Threads, en seulement quelques mois après son lancement, a prouvé qu'il peut être non seulement une «alternative à Twitter», mais aussi une plateforme pour du contenu viral et une promotion efficace. Contrairement à de nombreux autres réseaux sociaux, où des mois d'efforts sont nécessaires pour atteindre une portée significative, ici, il est possible d'obtenir que vos publications apparaissent dans les recommandations en quelques heures. Pour cela, il suffit de comprendre comment fonctionne l'algorithme.
L'algorithme de Threads (pour l'instant !) est favorable aux nouveaux comptes et promeut activement le contenu qui suscite de vives discussions. Mais il y a des nuances : tous les formats ne fonctionnent pas aussi bien, et certaines techniques, efficaces sur Instagram ou Twitter, ne «marchent» tout simplement pas ici.
Nous avons analysé des centaines de publications réussies, testé différents formats et stratégies de promotion, et sommes prêts à partager nos connaissances sur la manière de gagner rapidement en popularité sur Threads.
Comprendre l'algorithme de Threads
Threads, comme tout autre réseau social, est guidé par des algorithmes spécifiques. En les étudiant, vous pouvez obtenir plus d'opportunités pour promouvoir votre contenu sur la plateforme.
D'après notre expérience, il n'existe pas de bouton magique qui rendra votre contenu viral. Cependant, il y a quelques règles simples qui peuvent aider à augmenter la probabilité que votre contenu soit recommandé à d'autres utilisateurs.
Les principaux facteurs de classement
Si l'algorithme de Threads pouvait être décomposé en éléments simples, sa formule ressemblerait à ceci : engagement × activité × connexions × temps × qualité. Mais en réalité, c'est plus complexe – chaque facteur fonctionne non pas de manière isolée, mais en lien avec d'autres.
L'engagement est la force motrice de la diffusion virale. Cependant, il est important de comprendre que l'algorithme évalue non seulement le nombre de likes, mais aussi la profondeur de l'interaction avec le contenu.
Par exemple, si une discussion contient 50 partages et 20 commentaires développés, elle atteindra une portée beaucoup plus grande qu'un post avec 200 likes et sans commentaires.
L'activité de l'utilisateur est un autre aspect important à considérer. Threads, tout comme Instagram, valorise ceux qui ne se contentent pas de publier du contenu, mais qui interagissent activement avec d'autres utilisateurs.
Les connexions entre comptes sont un facteur que beaucoup sous-estiment. Threads utilise activement le réseau social (abonnements mutuels, interactions) pour les recommandations. Si un auteur influent répond à votre thread ou le partage, cela augmente instantanément votre portée. Mais même sans «connexions» influentes, vous pouvez utiliser ce facteur. Par exemple, commentez de manière réfléchie les publications des leaders d'opinion dans votre domaine – ainsi, leur audience est plus susceptible de vous remarquer.
Le contenu sur Threads a une courte «durée de vie» – sa portée maximale dure environ 6 à 12 heures. C'est pourquoi il est si important de publier des posts lorsque votre public cible est en ligne.
Selon nos recherches, le meilleur moment pour publier est le matin entre 8h00 et 10h00 et le soir entre 18h00 et 21h00. Cependant, cela dépend de votre créneau. Par exemple, le contenu B2B fonctionne mieux pendant les heures de travail, tandis que le contenu de divertissement est préférable le soir.
Testez et suivez les statistiques : parfois, même un écart de 1 à 2 heures peut avoir un impact significatif sur la viralité.
L'originalité et le visuel comptent. Threads, comme Instagram, «aime» le contenu original – des pensées uniques, des expériences personnelles, des mèmes avec une présentation inattendue. Les posts avec des citations d'autres personnes ou des images stéréotypées obtiennent presque aucune portée.
Ce que l'algorithme de Threads «n'aime pas».
L'algorithme détecte rapidement le contenu «inutile» et limite impitoyablement son affichage.
