Contenuto
- Che cos'è il contenuto interattivo?
- A cosa serve il contenuto interattivo?
- Tipi di contenuto interattivo
- Svantaggi del contenuto interattivo
- Come creare contenuto interattivo?
Che cos'è il contenuto interattivo?
Il contenuto interattivo è una forma unica di contenuto che cambia istantaneamente in base alle azioni degli utenti. Questo tipo di contenuto include quiz, sondaggi, giochi, reazioni e dirette. A differenza del contenuto statico, che semplicemente visualizza informazioni, il contenuto interattivo consente agli utenti di partecipare attivamente al processo, rendendolo più attraente e coinvolgente.
A cosa serve il contenuto interattivo?
Il contenuto interattivo ha numerosi vantaggi che lo rendono uno strumento importante nel marketing e nella strategia dei contenuti.
1. Attirare l'attenzione
In un contesto di flusso costante di informazioni, il contenuto interattivo si distingue rispetto ai testi e alle immagini statiche. Ad esempio, i quiz e i sondaggi offrono un livello di coinvolgimento e traffico più elevato rispetto agli articoli tradizionali. Inoltre, possono essere utilizzati per promuovere altri materiali, come articoli o blog.
2. Mantenere l'attenzione
Gli elementi interattivi possono rendere più variegati testi lunghi o landing page, riducendo così la probabilità che il lettore abbandoni la pagina. Ad esempio, alcuni articoli richiedono ai lettori di rispondere a domande prima di aprire il paragrafo successivo, contribuendo a mantenere l'attenzione.
3. Aumentare il coinvolgimento
Il coinvolgimento è una metrica che mostra l'attività degli utenti rispetto al contenuto. Gli elementi interattivi, come i pulsanti di reazione o i sondaggi con risultati immediati, creano una sensazione di ricompensa immediata, contribuendo ad aumentare il coinvolgimento.
4. Aumentare la retention
L'uso regolare del contenuto interattivo, come i giochi, può aumentare significativamente la percentuale di utenti che tornano sul sito. Giochi come "5 lettere" di Tinkoff Bank hanno attratto milioni di giocatori e li hanno stimolati a tornare nell'applicazione.
5. Raccolta di informazioni sugli utenti
Elementi interattivi, come i quiz, possono aiutare a raccogliere dati sulle preferenze del pubblico target e utilizzarli per creare offerte personalizzate o migliorare i prodotti.
Tipi di contenuto interattivo
Il contenuto interattivo può assumere diverse forme:
- Sondaggi: Una domanda con diverse opzioni di risposta, mostrando i risultati immediatamente.
- Quiz e questionari: Formato più lungo con più domande e risultati finali.
- Illustrazioni interattive: Immagini su cui è possibile cliccare per ottenere ulteriori informazioni.
- Email AMP: newsletter che consentono di eseguire azioni senza passare al sito.
- Chatbot: Aiutano gli utenti a trovare informazioni sul sito o nel messenger.
- Streaming e webinar: Eventi interattivi in cui il relatore interagisce con il pubblico.
- Calcolatori e configuratori: Consentono agli utenti di calcolare vari parametri.
- Giochi: Possono essere utilizzati per progetti di marketing, offrendo contenuti utili all'utente.
Svantaggi del contenuto interattivo
Nonostante i suoi vantaggi, il contenuto interattivo ha anche i suoi svantaggi:
- Complessità di sviluppo: Creare contenuto interattivo richiede costi significativi per lo sviluppo, rendendolo inaccessibile a molti.
- Aumento dei tempi di caricamento: Gli elementi interattivi possono rallentare il caricamento del sito, influenzando negativamente l'esperienza dell'utente.
- Impatto sul SEO: Tempi di caricamento lunghi possono portare a un abbassamento delle posizioni nei motori di ricerca.
- Fastidio per gli utenti: Se gli elementi interattivi complicano l'accesso alle informazioni, possono distrarre gli utenti.
Come creare contenuto interattivo?
Creare contenuto interattivo può essere fatto utilizzando diverse piattaforme e strumenti, come:
- Social media: Meccaniche integrate per la creazione di sondaggi e reazioni.
- Siti specializzati: Piattaforme per la creazione di quiz e questionari, come Marquiz.
- Servizi per contenuti interattivi: Interacty, Interact, MapMe e Apester, che offrono modelli e strumenti per lo sviluppo.
- Sviluppo autonomo: Per creare contenuti unici è possibile coinvolgere programmatori.
