Contenuto
- Che cos'è la pubblicità d'immagine?
- Obiettivi della pubblicità d'immagine
- Vantaggi della pubblicità d'immagine
- A chi serve la pubblicità d'immagine?
- Formati e canali della pubblicità d'immagine
- Come creare pubblicità d'immagine?
- Come valutare l'efficacia della pubblicità d'immagine?
Che cos'è la pubblicità d'immagine?
La pubblicità d'immagine è una strategia volta a formare una certa immagine di un prodotto o brand nella mente dei consumatori. Invece di enfatizzare le caratteristiche tecniche dei prodotti, si concentra sulla creazione di associazioni mentali che suscitano una risposta emotiva. Ad esempio, l'azienda Nike sottolinea efficacemente l'accessibilità dello sport per tutti, utilizzando una varietà di immagini di sportivi e persone comuni, il che ha reso il loro slogan "Just Do It" uno dei più memorabili al mondo.
Obiettivi della pubblicità d'immagine
Il compito principale della pubblicità d'immagine non è la vendita diretta, ma la creazione di un'immagine positiva del prodotto e la formazione di valori che esso rappresenta. Ad esempio, la pubblicità di Mac utilizza attivamente termini come "cool" per far risaltare i propri prodotti rispetto ai concorrenti. Marchi come Mercedes-Benz e Rolex costruiscono associazioni con affidabilità e successo, risultato di un lavoro sapiente sull'immagine. La pubblicità di Raffaello, a sua volta, associa il proprio prodotto a momenti romantici e regali.
Vantaggi della pubblicità d'immagine
- Ampia copertura del pubblico: L'uso di diversi canali consente di raggiungere vari segmenti di consumatori.
- Aumento della riconoscibilità del marchio: La pubblicità d'immagine efficace aiuta a memorizzare il marchio e i suoi prodotti.
- Distinzione dai concorrenti: La creazione di un'immagine unica del prodotto attraverso le emozioni lo distingue rispetto a beni simili.
- Minimizzazione della resistenza: La pubblicità d'immagine non impone il prodotto, ma trasmette l'essenza del messaggio, fornendo piacere visivo.
Il principale vantaggio è la versatilità: questa pubblicità può promuovere qualsiasi prodotto e servizio, e con un approccio creativo è possibile trasmettere un'idea senza l'uso di parole.
A chi serve la pubblicità d'immagine?
La pubblicità d'immagine richiede investimenti significativi ed è spesso utilizzata da grandi marchi disposti a investire in risultati a lungo termine. Tuttavia, anche le piccole aziende possono avvalersi di questo metodo se scelgono i canali e i formati giusti. Ad esempio, i progetti sociali sui social media possono essere un modo efficace di promozione.
Chi utilizza la pubblicità d'immagine?
- Aziende con alta concorrenza per evidenziare caratteristiche uniche.
- Produttori di beni di lusso, dove l'esclusività è importante.
- Monopolisti che cercano di mantenere la leadership sul mercato.
- Sviluppatori di nuovi prodotti che devono creare domanda.
- Aziende che pianificano un rebranding, per preparare il pubblico a una nuova immagine.
- Marchi con bassa fedeltà che vogliono aumentare la fiducia attraverso la dimostrazione di valori.
Formati e canali della pubblicità d'immagine
Per creare un'immagine vivace del prodotto si utilizzano vari formati pubblicitari:
- Immagini: Il compito principale è trasmettere il messaggio attraverso contenuti visivi.
- Video: Permette di mostrare non solo le caratteristiche, ma anche le emozioni legate all'uso del prodotto.
- Articoli sui media: Aiutano a comunicare informazioni sull'azienda al pubblico target.
- Product placement: Utilizzato in film e programmi televisivi per aumentare la riconoscibilità.
- Progetti sociali e di beneficenza: Sono un riflesso della missione e dei valori del marchio.
Per massimizzare la copertura del pubblico target, i marketer utilizzano diversi canali, come radio, televisione, stampa e media online, pubblicità esterna, social media ed eventi pubblici. Le campagne pubblicitarie d'immagine efficaci prevedono strategie multicanale, dove il marchio deve essere visibile su diverse piattaforme.
Come creare pubblicità d'immagine?
Il succo della pubblicità d'immagine consiste nel formare la rappresentazione desiderata del prodotto nella mente dei consumatori. Per fare ciò si utilizzano diverse tecniche:
- Evidenziare caratteristiche irrazionali: La pubblicità può affermare che il prodotto è prestigioso e alla moda.
- Dimostrazione della situazione di consumo: È importante mostrare come il prodotto viene utilizzato nella vita reale.
- Mostrare un rappresentante tipico del pubblico target: Questo aiuta i consumatori ad associarsi al prodotto.
- Accento sulla reputazione: Raccontando la lunga storia e l'affidabilità dell'azienda, la pubblicità genera fiducia.
Come valutare l'efficacia della pubblicità d'immagine?
Una pubblicità d'immagine efficace dovrebbe portare ai seguenti risultati:
- I consumatori percepiscono l'azienda come si posiziona.
- Si evidenziano le caratteristiche di valore stabilite del prodotto.
- I consumatori sono disposti a pagare per un marchio specifico e lo preferiscono ai concorrenti.
- Un atteggiamento positivo verso altri prodotti del marchio.
Poiché i risultati della pubblicità d'immagine non sono sempre immediatamente visibili, è importante condurre un'analisi dopo la conclusione della campagna attraverso sondaggi, monitoraggio dei social media e studio delle recensioni sull'azienda. I risultati a lungo termine possono richiedere anni, quindi è importante ricordare che una pubblicità d'immagine di successo richiede tempo e coerenza.