Si vous publiez des threads similaires consécutivement (par exemple, 3-4 posts en une heure) ou laissez des commentaires stéréotypés dans d'autres discussions («Génial !»), l'algorithme abaisse instantanément votre contenu dans les résultats.
Les partages qui n'expriment pas de pensée originale, des captures d'écran floues et des discussions copiées d'autres réseaux sociaux – tout cela est reconnu par l'algorithme comme contenu non informatif et n'est pas promu.
Les publications souffrent particulièrement lorsque :
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Le texte est un bloc continu sans séparation en paragraphes.
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Les captures d'écran sont illisibles.
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Des phrases stéréotypées sont utilisées, n'apportant rien de nouveau.
La violation des règles peut conduire à un ban. Les insultes, les fausses informations et le plagiat sont évidents. Cependant, sur Threads, le contenu avec un grand nombre de hashtags et des appels directs à l'action comme «Partagez !» est également problématique. Même des discussions apparemment inoffensives sur des sujets provocateurs peuvent être filtrées.
En quelques jours, Threads détecte les manipulations de likes, les bots abonnés et les abonnements massifs. Après cela, le compte entre dans ce qu'on appelle un «shadow ban», où ses posts ne sont vus que par 5 à 10 % des abonnés, et ils apparaissent presque pas dans les recherches.
Comment entraîner l'algorithme
L'algorithme de Threads aime la prévisibilité. Lorsque vous publiez régulièrement du contenu (idéalement, 3 à 5 fois par semaine) sur un même sujet, le système commence à vous percevoir comme un expert et recommande plus souvent vos posts. Mais il y a une nuance : il vaut mieux sauter un jour que de publier un thread non pertinent.
Sur Threads, le principe «tu me donnes, je te donne» s'applique. L'algorithme commence à vous considérer comme un participant actif de la communauté lorsque vous ne vous contentez pas de publier des messages, mais que vous :
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commentez de manière réfléchie les publications des leaders d'opinion dans votre domaine ;
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répondez aux commentaires sous vos messages ;
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faites des partages avec une valeur ajoutée.
Les chiffres dans les statistiques ne mentent pas – ils montrent clairement ce qui fonctionne et ce qui échoue. Comparez les indicateurs de différents threads : quels formats recueillent le plus de réponses, à quel moment l'audience est la plus active. Une fois par semaine, ajustez votre stratégie en fonction de ces données – ainsi, vous ferez en sorte que l'algorithme travaille pour vous, et non à l'aveugle.
La psychologie de la viralité
Les algorithmes jouent un rôle important, mais la décision finale reste toujours entre les mains des gens. Vous pouvez parfaitement entrer dans les recommandations, mais si votre contenu ne suscite pas de réaction émotionnelle chez les gens, il ne rencontrera pas le succès. Les gens partagent ce qui les touche : ce qui suscite des émotions, les pousse à débattre, à rire ou à se sentir partie prenante de quelque chose d'important.
En analysant des centaines de discussions virales, nous avons identifié plusieurs facteurs principaux qui incitent les utilisateurs à les partager.
Les émotions
Les gens ne se contentent pas d'échanger des informations – ils partagent leurs émotions. C'est une règle importante qui s'applique à tous les réseaux sociaux, et Threads ne fait pas exception.
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L'humour et le sarcasme sont des armes puissantes qui trouvent toujours écho auprès du public. Même lorsqu'il s'agit de sujets sérieux, un post avec une bonne blague ou une comparaison ironique recueille trois fois plus de partages.
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Les histoires avec un «crochet» ne se contentent pas de raconter comment l'auteur a réussi, mais montrent comment il a traversé sept échecs et compris quelque chose d'important.
Les émotions que vous suscitez chez vos lecteurs doivent être sincères. Si vous ne ressentez pas ce dont vous parlez, votre lecteur ne pourra pas partager ces sentiments. Avant de publier, demandez-vous : «Est-ce vraiment percutant ?» Si la réponse est oui, alors l'algorithme et l'audience le ressentiront.
