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Cos'è il blikfang?
Il blikfang è un elemento creativo unico della pubblicità che attira efficacemente l'attenzione del pubblico. Questo termine proviene dalla lingua tedesca e si traduce come "catturare lo sguardo". L'esempio più evidente dell'uso del blikfang è la pubblicità della serie "Stranger Things" di Netflix, dove una bicicletta 3D attaccata a un muro di un grattacielo è diventata il centro di attrazione per gli spettatori.
A cosa serve il blikfang?
La funzione principale del blikfang è attrarre l'attenzione sulla pubblicità, che è il primo passo nel funnel di vendita. Per interessarsi a un prodotto e fare un acquisto, i consumatori devono prima notare l'annuncio stesso. In un contesto in cui la pubblicità circonda le persone ovunque – su internet e per strada – è importante distinguersi tra gli altri annunci, poiché l'attenzione umana è limitata.
In questo contesto, i blikfang aiutano le aziende a superare i concorrenti e "catturare" lo sguardo del consumatore, reindirizzando la sua attenzione sulla propria pubblicità. Ulteriori obiettivi dei blikfang includono:
- aumentare la riconoscibilità del marchio;
- rafforzare il legame tra il marchio e i potenziali clienti;
- differenziarsi dai concorrenti;
- migliorare l'immagine e la reputazione.
Dove si usa il blikfang?
I blikfang trovano ampia applicazione in vari settori della pubblicità, tra cui:
- Pubblicità stampata: Qui si possono distinguere due tipi di blikfang: verbali e non verbali. I verbali sono parole o frasi che si evidenziano tra il resto del testo, mentre i non verbali sono immagini, grafica o elementi tridimensionali.
- Pubblicità esterna: Elementi creativi come effetti sonori e luminosi, figure tridimensionali e grafica vengono aggiunti alle strutture pubblicitarie per attirare l'attenzione.
- Eventi: In conferenze, festival e fiere, i blikfang possono essere presentati sotto forma di modelli di prodotti, illuminazione non convenzionale e accompagnamento sonoro.
- Merchandising: Nei punti vendita, i blikfang aiutano a mettere in evidenza un determinato prodotto attraverso materiali POS vivaci o allestimenti delle vetrine insoliti.
- Marketing online: Nella pubblicità su internet si utilizzano titoli interessanti, immagini, infografiche e contenuti video per attirare l'attenzione degli utenti.
Tipi di blikfang
Esistono diversi tipi di blikfang che aiutano a catturare l'attenzione del pubblico:
- Titoli: I titoli pubblicitari si distinguono per significato e tipografia, incoraggiando il lettore a intraprendere ulteriori azioni.
- Immagini: Blikfang grafici insoliti che mostrano sia il prodotto stesso che il suo utilizzo.
- Extender: Elementi aggiuntivi della pubblicità che si estendono oltre il supporto principale, aumentando la sua visibilità.
- Teaser: Annunci intriganti con informazioni velate che catturano l'attenzione grazie all'indeterminatezza.
- Modelli: Modelli di prodotti in scala reale o ingrandita, che si distinguono per le loro dimensioni.
- Stopper: Strutture in cartone o plastica posizionate vicino al prodotto che catturano l'attenzione del cliente.
