Contenuto
- Cos'è il valore del marchio?
- A cosa serve la valutazione del valore del marchio?
- Metodi di valutazione del valore del marchio
- Fattori che influenzano il valore del marchio
Cos'è il valore del marchio?
Il valore del marchio rappresenta il profitto reale o potenziale che il proprietario di un'azienda può trarre da un pubblico fedele associato al suo marchio. Questo concetto non ha una definizione chiara, poiché diversi esperti nel campo del diritto, dell'economia e del marketing lo interpretano in modi diversi. Ad esempio, i giuristi possono parlare solo del marchio come parte della proprietà intellettuale, mentre i marketer vedono il valore del marchio come riflesso del successo degli investimenti in immagine e della reputazione commerciale dell'azienda. In questo contesto, se il valore del marchio cresce, significa che gli sforzi di marketing stanno dando i loro frutti.
A cosa serve la valutazione del valore del marchio?
La valutazione del valore del marchio ha diversi aspetti importanti:
- Per la vendita o fusione dell'azienda: Ogni anno, gli attivi intangibili diventano una parte sempre più significativa del valore complessivo delle aziende. Nel condurre operazioni, il valore del marchio può svolgere un ruolo decisivo.
- Per attrarre investimenti: Un alto valore del marchio rende l'azienda più attraente per potenziali investitori. A differenza dei marchi occidentali, nella realtà russa l'aumento del valore del marchio non sempre correla con l'aumento delle azioni dell'azienda.
- Per la pianificazione di marketing: L'analisi del valore del marchio aiuta a capire quanto siano efficaci le strategie di marketing e quali azioni intraprendere per aumentare il suo valore.
- Per il risarcimento dei danni: La valutazione del valore del marchio aiuta a determinare l'entità del risarcimento in caso di uso illegale dei suoi elementi.
Metodi di valutazione del valore del marchio
Esistono diversi approcci per valutare il valore del marchio, ognuno con i propri pro e contro. I metodi più comuni includono:
- Approccio dei costi: La valutazione del valore del marchio si basa su tutti i costi sostenuti per la sua creazione e mantenimento. Tuttavia, questo metodo non tiene conto della redditività del marchio.
- Approccio di mercato: La valutazione si basa sul confronto dei prezzi di prodotti simili senza marchio. Questo metodo può essere limitato, poiché non tutti i prodotti possono avere analoghi appropriati.
- Approccio dei ricavi: Questo metodo considera il marchio come fonte di profitto, sottraendo dal valore di mercato dell'azienda tutti gli altri attivi. Ciò consente di capire quale parte del profitto complessivo rappresenti il valore del marchio.
Fattori che influenzano il valore del marchio
Nella valutazione del valore del marchio si tengono in considerazione diversi fattori, che possono includere:
- Quota di mercato e livello di fedeltà del pubblico target
- Situazione finanziaria dell'azienda e del settore
- Tempo di esistenza sul mercato e supporto legale
- Prospettive di sviluppo del settore
In questo modo, la valutazione del valore del marchio è un processo complesso e sfaccettato, che richiede la considerazione di diversi fattori e metodi. Questo concetto rimane convenzionale e dipende da molte circostanze, inclusa la reputazione e i potenziali profitti, che non possono essere valutati quantitativamente.