La signification sociale
Sur Threads, les gens n'échangent pas seulement des informations, mais expriment également leur position et montrent leur appartenance à certaines communautés. Pour que votre contenu devienne viral, il doit devenir un outil de présentation de soi, permettant à l'audience de sentir : «C'est exactement moi» ou «Je pense aussi ça».
Il est important de créer des sujets qui fonctionneront comme des marqueurs sociaux. Par exemple, des posts sur des problèmes professionnels, des dilemmes éthiques ou des tendances récentes deviennent souvent populaires non pas parce qu'ils sont uniques, mais parce qu'ils donnent aux gens l'occasion de montrer leur connaissance ou leur solidarité avec la communauté. Même un sujet apparemment neutre, comme «Pourquoi sommes-nous passés au télétravail complet», peut entraîner des centaines de partages s'il résonne avec les valeurs de votre audience.
L'utilité
Sur Threads, comme dans la vie, les gens apprécient davantage ce qui rend leur vie plus simple ou plus productive.
Pour attirer l'attention de l'audience, il est important de présenter des informations utiles de manière engageante et non intrusive. Par exemple, un thread sur comment l'auteur a réduit le temps de préparation des rapports de trois heures à vingt minutes suscitera plus de confiance qu'une liste abstraite de «10 conseils de gestion du temps». Les gens préfèrent partager leurs histoires de réussite réelles, où le résultat est visible, plutôt que de la théorie sèche.
De plus, l'information doit être facilement applicable et compréhensible. Des instructions courtes, des comparaisons visuelles «avant-après», des erreurs à éviter – ce type de contenu est perçu comme une solution instantanée à un problème. L'utilité n'a pas besoin d'être globale : même un petit hack comme «Comment vider rapidement le cache de l'application sans réinstallation» peut recueillir des centaines de partages s'il résout un problème fréquent mais non évident.
La nouveauté
Les gens sont fatigués des stéréotypes et ont soif de contenu qui les fera dire : «Je n'ai jamais vu ça».
Une règle simple fonctionne : soit vous remarquez une tendance en premier, soit vous trouvez un angle inattendu pour un sujet habituel. Par exemple, au lieu du banal «5 façons de se motiver», proposez un thread sur «Comment les réseaux neuronaux changent notre conception de la productivité» avec des exemples de votre expérience personnelle.
La clé est dans l'équilibre entre la pertinence et l'originalité. Votre tâche n'est pas seulement de relayer une nouvelle, mais de la présenter de manière à susciter le débat.
La simplicité
Si un utilisateur passe plus de trois secondes à comprendre votre message, il est probable qu'il le ignore.
Pour éviter cela, utilisez les conseils suivants :
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Décomposez des sujets complexes en petits fragments compréhensibles.
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Remplacez des termes compliqués par des analogies simples et mémorables.
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Utilisez des formats familiers, tels que des check-lists et des comparaisons «avant-après».
N'oubliez pas que le génie du contenu viral réside dans son accessibilité.
La formule du contenu viral pour Threads
Nous avons analysé des centaines de publications réussies sur Threads et avons élaboré une formule universelle de viralité qui fonctionne dans chaque créneau.
1. Concision et image accrocheuse mémorable.
Votre contenu doit être clair et mémorable. Il ne doit pas contenir plus de 3 à 5 phrases, mais doit comporter une idée forte ou une question provocante. Par exemple : «Cette astuce m'a fait gagner 10 heures par semaine. Je vais expliquer en 15 secondes.»
2. Visuel difficile à ignorer
Même dans un fil textuel, des photos, des GIF ou des carrousels peuvent augmenter considérablement le niveau d'engagement de 2 à 3 fois. Des couleurs vives, des mèmes et des images ironiques suscitent instantanément des émotions et améliorent l'humeur.
