Contenuto
- Che cos'è la matrice dei contenuti?
- Quando è necessaria la matrice dei contenuti?
- Tipi di matrici dei contenuti
- Di cosa è composta la matrice dei contenuti?
- Come creare una matrice dei contenuti?
- Strumenti per creare la matrice
Che cos'è la matrice dei contenuti?
La matrice dei contenuti è uno strumento potente che aiuta nello sviluppo di argomenti per le pubblicazioni e garantisce un equilibrio tra diversi formati di contenuti. Non è solo una tabella o un piano di pubblicazione, ma un vero e proprio sistema in cui si combinano diversi parametri per creare argomenti pertinenti. L'obiettivo principale della matrice è supportare i marketer nel processo di generazione di contenuti rilevanti che soddisfano le esigenze del pubblico e aiutano a promuovere il business.
Con una tale matrice è possibile non perdere nessuna fase del funnel di vendita, creare argomenti diversificati ed evitare la ripetitività nei contenuti. Questo è particolarmente importante per chi gestisce regolarmente blog o account sui social media. La matrice aiuta a identificare i punti deboli nei contenuti e a focalizzarsi su specifiche esigenze del pubblico target.
Quando è necessaria la matrice dei contenuti?
Redigere una matrice dei contenuti sarà utile a chiunque si occupi di gestione dei social media o di blog. Tuttavia, ci sono diverse situazioni chiave in cui questo strumento diventa particolarmente rilevante:
- Se hai notato che i tuoi contenuti sono diventati ripetitivi e poco interessanti per il pubblico, la matrice aiuterà a generare nuove idee.
- Quando la creazione di contenuti richiede molti sforzi, ma i risultati sono praticamente nulli, la matrice permetterà di creare contenuti che corrispondono alle esigenze del pubblico target e alle fasi del funnel di vendita.
Tipi di matrici dei contenuti
Esistono diversi tipi di matrici dei contenuti, ognuna con le proprie caratteristiche e vantaggi:
1. Tabella
Questa è l'opzione più semplice e intuitiva. In questa matrice, le righe possono rappresentare un parametro e le colonne un altro. All'incrocio di questi elementi compaiono argomenti che possono essere annotati direttamente nelle celle.
2. Costruttore
Un'opzione più complessa e produttiva, utilizzata più frequentemente dai content marketer. Ogni colonna è dedicata a un parametro specifico, mentre le righe contengono idee chiave. Scegliendo un'idea da ciascuna colonna, è possibile generare argomenti unici.
3. Matrice-diagramma
Questa matrice ha due assi e si divide in quadranti. Ogni quadrante rappresenta un obiettivo specifico dei contenuti, consentendo di focalizzarsi meglio sulle esigenze del cliente durante il suo percorso nel funnel di vendita.
4. Matrice ibrida
Combina elementi delle tabelle e dei diagrammi, permettendo di analizzare in modo più dettagliato diversi aspetti dei contenuti e della loro efficacia.
Di cosa è composta la matrice dei contenuti?
Il contenuto della matrice dipende dagli obiettivi del business. Ad esempio, per un'azienda di mobili potrebbe includere:
- Prodotti e servizi: modelli specifici di mobili o linee di business.
- Caratteristiche dei prodotti: materiali, tecnologie di produzione e così via.
- Segmenti di pubblico: approcci diversi per diversi gruppi di clienti.
- Problemi e obiezioni dei clienti: comprensione delle problematiche affrontate dai clienti.
- Fasi del funnel di vendita: dalla consapevolezza del bisogno fino al completamento dell'acquisto.
- Formati di contenuto: recensioni testuali, video recensioni e altri.
Come creare una matrice dei contenuti?
Creare una matrice dei contenuti implica diversi passaggi chiave:
- Studia il tuo pubblico, definisci le loro esigenze e problematiche.
- Stabilisci gli obiettivi che il tuo contenuto deve raggiungere.
- Scegli i parametri che saranno riempiti nella matrice, basandoti sugli obiettivi e sulle caratteristiche del pubblico.
- Compila la tabella o il diagramma con argomenti e idee.
- Rivedi e aggiorna regolarmente la matrice, aggiungendo nuove idee e rimuovendo quelle obsolete.
Strumenti per creare la matrice
Esistono molti strumenti per creare matrici dei contenuti:
- Google Fogli — ottimo per matrici semplici e lavoro collaborativo.
- Miro — una bacheca interattiva per il lavoro di squadra, che consente di creare diversi tipi di matrici.
- Figma — uno strumento simile per la creazione di elementi visivi e matrici.
- Carta e pennarelli — un metodo vecchio ma collaudato per brainstorming e discussioni durante le riunioni.
