Contenuto
- Che cos'è l'imballaggio?
- Perché l'imballaggio è necessario nel marketing?
- Tipi di imballaggio
- Informazioni sull'imballaggio
Che cos'è l'imballaggio?
L'imballaggio è un materiale o un prodotto destinato alla conservazione e al trasporto delle merci. Viene utilizzato praticamente per tutte le categorie di prodotti. Anche quegli articoli che possono essere acquistati al dettaglio senza imballaggio, come ad esempio frutta e verdura fresche o abbigliamento, durante il trasporto nei negozi vengono imballati in scatole, pallet e altri contenitori.
In alcuni casi, la vendita di prodotti senza imballaggio diventa impossibile. Questo riguarda, ad esempio, liquidi o prodotti multicomponente. Tuttavia, l'imballaggio non si limita solo agli aspetti funzionali. Nella sua progettazione non partecipano solo i tecnologi, ma anche i marketer, i designer e altri specialisti, il che sottolinea la sua importanza nel processo produttivo.
La rivoluzione industriale ha aperto nuovi orizzonti per la produzione di massa dell'imballaggio. Nel XVIII secolo è stata inventata la stampa litografica, che ha consentito di applicare immagini sull'imballaggio. Nel XX secolo, l'imballaggio è diventato una parte integrante della nostra vita ed è persino entrato nell'arte, come dimostra il lavoro di Andy Warhol.
Perché l'imballaggio è necessario nel marketing?
L'imballaggio svolge diverse funzioni chiave, tra cui si evidenziano tre principali:
- Protettiva: garantisce la conservazione del prodotto in condizioni ottimali fino al momento della ricezione da parte del consumatore.
- Informativa: fornisce al consumatore tutte le informazioni necessarie sul prodotto, come produttore, composizione, condizioni di conservazione, ecc.
- Ottimizzante: consente di raggruppare prodotti o i loro componenti che il consumatore deve ricevere insieme, ad esempio, uno smartphone e un caricabatterie.
Oltre a queste funzioni, l'imballaggio gioca anche un ruolo importante nel marketing, risolvendo diverse problematiche:
- Branding: aiuta a comunicare i valori del marchio ai consumatori, aumenta la riconoscibilità del marchio e definisce il pubblico target.
- Merchandising: mette in evidenza il prodotto sugli scaffali, attirando l'attenzione dei clienti grazie a forme insolite o design accattivanti.
- PR: un'imballaggio originale può suscitare interesse pubblico e diventare motivo di pubblicazioni sui media.
- Pubblicitari: sull'imballaggio vengono spesso inserite informazioni su altri prodotti del marchio, così come codici QR per un accesso rapido alle risorse online.
- Clienti: crea un'esperienza unica per i clienti, come fa Apple con l'imballaggio dei suoi prodotti.
Tipi di imballaggio
L'imballaggio è suddiviso in diversi tipi:
Imballaggio industriale e di consumo
L'imballaggio industriale è progettato per proteggere i prodotti durante la conservazione e il trasporto. La principale caratteristica di questo tipo di imballaggio è la robustezza, poiché non è destinato a un contatto diretto con i clienti.
L'imballaggio di consumo è il rivestimento attraverso il quale il prodotto arriva al consumatore finale. Deve non solo proteggere il prodotto, ma anche attirare l'attenzione, garantendo una corretta conservazione fino al momento dell'apertura.
Interno ed esterno
L'imballaggio interno entra in contatto con il prodotto, mantenendone l'aspetto originale e proteggendolo da fattori sfavorevoli. L'imballaggio esterno, d'altra parte, serve a proteggere l'imballaggio interno e il prodotto nel suo complesso, e può anche svolgere funzioni di marketing.
Informazioni sull'imballaggio
Secondo l'articolo 10 della legge "Sulla protezione dei diritti dei consumatori", i produttori sono obbligati a indicare alcune informazioni sulle confezioni. Questo include:
- Nome del prodotto, che riflette le sue caratteristiche principali.
- Nome dell'azienda produttrice e il suo indirizzo legale.
- Contatti del fornitore.
- Paese di produzione.
- Scadenza o durata di conservazione del prodotto.
- Dimensioni del prodotto, inclusi peso o numero di pezzi.
- Marchio EAC, che conferma la conformità ai requisiti dell'Unione economica eurasiatica.
Per i prodotti alimentari, è obbligatorio indicare la composizione, ad eccezione di frutta e verdura fresche. La composizione deve contenere informazioni sugli ingredienti principali, aromatizzanti, additivi e potenziali sostanze allergeniche.
