Contenu
- Qu'est-ce que la distribution de contenu ?
- Types de distribution
- Canaux de distribution
- Comment distribuer du contenu ?
- Comment évaluer l'efficacité de la distribution ?
Qu'est-ce que la distribution de contenu ?
La distribution de contenu est le processus de livraison de matériaux aux consommateurs finaux par divers canaux, y compris les réseaux sociaux et le SEO. Sans une distribution adéquate, le contenu perd sa valeur, tout comme un écrivain qui crée une œuvre mais ne la montre à personne. La distribution remplit plusieurs fonctions clés :
- Fournit du contenu au public ;
- Aide à résoudre des problèmes liés aux revenus, aux inscriptions ou à la portée.
Un exemple de distribution réussie est la vidéo de l'événement RIF 2023, publiée par Unisender non seulement sur YouTube, mais aussi dans le groupe « VKontakte », qui a rassemblé plus de 10 000 vues.
Types de distribution
La distribution de contenu se divise en distribution conditionnellement gratuite et payante. La distribution conditionnellement gratuite est destinée à un public qui :
- Est déjà intéressé par l'entreprise, par exemple, des abonnés à une newsletter qui sont très susceptibles de cliquer sur les liens vers des articles de blog ;
- Trouve du contenu via des moteurs de recherche, grâce à l'optimisation SEO.
La distribution conditionnellement gratuite inclut principalement un public cible qui trouve de manière autonome le blog d'entreprise ou s'abonne au groupe sans utiliser de publicité ciblée ou contextuelle. Alors que la distribution payante comprend de la publicité ciblée, de la publicité contextuelle et des partenariats avec des blogueurs, ce qui permet d'atteindre un public plus large.
Canaux de distribution
Il existe de nombreux canaux par lesquels on peut distribuer du contenu. Ceux-ci incluent :
- Réseaux sociaux : les entreprises peuvent partager de nouveaux services via des vidéos ou laisser des liens vers du contenu pertinent dans les commentaires des publications d'autres utilisateurs.
- Moteurs de recherche : ici, le SEO est utilisé pour améliorer la visibilité du contenu par rapport aux requêtes des utilisateurs, ce qui permet d'attirer beaucoup de trafic organique.
- Publicité contextuelle : les annonces sont montrées aux utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche.
- Messageries : les chatbots peuvent être utilisés pour distribuer des aimants à prospects et des abonnements à des newsletters par e-mail.
- Email marketing : par exemple, des bulletins d'information contenant les meilleurs contenus de la semaine peuvent inclure des articles du blog d'entreprise.
- Plateformes de blogs : telles que Yandex.Zen, VC.ru et Habr.
Les canaux de distribution fonctionnent en synergie. Par exemple, un utilisateur peut voir une annonce publicitaire, cliquer sur un lien et lire un article, puis revenir un mois plus tard pour effectuer un achat.
Comment distribuer du contenu ?
Dans les agences de marketing de contenu, la distribution est gérée par un service spécialisé, tandis que dans d'autres entreprises, cette tâche est effectuée par le service de contenu en collaboration avec le service marketing. Le succès de la distribution dépend de :
- La stratégie de distribution, y compris les objectifs, les tâches et les indicateurs clés de performance (KPI) ;
- Le type de contenu qui est créé : médias de marque, petites entreprises ou blogueurs individuels ;
- Le canal utilisé : réseaux sociaux, plateformes de blogs, SEO, newsletters par e-mail.
Le processus de distribution commence longtemps avant la publication du contenu, incluant la planification stratégique et la discussion des métriques clés. Par exemple, chez Unisender, les objectifs de distribution et les nouveaux canaux à tester sont discutés lors des réunions trimestrielles.
Comment évaluer l'efficacité de la distribution ?
Mesurer l'efficacité de la distribution est une étape importante pour comprendre dans quelle mesure les ressources sont utilisées avec succès. L'efficacité peut être évaluée selon divers indicateurs, tels que :
- Le nombre d'inscriptions ;
- Le volume des paiements ;
- Le nombre d'abonnements ;
- Les vues de contenu ;
- Le coût par clic (CPC) ;
- Le nombre de partages.
Idéalement, toutes les données sont collectées au même endroit, par exemple, dans Google Analytics. Les résultats de la distribution sont analysés régulièrement - quotidiennement, hebdomadairement, mensuellement ou trimestriellement. Certains canaux peuvent rapidement conduire à des ventes ou des inscriptions, tandis que d'autres nécessitent un travail plus long.
