publicitaire ?
- Développement d'une stratégie créative
- Définition des KPI
Qu'est-ce qu'une stratégie publicitaire ?
Une stratégie publicitaire est un plan à long terme visant à promouvoir une entreprise ou un produit spécifique à travers divers canaux publicitaires. Cette stratégie est axée sur l'atteinte d'objectifs globaux, fournissant une base pour les actions des marketeurs lors du lancement de campagnes publicitaires. Bien que les activités spécifiques puissent varier, le concept général reste inchangé.
À travers l'exemple de Nike, on peut voir comment des formats créatifs et des images émotionnellement chargées peuvent fonctionner efficacement pour élargir la présence numérique. Dans le cadre de sa stratégie publicitaire, l'entreprise a réalisé de nombreux projets, tels que la collaboration avec le jeu Fortnite, la sortie de baskets virtuelles et la création de l'espace de jeu Nikeland.
Il est important de noter qu'il n'existe pas de modèles universels pour les stratégies publicitaires. Les marques choisissent différentes approches et outils pour atteindre des objectifs similaires. Le développement de la stratégie repose sur une analyse approfondie de la situation actuelle, des ressources disponibles et des priorités, ainsi que sur une évaluation de la situation du marché.
Pourquoi une stratégie publicitaire est-elle nécessaire ?
À différents stades de développement d'une entreprise ou du cycle de vie d'un produit, les priorités peuvent varier considérablement. Une stratégie publicitaire aide à atteindre les objectifs fixés, parmi lesquels on peut distinguer :
- Lancement d'un nouveau produit : Motiver les consommateurs à essayer un nouveau produit et créer la demande.
- Augmentation de la notoriété de la marque : Campagnes publicitaires de portée pour accroître la sensibilisation au produit.
- Fidélisation : Motiver les clients à effectuer des achats répétés et à faire des recommandations.
- Amélioration de l'image : Créer l'image d'une entreprise responsable et écologique.
- Changement d'attention : Accent sur d'autres produits, par exemple, des milkshakes dans le cas d'une marque de crème glacée connue.
- Amélioration des indicateurs marketing : Lancement d'actions avec des réductions et des cadeaux pour stimuler la demande.
Les objectifs de la stratégie publicitaire doivent être réalisables et tenir compte des ressources de l'entreprise ainsi que de l'état actuel du marché. En général, la stratégie comprend plusieurs tâches, ce qui permet de réagir de manière flexible aux changements.
Comment développer une stratégie publicitaire ?
Une stratégie publicitaire efficace nécessite la prise en compte de divers facteurs :
- Activité publicitaire des concurrents.
- Positionnement de la marque et sa conformité à la stratégie marketing.
- Public cible et ses valeurs.
- Canaux de diffusion avec lesquels le public cible interagit.
- Facteurs externes et internes, tels que la saisonnalité et les ressources disponibles.
Les étapes pour développer une stratégie publicitaire incluent :
- Analyse de la situation actuelle : Réalisez une analyse SWOT, examinez les forces et faiblesses, les opportunités et les menaces.
- Définition des objectifs et des tâches : Formulez les objectifs que vous souhaitez atteindre grâce à la publicité.
- Définition des délais : Établissez des délais globaux et intermédiaires pour suivre les progrès.
- Description du public cible : Déterminez les caractéristiques qui aideront au positionnement du produit.
- Formulation de l'USP : Définissez les avantages uniques de votre offre.
- Élaboration d'un plan média : Évaluez le budget publicitaire et choisissez les canaux de communication.
Développement d'une stratégie créative
La prochaine étape consiste à créer une stratégie créative, qui comprend :
- Développement de concepts et de messages pour la publicité.
- Choix des méthodes d'influence correspondant aux caractéristiques du produit et au public cible.
Les stratégies créatives peuvent être classées en rationnelles, émotionnelles et mixtes, selon les accents qu'elles mettent. Les stratégies rationnelles se concentrent sur la valeur pratique du produit, tandis que les stratégies émotionnelles touchent aux sentiments des consommateurs.
Définition des KPI
Enfin, il est nécessaire de définir des indicateurs clés de performance (KPI) qui aideront à évaluer l'efficacité des campagnes publicitaires. Cela peut être réalisé à l'aide de divers outils, tels que des coupons, des balises UTM et des sondages, ce qui vous permettra de suivre les progrès et d'apporter des ajustements à la stratégie si nécessaire.
