Contenuto
- Che cos'è uno slogan pubblicitario?
- A cosa serve uno slogan pubblicitario?
- Quali sono i tipi di slogan
- Come si crea uno slogan pubblicitario
Che cos'è uno slogan pubblicitario?
Uno slogan pubblicitario è una frase breve e memorabile che riflette l'essenza di un marchio o di un prodotto specifico. Serve come uno strumento importante per la promozione, poiché aiuta ad aumentare la riconoscibilità dell'azienda sul mercato. Gli slogan vengono lanciati attraverso vari canali pubblicitari e ripetuti molte volte, permettendo nel tempo ai consumatori di associarli a determinati marchi. Un esempio di slogan di successo è la frase "c'è un'idea", che evoca immediatamente il nome "Ikea". Gli slogan, spesso menzionati nella pubblicità, non solo si fissano nella mente del pubblico, ma creano anche immagini visive, come è successo con gli slogan "Divertente e gustoso" o "Non c'è di meglio per un uomo".
A cosa serve uno slogan pubblicitario?
L'obiettivo principale di uno slogan pubblicitario è quello di rivolgersi al pubblico target e convincerlo che quel marchio è stato creato proprio per loro. Ad esempio, lo slogan Pepsi "La scelta di una nuova generazione" è rivolto ai giovani, mentre Nike motiva gli amanti dello sport con la frase "Just do it!", che invita a superare le difficoltà. Inoltre, uno slogan può esprimere la filosofia del marchio, come fa L’Oreal con il motto "Perché tu lo meriti", che è diventato simbolo di fiducia e autostima per molte donne.
Uno slogan pubblicitario aiuta anche a distinguere il marchio dai concorrenti. Uno slogan semplice e memorabile può diventare un fattore decisivo nella scelta del consumatore. Ad esempio, il divertente slogan "shampoo numero uno" di Head and Shoulders sottolinea la sua leadership sul mercato. Inoltre, alcuni slogan contengono brevi spiegazioni sul perché un prodotto specifico sia utile. Ad esempio, lo slogan "Espumisan" aiuta i clienti a ricordare rapidamente che questo è un rimedio per il gonfiore addominale.
Quali sono i tipi di slogan
Gli slogan possono essere classificati in diversi tipi. In primo luogo, le affermazioni comunicano un fatto sul prodotto o fanno una promessa, ad esempio "Yandex" promette di trovare qualsiasi cosa su Internet. In secondo luogo, le domande retoriche, come quelle di Nespresso, spingono i clienti a riflettere sulla qualità. In terzo luogo, gli appelli sono indirizzati direttamente ai clienti, come l'invito a bere kvass invece della cola. Infine, l'umorismo e la rima rendono gli slogan memorabili, come fa ad esempio il famoso slogan "Evroset, Evroset - i prezzi sono semplicemente... Nuovo Anno".
Come si crea uno slogan pubblicitario
Il processo di creazione di uno slogan pubblicitario inizia con la definizione del suo obiettivo. Successivamente, i marketer raccolgono informazioni sul prodotto, sul pubblico target e sulle sue esigenze. Dopo di che vengono evidenziate le qualità uniche del prodotto che lo distinguono dai concorrenti. Uno dei metodi per generare idee è la creazione di una mappa delle associazioni, dove al centro si scrive il nome del prodotto e attorno parole e frasi ad esso collegate.
Dopo aver formato un elenco di idee, i marketer uniscono parole e frasi in slogan finali, che vengono poi ordinati e modificati. Nella fase finale vengono selezionate le opzioni più riuscite, che vengono testate su gruppi di focus o attraverso sondaggi. Questo approccio consente di scegliere gli slogan più efficaci, che rimarranno impressi nel pubblico target.
