Contenuto
- Fattori commerciali
- Fattori commerciali in Yandex
- Fattori commerciali in Google
- Elementi del sito come fattori commerciali
- Come migliorare i fattori commerciali di ranking
Fattori commerciali
I fattori commerciali rappresentano parametri che non dipendono dalle richieste degli utenti, ma giocano un ruolo significativo negli algoritmi di ranking dei motori di ricerca per i siti che si occupano di vendite. Questi fattori determinano la facilità degli acquisti e influenzano il livello di fiducia degli utenti verso la risorsa web.
I motori di ricerca analizzano i dati per capire quanto efficacemente il sito risolve le esigenze dei clienti, quanto sia semplice per l'utente effettuare un ordine, ottenere le informazioni necessarie e procedere al pagamento. Uno degli aspetti chiave è la presenza di una gerarchia chiara nel catalogo, oltre alla possibilità di tornare rapidamente a qualsiasi sezione tramite link, che è importante per "Yandex".
Fattori commerciali in Yandex
Per la prima volta, "Yandex" ha dichiarato requisiti specifici per i siti e-commerce nel 2011, sottolineando l'importanza di migliorare l'esperienza utente. Le principali caratteristiche che influenzano il ranking includono:
- Fiducia nel sito e nell'azienda: si forma grazie a un marchio riconoscibile, informazioni di contatto, recensioni positive e portfolio.
- Design e interfaccia utente: vengono considerati foto di qualità e descrizioni dei prodotti, funzionalità di ordinamento, valutazioni e raccomandazioni.
- Ampia gamma di prodotti: varietà di articoli e disponibilità in magazzino.
- Prezzi: il costo dei prodotti deve corrispondere al prezzo medio di mercato.
- Pagamento e consegna: vengono considerati i metodi di pagamento, la presenza di punti di ritiro e la velocità di consegna.
Fattori aggiuntivi a cui presta attenzione "Yandex" includono l'aggiornamento regolare dei contenuti, testi ben strutturati e pubblicità non invadente.
Fattori commerciali in Google
Nel 2009, Matt Cutts, allora capo del reparto qualità della ricerca in Google, ha menzionato oltre 200 fattori di ranking. Tuttavia, non esiste un elenco preciso di questi fattori accessibile al pubblico. Google non distingue ufficialmente i fattori commerciali come una categoria separata, ma li considera in combinazione con altri parametri chiave.
Le principali raccomandazioni di Google per i siti nel settore e-commerce includono:
- Strutturazione dei dati: uso di microformattazione per semplificare l'identificazione del contenuto.
- Informazioni sui prodotti: rilevanza delle informazioni su disponibilità e assortimento.
- Recensioni utili: importanza delle recensioni per gli utenti.
- Navigazione intuitiva: gerarchia chiara che consente di trovare rapidamente le sezioni desiderate.
- Interconnessione delle pagine: il numero di link che puntano a una pagina ne determina l'importanza.
- Velocità di caricamento: preferenza per le pagine con caricamento veloce, soprattutto con funzionalità di caricamento progressivo.
Elementi del sito come fattori commerciali
A seconda della nicchia, l'elenco dei criteri commerciali può variare. Gli elementi principali che contribuiscono ad aumentare la probabilità di acquisto includono:
Caratteristiche generali
- Design reattivo/versione mobile;
- Contenuto strutturato;
- Foto e video di qualità;
- Notizie attuali;
- Esempi di lavori o servizi;
- Recensioni utili dei clienti.
Catalogo (schede prodotto)
- Foto e video dei prodotti;
- Descrizioni dettagliate;
- Caratteristiche del prodotto (colore, materiale, ecc.);
- Indicazione del prezzo;
- Pulsanti "Acquista" e "Aggiungi al carrello";
- Recensioni dei clienti;
- Informazioni sulla disponibilità del prodotto.
Navigazione nel sito
- Accesso facile al catalogo;
- Categorizzazione dei prodotti;
- Filtraggio e ordinamento;
- Proposte di prodotti simili;
- "Briciole di pane" per la navigazione.
Dati di contatto
- Disponibilità dei contatti su tutte le pagine;
- Telefono e email;
- Chat online e link a messaggistica;
- Indirizzo legale;
- Mappa interattiva.
Come migliorare i fattori commerciali di ranking
Ottimizzare i fattori commerciali può migliorare significativamente le posizioni nei risultati di ricerca, attrarre traffico aggiuntivo e aiutare a superare i concorrenti. Per capire quali criteri sono più importanti per la tua azienda, è opportuno prestare attenzione ai leader nella tua nicchia.
Gli algoritmi dei motori di ricerca considerano non solo i fattori commerciali, ma anche altre caratteristiche del sito, come quelle tecniche, testuali e comportamentali. Ecco una guida passo passo per migliorare i fattori commerciali:
- Valuta le attuali posizioni del sito e il livello di traffico;
- Analizza i risultati di ricerca e identifica i tuoi concorrenti;
- Effettua un audit dei fattori commerciali sui siti dei concorrenti;
- Compila un elenco di miglioramenti necessari;
- Crea un piano di miglioramento del sito e trova i realizzatori;
- Tieni traccia regolarmente delle variazioni di posizioni e traffico.