3. Engagement par le biais de questions et de défis
Posez des questions qui incitent à la discussion. Par exemple, vous pouvez demander : «Qui d'autre a rencontré ce problème ?» ou «Que feriez-vous à ma place ?». Des sondages et des défis peuvent stimuler l'audience à participer activement.
4. Histoires personnelles
Les gens apprécient les émotions et les expériences réelles. Partagez vos histoires, qu'il s'agisse d'échecs, d'astuces inattendues ou de situations conflictuelles. Par exemple, «Comment j'ai perdu 5000 $ à cause d'une erreur» ou «Je détestais le sport jusqu'à ce que j'essaie cette méthode».
5. Humour et mèmes
Même dans des niches sérieuses, une blague appropriée peut provoquer un large élan. Par exemple, «Quand un client dit "faisons vite et pas cher", et que vous savez déjà comment cela va se terminer» ou «Mon niveau de productivité : 10 onglets, 3 tasses de café et zéro résultat».
6. Appels à l'action (mais sans insistance)
Parfois, une seule phrase suffit à augmenter l'engagement. Par exemple : «Si cela a été utile – partagez pour ne pas perdre» ou «Qui d'autre fait cela ?».
7. Créez des tendances, ne les suivez pas
Threads peut rapidement perdre de son attrait si vous publiez des contenus répétitifs. Soyez créatif : inventez vos propres hashtags et défis, invitez vos abonnés à vous rejoindre.
Le contenu viral sur Threads est une combinaison d'émotions, d'utilité et d'engagement. Ne cherchez pas à tout couvrir d'un coup. Mieux vaut créer un thread qui suscite l'envie de partager que dix «passables».
Analyse et adaptation
Une analyse régulière des données statistiques est le seul moyen de comprendre ce qui fonctionne réellement dans votre créneau.
Ce qu'il faut suivre en priorité :
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Les types de contenu qui recueillent le plus de partages (et pas seulement des likes !) – c'est l'indicateur principal de viralité.
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Le moment de publication, lorsque l'audience est la plus active – une différence de 1 à 2 heures peut augmenter les portées de 30 à 50 %.
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Le format des posts (texte avec illustrations, vidéos, carrousels) qui retient l'attention le plus longtemps.
Comment s'adapter :
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Doublez vos efforts sur ce qui fonctionne déjà, mais évitez le copier-coller complet – les algorithmes reconnaissent rapidement les modèles.
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Testez de nouvelles tendances, mais regardez-les à travers le prisme de votre sujet.
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Introduisez un nouveau format toutes les 2 à 3 semaines (par exemple, des mini-sondages au lieu de threads textuels) et suivez les réactions.
Votre objectif n'est pas de trouver la «formule parfaite», mais d'apprendre à vous adapter aux tendances plus rapidement que vos concurrents.
Conclusion
Créer du contenu viral n'est pas une question de hasard ou de magie. C'est une compréhension claire de ce qui attire les gens et de la façon dont l'algorithme fonctionne. Si seules des publications aléatoires apparaissaient constamment dans les recommandations, nous ne remarquerions pas les mêmes auteurs encore et encore.
Threads est une plateforme vivante où il est important de rester soi-même tout en suivant les règles du système. Créez des threads concis et émotionnels avec des éléments visuels accrocheurs. Au lieu de faits secs, racontez des histoires sincères. Engagez votre audience, et ne vous contentez pas de parler. Et surtout – analysez constamment ce qui fonctionne pour vous et ce que vous pouvez sans hésitation envoyer aux archives.
N'attendez pas un succès immédiat. Les premiers threads peuvent ne pas attirer l'attention – et c'est normal. Essayez, faites des erreurs, observez quels posts les gens sauvegardent et lesquels ils passent. Progressivement, vous trouverez votre formule.
Pour libérer du temps pour la créativité, utilisez l'autoposting sur Threads. Laissez les techniciens s'occuper de la routine, tandis que vous vous concentrez sur la création de contenu qu'il sera impossible d'ignorer.
