Contenu
- Qu'est-ce que le yellow PR ?
- Signification et objectifs du yellow PR
- Méthodes du yellow PR
- Risques et conséquences du yellow PR
- Conclusion
Qu'est-ce que le yellow PR ?
Le yellow PR représente une stratégie de promotion de marque basée sur la création de contenus provocateurs, sensationnels et scandaleux, capables d'attirer l'attention du public. Ce terme est principalement utilisé en Russie et dans les pays de la CEI, où son équivalent est la « presse jaune » — des médias qui utilisent des titres accrocheurs et choquants pour attirer les lecteurs. L'idée principale du yellow PR est d'organiser un événement ou de lancer des rumeurs qui auront un titre frappant et mémorable dans les nouvelles.
Signification et objectifs du yellow PR
Les principales tâches du yellow PR sont les suivantes :
- Attirer l'attention du public.
- Augmenter le nombre de publications et de mentions dans les médias, les blogs et sur les réseaux sociaux.
Un exemple peut être une nouvelle sur l'intégration publicitaire du magasin en ligne « Perekrestok », qui a suscité un large écho dans la presse. Les journalistes ont critiqué la personnalité connue, Ksenia Sobchak, pour avoir utilisé le thème d'une action politique à ses propres fins. Les représentants de l'entreprise n'ont pas confirmé l'accord sur le scénario, mais ont noté qu'ils étaient prêts à prendre en compte cette expérience à l'avenir.
Méthodes du yellow PR
Les méthodes utilisées dans le yellow PR peuvent être très variées et sont souvent liées à la provocation sur des sujets sensibles. Parmi les principales, on trouve :
- Déclarations sur des sujets controversés : Des célébrités ou des représentants d'entreprises se prononcent sur des questions brûlantes, ce qui provoque souvent un écho public.
- Matériaux publicitaires provocateurs : Les marques recourent à des blagues peu éthiques ou à des images provocatrices, qui deviennent des sujets de discussion dans les médias.
- Promotions avec des conditions provocatrices : Certaines promotions peuvent offenser les clients, ce qui attire également l'attention.
- Événements scandaleux : Un comportement provocateur ou des scandales publics peuvent rapidement devenir des nouvelles et attirer l'attention des médias.
- Fuites de matériaux provocateurs : Des fuites accidentelles ou intentionnelles de données personnelles de personnes célèbres peuvent susciter une vive réaction du public.
Le yellow PR est activement utilisé dans le show-business, où les stars et les blogueurs utilisent des déclarations ambiguës, des fuites d'informations et des rumeurs sur leur vie personnelle pour attirer l'attention sur leur personne.
Risques et conséquences du yellow PR
Malgré son efficacité pour attirer l'attention, le yellow PR comporte des risques sérieux :
- Réaction négative du public : Une partie du public peut condamner et critiquer la marque pour ses actions provocatrices.
- Dommage à la réputation : L'entreprise peut être associée à des événements négatifs ou à des scandales.
- Boycott des clients : En cas de mécontentement massif, les clients peuvent refuser d'acheter des produits, ce qui entraînera une diminution des bénéfices.
Par exemple, une publicité scandaleuse sur l'embauche d'un rappeur célèbre dans une banque a attiré l'attention des jeunes, mais a également suscité des réactions mitigées et des discussions dans la société.
Conclusion
L'utilisation du yellow PR nécessite une approche soigneuse et une gestion des risques. Les provocations basées sur des scandales et la désinformation peuvent conduire à une perception négative de votre entreprise et même à des litiges. Il est donc important d'appliquer des méthodes de PR éthiques, qui ne violent pas la loi et ne portent pas atteinte aux droits des autres. Cela aidera à maintenir une bonne réputation et la confiance des clients.
En tant que responsable PR, je recommande vivement d'éviter l'utilisation du yellow PR si votre entreprise ou votre marque vise des relations à long terme avec les clients et la préservation de sa réputation.
