Contenu
- Qu'est-ce qu'un brandbook ?
- Structure du brandbook
- Pourquoi un brandbook est-il nécessaire ?
- Comment créer un brandbook ?
Qu'est-ce qu'un brandbook ?
Un brandbook est un document important qui détaille tous les aspects des communications marketing de votre marque. C'est une sorte de « guide » sur la façon de présenter et de positionner correctement votre marque sur le marché. Le brandbook permet d'assurer l'uniformité dans la présentation de la marque sur tous les canaux, ce qui est crucial pour créer une image forte et mémorable.
Structure du brandbook
En général, un brandbook comprend plusieurs sections clés, telles que :
- Nom de la marque, y compris les variantes d'écriture acceptables et inacceptables.
- Guide de style - un manuel sur le style visuel, qui aide à maintenir l'intégrité de la représentation visuelle.
- Positionnement - une formulation succincte du rôle de la marque dans la vie des consommateurs.
- Proposition de valeur unique - mise en avant des caractéristiques du produit par rapport aux concurrents.
- Cible et portrait du consommateur - compréhension du public auquel le produit est destiné.
- Personnalité de la marque - le message émotionnel qu'elle transmet.
Le brandbook peut également contenir des sections supplémentaires s'il est développé plus en détail :
- Mission de la marque - objectifs non commerciaux que l'entreprise se fixe.
- Tonalité - style de communication avec le public à travers divers canaux.
- Liste des valeurs - principes fondamentaux soutenus par l'entreprise.
- Raisons de croire - arguments qui renforcent la confiance dans la marque.
- Slogan ou descriptif - phrase courte qui reflète l'essence de la marque.
- Présentation des sous-marques - s'il y en a.
- Étiquette d'entreprise - normes de comportement au sein de l'entreprise.
- Histoire de l'entreprise et ses réalisations - contexte important pour comprendre la marque.
Pourquoi un brandbook est-il nécessaire ?
Un brandbook bien rédigé est un outil important pour le bon fonctionnement de l'entreprise. Il établit des règles claires qui aident :
- À intégrer rapidement les nouveaux employés - des rédacteurs aux vendeurs.
- Les marketeurs à disposer d'un document de référence lors de l'élaboration de campagnes publicitaires.
- Les designers à travailler plus rapidement et plus efficacement, en utilisant des exemples du guide.
- À transmettre sereinement les tâches de publicité et de design en externe, en étant assurés que les prestataires sont au courant du document.
- À établir des standards qui ne dépendent pas de l'humeur de la direction ou des relations personnelles entre employés.
Comment créer un brandbook ?
La création d'un brandbook n'a pas de règles strictes, et son contenu dépend des spécificités de l'entreprise et de ses besoins. Un ensemble complet de sections se rencontre généralement dans les brandbooks des grandes multinationales. Chaque entreprise est unique, et par conséquent, le brandbook variera en fonction de ses objectifs. Par exemple, pour les entreprises B2B avec un nombre limité de clients, une description détaillée du public cible peut ne pas être aussi pertinente.
Le processus de développement d'un brandbook nécessite généralement la participation d'une équipe composée d'un marketeur et d'un designer, et dans les grandes organisations, des stratèges de marque, des analystes, des rédacteurs et des directeurs créatifs peuvent être impliqués. La création d'un brandbook peut être considérée comme un service dans le domaine du digital : il est possible de faire appel à des freelances, des agences web ou d'embaucher des employés à temps plein.
Pour plus d'informations sur comment commander un brandbook et son coût, vous pouvez consulter notre article « Qu'est-ce qu'un brandbook et combien ça coûte : guide avec exemples ».
