Contenuto
- Che cos'è il modello PESO?
- Componenti del modello PESO
- Vantaggi e svantaggi di ogni canale
- Conclusione
Che cos'è il modello PESO?
Il modello PESO rappresenta un sistema di comunicazione di marketing che classifica tutti i messaggi online in quattro categorie principali di canali. I brand utilizzano attivamente questo modello per promuovere i loro prodotti e servizi attraverso vari canali di comunicazione. Questi includono la scrittura di blog, la creazione di comunità sui social media, la pubblicità sui propri siti web, nonché newsletter e altri metodi. Inoltre, le pubblicazioni sul brand possono essere create sia dalle aziende stesse che da autori esterni.
L'acronimo PESO si scompone come segue:
- Paid — comunicazioni a pagamento;
- Earned — menzioni gratuite del brand;
- Shared — pubblicazioni sui social media e su altre piattaforme;
- Owned — messaggi su risorse completamente di proprietà dell'azienda.
Questo modello aiuta i brand a creare una strategia di comunicazione efficace, attraverso la quale possono trasmettere messaggi chiave al loro pubblico target. Nel contesto della creazione di una strategia di marketing, le aziende pianificano il lavoro con i gruppi di canali elencati e scelgono quelli più adatti.
Componenti del modello PESO
Paid — comunicazioni a pagamento
Le comunicazioni a pagamento comprendono pubblicità targettizzata e contestuale, integrazioni pagate e altri messaggi per i quali l'azienda spende denaro. Questo tipo di comunicazione offre visibilità immediata, targeting preciso e risultati misurabili. Tuttavia, è importante considerare che i messaggi a pagamento richiedono spese finanziarie significative.
Earned — messaggi "guadagnati"
Il canale Earned consiste in pubblicazioni gratuite da terzi, che possono sorgere grazie alla reputazione e notorietà del brand, nonché alla presenza di contatti personali con giornalisti e blogger. Si tratta di comunicazione PR, che include comunicati stampa, interviste, articoli e recensioni. I principali vantaggi di questo tipo di messaggi risiedono nel fatto che generano maggiore fiducia e ampliano il pubblico, poiché sono creati da non rappresentanti del brand. Tuttavia, un difetto è l'impossibilità di controllare il contenuto di tali pubblicazioni.
Shared — messaggi sui social media
Le comunicazioni Shared comprendono pubblicazioni sul brand o sui suoi prodotti su piattaforme social, dove gli utenti possono condividere liberamente informazioni. Questa categoria include sia pubblicazioni aziendali che contenuti generati dagli utenti, come recensioni e raccomandazioni. I vantaggi di questo canale consistono nell'aumento della lealtà al brand e nella creazione di una comunità attorno ad esso. Tuttavia, gli utenti possono pubblicare sia recensioni positive che negative.
Owned — risorse proprie
I canali Owned comprendono tutte le risorse di proprietà dell'azienda, come siti web, app mobili, blog aziendali e newsletter. Il principale vantaggio di queste piattaforme è il controllo totale sul contenuto. Tuttavia, se la risorsa è nuova, il suo pubblico potrebbe essere limitato, il che richiede ulteriori sforzi per aumentarlo.
Vantaggi e svantaggi di ogni canale
I diversi canali del modello PESO hanno sia vantaggi che svantaggi, che è importante considerare nella progettazione di una strategia di comunicazione di marketing:
- Comunicazioni a pagamento: offrono visibilità immediata, ma richiedono spese.
- Messaggi guadagnati: generano fiducia, ma il loro contenuto è difficile da controllare.
- Messaggi sui social media: aiutano a creare una comunità, ma possono contenere commenti negativi.
- Risorse proprie: offrono controllo totale, ma potrebbero avere un pubblico ridotto all'inizio.
Conclusione
Il modello PESO, sviluppato da Gini Dietrich nel 2014, offre un approccio moderno alle comunicazioni di marketing, che tiene conto delle nuove realtà e dei cambiamenti nel mondo digitale. Permette alle aziende di utilizzare in modo efficace diversi canali per raggiungere il proprio pubblico target e costruire un'immagine positiva. Grazie a una chiara classificazione dei canali, i brand possono concentrarsi sui metodi di comunicazione più efficaci e ottimizzare i propri sforzi per raggiungere il successo.
