Contenuto
- Cos'è il brand design?
- Errori nella comprensione del brand design
- Obiettivi del brand design
- Requisiti principali per il brand design
- A chi serve il brand design
Cos'è il brand design?
Il brand design rappresenta un insieme di elementi visivi che formano un'immagine unica dell'azienda e la aiutano a distinguersi dai concorrenti. I principali componenti del brand design includono il logo, i colori aziendali, i caratteri tipografici, la grafica, la progettazione del sito web e il design dei materiali promozionali. A seconda della specificità dell'attività, questo elenco può essere ampliato. Ad esempio, per l'azienda "Yandex.Taxi", la decorazione delle auto è diventata una parte integrante del loro brand design.
Errori nella comprensione del brand design
Spesso il brand design viene confuso con l'identità visiva e lo stile aziendale. Tuttavia, l'identità visiva comprende un insieme più ampio di elementi, inclusi componenti visivi, verbali e sonori, che aiutano il brand a distinguersi. Lo stile aziendale, d'altra parte, è più vicino a un sinonimo e include anche lo slogan. Il brand design si concentra esclusivamente sulle immagini visive, il che lo rende uno strumento importante nelle strategie di marketing.
Obiettivi del brand design
Gli obiettivi principali del brand design includono:
- Formare l'immagine del brand nei consumatori e distinguersi dai concorrenti;
- Suscitare interesse e attrarre il pubblico target;
- Aumentare la memorabilità del brand e del prodotto;
- Mantenere la fedeltà e l'attaccamento dei consumatori;
- Ridurre i costi di promozione e pubblicità;
- Trasmettere efficacemente i significati insiti nel posizionamento del brand.
Ad esempio, l'azienda "Litres", inizialmente conosciuta come servizio di libri, ha ampliato i propri servizi aggiungendo podcast e audiolibri, il che ha richiesto un aggiornamento del loro brand design. I nuovi elementi visivi riflettono la varietà dei contenuti e sottolineano la flessibilità della piattaforma.
Requisiti principali per il brand design
Anche se l'unicità e l'originalità sono alla base di un posizionamento di successo, è possibile evidenziare alcuni requisiti generali per il brand design:
- Memorabilità: Il brand deve essere facilmente memorabile a colpo d'occhio. Elementi visivi complessi possono distrarre dall'essenza.
- Coerenza: Gli elementi di design devono dimostrare chiaramente appartenenza a un determinato gruppo merceologico e fascia di prezzo.
- Attraente: Gli elementi devono essere esteticamente gradevoli e in linea con lo stile del brand.
- Concisione: Le immagini trasmesse devono essere semplici e comprensibili, per non confondere il pubblico.
- Adattabilità: Tutti gli elementi devono adattarsi bene sia all'ambiente digitale che a quello offline.
A chi serve il brand design
Il brand design è necessario per distinguersi dai concorrenti in qualsiasi settore commerciale. È importante per:
- Startup e piccole imprese: aiuta a entrare nel mercato e conquistare la fiducia del pubblico.
- Grandi aziende: consente di aggiornare gli elementi visivi e attrarre un nuovo pubblico.
Un esempio è la catena di caffè "Bero Idu", che utilizza elementi di street art per attirare l'attenzione del pubblico giovanile. Anche marchi noti, come "Soda alimentare", aggiornano i loro elementi visivi per rimanere al passo con le tendenze e soddisfare le moderne esigenze dei consumatori.
