Contenu
- Qu'est-ce qu'un media kit ?
- Différence entre media kit et marketing kit
- Types de media kits
- Structure du media kit
- Comment créer un media kit
- Erreurs courantes
Qu'est-ce qu'un media kit ?
Un media kit (de l'anglais "media kit") est un document ou une page web qui décrit en détail une entreprise, une publication ou un blog. Ces matériaux sont généralement élaborés par des médias et des publications pour attirer des annonceurs et des partenaires. Les principaux objectifs d'un media kit sont de présenter l'entreprise, d'attirer l'attention de partenaires potentiels et de vendre des services. Dans la plupart des cas, les media kits sont créés au format PDF, sur des pages en ligne spécialisées ou sous forme de catalogues imprimés.
Différence entre media kit et marketing kit
Le media kit et le marketing kit ont une structure similaire, mais leurs objectifs diffèrent. Le marketing kit est axé sur la vente de produits ou de services, en mettant en avant des propositions de valeur uniques (PVU) et des différences par rapport aux concurrents. En revanche, le media kit est orienté vers la collaboration informative et la fourniture de services, sans inclure la vente directe de produits.
Types de media kits
Les media kits peuvent être utiles pour ceux qui cherchent à attirer des partenaires pour une collaboration, à augmenter les revenus publicitaires et à accroître les bénéfices. Il existe plusieurs types de media kits, selon l'échelle, la niche et le créateur :
- Media kit d'entreprise : C'est le type de document le plus complet, qui peut contenir des dizaines de pages avec des informations détaillées sur les entreprises, leurs travaux et leurs cas.
- Media kit des médias : La création d'un media kit pour des publications imprimées et en ligne nécessite une approche particulière en raison de la nécessité de coordonner les matériaux et d'assurer l'intérêt du public.
- Media kit des blogueurs : Ce type de media kit aide les influenceurs à se présenter aux annonceurs, en mettant l'accent sur le public cible et les chiffres.
- Media kit des sites et services : Les grands sites offrent plus d'opportunités de collaboration, par exemple, via des programmes spéciaux pour partenaires.
Structure du media kit
La structure d'un media kit dépend largement de son objectif et de la niche de l'entreprise. Bien qu'il n'existe pas de règles strictes pour sa création, il est important que le document soit compact, informatif et utile pour les partenaires potentiels. Examinons la structure d'un media kit en prenant l'exemple d'un magazine en ligne intellectuel sur la culture et la société :
- Page de couverture : Nom de l'entreprise et image attrayante, éventuellement un logo ou un slogan.
- Informations sur le projet : Brève description de l'organisation, de ses valeurs et de ses objectifs.
- Statistiques et audience : Informations clés pour les annonceurs ; inclut des données sur la fréquentation, la démographie et les intérêts du public.
- Méthodes de collaboration : Description détaillée des services publicitaires et de partenariat.
- Partenaires : Mention de grandes marques avec lesquelles une collaboration a déjà eu lieu.
- Contacts : Moyens de contact pour discuter de la collaboration.
- Informations complémentaires : Récompenses, réalisations, portfolio et autres informations importantes.
Comment créer un media kit
La création d'un media kit implique plusieurs étapes clés :
- Définissez l'objectif : Pourquoi créez-vous un media kit ? Par exemple, pour attirer des annonceurs ou des investisseurs.
- Rassemblez les informations : Réunissez tous les faits et chiffres concernant votre organisation dans un seul document.
- Identifiez votre audience cible : Comprenez à qui vous allez présenter le media kit.
- Développez le style et le visuel : La présentation doit correspondre à votre niche et à votre public.
- Réalisez l'idée : Contactez un designer professionnel ou utilisez des services spécialisés pour créer le media kit.
Erreurs courantes
Lors de la création d'un media kit, il est important d'éviter certaines erreurs courantes :
- Trop de texte : Évitez de grandes quantités de texte non structuré.
- Pas d'offres publicitaires spécifiques : Assurez-vous que vos propositions sont clairement exposées.
- Informations inexactes : Vérifiez tous les chiffres pour éviter les malentendus.
- Pas de contacts : N'oubliez pas d'indiquer les moyens de contact.
